关于改进版面设计塑造报纸品牌的若干思考

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1、关于改进版面设计塑造报纸品牌的若干思考[摘要]版面是报纸的物质载体，是最终被读者拿在手中、使报纸传播得以实现的信息生产“成品”版面设计的优劣，从传播学角度说，直接影响着读者的阅读取向、阅读兴趣、阅读质量和传播效果；从报业经营角度说，则直接影响着报纸的品牌形象和营销效果。因此，加强版面设计方面的学理研究和实务研究，对报业发展具有重要意义。　　[关键词]报纸；版面设计；报纸品牌　　[]G215[]A[]1009—2234（2013）07—0111—02　　如今是信息爆炸的时代，借助互联X技术的发展，每天在我们所生活的这个世界里，涌现出了大量的信息。报纸——这一古老的以刊载新闻和时事评论为主的

2、定期向公众发行的印刷出版物，正在面临着短信、X络、数字电视等新兴媒体的挑战。但存在决定意识。它正以自身的优势，顽强拼搏。在大大小小的媒体中争先斗艳。　　面对于方便快捷的“现代传媒”，报纸不但没有落伍，反而更加彰显出了蒸蒸日上的苗头。从距今2000年前的《邸报》，到世界上最早定期出版的报纸《艾维苏事务报》，再到如今国内国际种类繁多的报纸、，可以说报纸正在经历一个华丽的转身。笔者认为，决定这个“转身”的正是版式设计。从当初单纯的以“广而告之”为目的免费刊发，到如今巨大的广告收益，报纸已经逐步成为家家户户必不可缺的生活品。如何吸引读者的眼球、开拓更大的市场、让越来越多的商家认可，可谓是所有报人

3、的头等大事。没有发行量就不被人认可，读者不认可就没有广告收入，而没有广告收入绝对会使一张报纸举步维艰。那么，发行量又靠什么呢？我想还是靠优秀的内容。俗话说：人靠衣服马靠鞍。没有好的版式设计，再完美无暇的新闻内容也很难让人在短时间认可。因为“版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。”由此可见版式设计的重要性。那么如何改进报纸版面设计塑造报纸品牌笔者做如下思考：　　一、把握辩证关系，充分发挥版面设计的能动作用　　和任何一组对立的矛盾一样，形式和内容也存在着辩证统一的关系。内容决定形式，形式对内容也有相应的能动作用，好的版面设

4、计，不仅能激发读者阅读兴趣，给人以审美愉悦，更能以巧妙运用的编辑语言起到传情达意、突出重点、表达立场的作用，增强新闻的表现力，达到文字所无法达到的效果。一则好新闻，如果没有一个好的表现形式，比如标题制作不够醒目，色彩运用不够突出，编排位置不够重要等，就会使其吸引力大打折扣，从而淹没在字海之中，不被人注意。　　我国报纸在大范围的改版运动之前，并非没有认识到编排形式的重要作用，但由于技术条件、思想观念、认识水平等主客观原因的限制，形式对内容的能动作用并没有得到充分的发挥。在报社内部，没有专门从事版面设计的部门和人员，“设计”的职能由编辑兼任，最多由美编对版面进行一些“锦上添花”的简单修饰。直

5、到上世纪九十年代，情况才有所改观，版面设计的概念被正式提出，其地位也逐渐由幕后走向前台；而进入新世纪以来，版面设计受到空前重视，一大批优秀报纸都有了专业的设计团队，并以富有个性和品位的版面设计，强化了新闻效果，增强了阅读趣味，达到了“意在不言中，无字胜有字”的效果。　　二、把握读者心理，塑造版面个性品位　　根据传播学理论，受众的目的及其内外特性，均影响着传播的进行，而其中影响力最大的，是其选择性的心理活动。面对五花八门的报摊，读者不可能购买所有的报纸，那么，他会购买哪一份报纸呢？这就是一个选择的过程，在这一过程中，读者会有一系列的心理活动，而其中最先发生作用的就是“选择性注意"在传播学概

6、念中，“选择性注意”是受众接受信息的第一道“闸门”和“筛子"。　　三、运用视觉艺术增强阅读感染力　　视觉艺术的概念十分宽泛，但就报纸版面的设计而言，这一概念引入后最直接的一个效果就是，将传统的“排版”上升了一个层次——艺术的层次。既然是艺术，便有了自成体系的理由，有了更大的演绎空间，以及对报纸内容更强的能动作用。其本身在为内容服务的功能之外，也有了独立的欣赏价值。在现代报纸中，以视觉艺术为依托的版面设计已经成为报纸传播中不可或缺的环节。因为当今社会，人们获取信息的方式发生了巨大转变。据科学实验测定，现[摘要]版面是报纸的物质载体，是最终被读者拿在手中、使报纸传播得以实现的信息生产“成品”

7、版面设计的优劣，从传播学角度说，直接影响着读者的阅读取向、阅读兴趣、阅读质量和传播效果；从报业经营角度说，则直接影响着报纸的品牌形象和营销效果。因此，加强版面设计方面的学理研究和实务研究，对报业发展具有重要意义。　　[关键词]报纸；版面设计；报纸品牌　　[]G215[]A[]1009—2234（2013）07—0111—02　　如今是信息爆炸的时代，借助互联X技术的发展，每天在我们所生活的这个世界里，涌现出了大量的信息。报纸——这一