《市场营销》.doc

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1、第八讲产品策略(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)01．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场02．形式产品是指借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品03．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途04．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。A．服务B．质量C．效用D．功能05．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此

2、，影响顾客购买的主要因素是价格和。A．质量B．品种C．服务D．功能06．产品是指。A．有形的物品B．无形的服务C．思想D．能满足人们需要和欲望的任何事物07．产品整体概念中最基本、最主要的部分是。A．核心产品B．有形产品C．期望产品D．品牌08．核心产品是。A．消费者购买某种产品时所追求的利益B．产品外观　C．包装D．附加服务09．香烟属于。A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求物品10．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌11．产品组合的长度是指的总数。A．产品项目

3、B．产品品种C．产品规格D．产品品牌12．产品组合的是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。A．宽度B．长度C．关联度D．深度13．产品组合的是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。A．宽度B．长度C．深度D．关联性14．企业增加产品组合的，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。A．宽度B．长度C．深度D．关联性15．企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫。A．向上延伸B．双向延伸C．向下延伸D．缩减产品组合16．产品生命周期由的生命周期决定的。6A．企业与市场B．需要与

4、技术C．质量与价格D．促销与服务17．高价格、高促销的决策叫。A．快速掠取B．快速渗透C．缓慢掠取D．缓慢渗透18．香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫。A．市场改良B．产品改良C．市场营销组合改良D．特性改良19．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理20．在新产品开发的阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A．概念形成B．筛选C．构思D．市场试销21．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫。A．全新产

5、品B．换代产品C．改进产品　D．仿制产品22．对创新有着决定性影响的群体是。A．创新采用者B．早期采用者C．早期大众D．晚期大众23．研究的消费心理和消费习惯，对于加速创新产品扩散有着重要意义。A．创新采用者B．早期采用者C．早期大众D．晚期大众24．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的。A．消费者类型B．文化C．利益D．商品属性25．我国对商标的认定坚持原则。A．注册在先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先26．品牌资产是一种特殊的。A．无形资产B．有形资产C．潜在资产D．固定资产27．企业利用其

6、成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为。A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位28．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自之日起计算。A．申请注册B．核准注册C．实际使用D．商品投入市场29．在应用时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A．更新包装策略B．附赠品包装策略C．配套包装策略D．再使用包装策略30．按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在内请求撤销注册

7、商标。A．2年B．3年C．5年D．10年31．三叉星圆环是奔驰的。A．品牌名称B．品牌标志C．品牌象征D．品牌图案32．决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫。A．家族品牌决策B．品牌决策C．品牌化决策D．品牌质量决策33．商标是企业的。6A．商业秘密B．无形资产C．版权D．有形资产34．产品的直接包装叫。A．首要包装B．次要包装C．装运包装D．销售包装35．决策的优点是能节约设计和印刷成本，树立企业形象，有利于新产品推销。A．相似包装B．相关包装C．差异包装D．分等级包装(二)多项选择题(下列

8、各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)01．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为。A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．服务02．服务具有的特点。A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性E．不可储存性03．产品整体概念包括。A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．B