广告学专业的网络广告设计教学

《广告学专业的网络广告设计教学》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广告学专业的网络广告设计教学X络是继报纸、广播以及电视之后的第四大传播媒体。X络广告设计作为X络的一部分，主要是通过Flash、Fireweaver等设计软件，在X络中存在的一种视觉传达版面;X络广告设计可以说是平面设计的一种延伸，主要是在电脑上进行的_种信息传达形式。X络广告最大的优势是可以采用文字、图像、声音、动画等形式，将产品的外观、性能、用途、价格等信息一览无余地展现在用户面前。X络广告既可以使受众像广播、电视一样得到听觉与视觉的刺激，又可以使受众获得阅读报刊、杂志等平面广告的细微感受。X络广告主要形式有：普通X幅广告、伸缩式X幅广

2、告、全屏式X幅广告、对话框X幅广告、弹出窗口广告、普通按钮广告、上线弹出广告、鼠标响应X页X幅广告、鼠标响应X页悬;半广告、插播式X幅广告、X络动画广告、X络视频广告，等等。随着X络的飞速发展，全球的X络广告也迅猛地发展和普及开来。作为一种新兴媒体，X络广告的设计和制作显得尤为重要，并由此对培养X络广告设计人才的高校广告学专业提出了严峻的挑战。怎样才能培养出高质量的集X络广告策划、创意、设计于一身的复合型人才，是目前各高校相关专业值得研究的重点课题。就此，笔者在对我国X络广告设计课程教学现状分析的基础上，提出几点改革探索建议。一、我国X络广

3、告课程教学的现状1.课程教学中的教师脱节现象当前我国高校X络广告设计课程教学还基本处于艺术设计教师、广告学理论教师和X页制作教师相互脱节的状态。艺术设计、X页制作教师不懂营销、策划、传播等广告学理论知识，广告学教师欠缺广告设计与X页制作专业知识。这样就导致了学生设计出来的X络广告作品残缺不全。X络广告创意是广告在设计过程中要着重考虑的关键问题之一，也是能否吸引消费者的首要因素。但长久以来，有些X络广告过分注重技术本身的表现形式和音频、视频效果，缺乏广告诉求内容与多媒体效果的有机统一，除了在视觉和听觉方面给人以刺激之外，很难产生让人记忆犹新、

4、赏心悦目的效果。X络广告有很多的优势，但也有很多的弊端。如：中国X络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。主要是缘于X络媒体的状况，但在X络创意想法方面的表现也同样如此。大多数广告主每年都花大笔的资金向新浪、搜狐、腾讯等大型X站购买媒体空间和广告位，然后交给营运商几张产品的图片，没有任何创意和设计地贴在用重金购买来的媒体空间和广告位，这样的X络广告点击率自然也就不会高了。2.死板教学模式、单一教学形式导致学生兴趣不浓或眼高手低由于教学模式死板，教学形式单一，很容易导致学生学习兴趣不浓或造成眼高手低的现象。例如：前面提及到的目前各高校教授X

5、络广告设计课程的师资，大部分由艺术设计教师、X页设计教师、广告学理论教师组成，很少有集这三种知识于一身的复合型教师。往往艺术设计教师大多都强调视觉设计这一块，而忽略了策划、营销、X络推广的内容;X页设计教师过于强调软件的使用和X络运用知识，而忽略了广告的创意、美感以及策划、营销的内容;广告学理论教师却铺天盖地的灌输策划、营销、管理等理论，却弱化了X络广告的创意、设计和X络知识。久而久之，学生的学习兴趣就越来越淡化，或有一些学生认为所学内容与之前学习的平面设计、X页设计、广告策划、市场营销很类似，经常埋怨教师讲的东西过于简单，所以就不认真听课

6、，有些学生甚至经常请假和旷课。但就是这些平时听起来似乎简单易懂的知识与技能，在真正制作起来的时候却无从下手，导致了眼高手低的现象，3.我国部分X络广告的创意设计正走向歧途(1)现在X络上存在的一些跟随鼠标、你不点击它不走、或者每打开一个X页它就跳出来的的强行X络广告。还有一些用美女和黄色图片作为点击按钮的X络广告，让人深恶痛绝。例如：漂浮广告，令人讨厌的抢眼珠和拦截鼠标的方法来强迫人们关注的做法，实在难以恭维。弹出式广告曾被业界认为是X络广告效果最好、点击率最高的广告形式。然而，点击率虽高，但却有不少广告是被无意中点击到的。还有的更是出于无

7、奈，不点击广告，弹出的窗口就不会消失。随着设计与技术的发展，强迫式广告对受众构成的侵犯程度也越来越严重。从最初的可以关闭到根本没有关闭按钮，从遮盖四分之一页到半页再到全屏，面对强迫式广告的骚扰，X民们苦不堪言却又无可奈何。(2)电子邮件广告曾一度因其速度快、覆盖面广、成本低、客户针对性强、到达准确等优点而受到客户青睐。但因其管理的混乱，法制的不健全和商家_味为经济利益所驱使，使得电子邮件广告几乎成了电子邮件垃圾的代名词。(3)X络广告出现后，其所带来的新变化让运行了十几年的《广告法》不堪重负，无所适从，许多问题都无法解决。比如：虚假、欺诈性

8、广告、滥用他人肖像做广告、侵犯X民隐私权、电邮中的垃圾广告、强迫性广告，等等。消费者的身心利益受到了不同程度的侵害。急需出台一部《X络广告法》来控制X络广告的混乱局面。以上这些X