第六讲 传媒经营业务发展历程

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1、第六讲传媒组织经营业务的相关历史知识一、案例：《太阳报》创办并运作成功（确立现代传媒业经营业务模式）二、建国前中国民族报业的经营业务与管理三、建国后中国传媒组织经营业务发展历程补：2一、《太阳报》创办并运作成功1833.9.3，本杰明·戴，纽约，创办《太阳报》，成功。——世界范围内的“便士报运动”。英：《每日电讯》日：《每日新闻》、《朝日新闻》、《读卖新闻》中：《申报》、《新闻报》《太阳报》创办并运作成功的背景：（美国）传媒业所处环境宽松；(1791年国会通过宪法修正案,第一条:“国会不得制定有关下列事项的法律：……剥夺言论自

2、由或出版自由。”)工业革命——物质、技术条件；大众文化水平提高、城市化——市场需求；经济发展，广告投放量增大。《太阳报》成功的意义：1、名副其实的大众传播时代的开端。2、名副其实的传媒产业化运作的开端。3、现代传媒业的开端。1、名副其实的大众传播时代的开端。之前：政党报刊时代（偏精英）——受众—政党成员、少数外围群众。（精英）价格——工人周薪（——不是给工人看的）内容——政党纲领宣传现在：受众—发刊词——“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，……”。2、名副其实的传媒产业化运作的开端。（1）产业属性被社会重视、产业身份被确立

3、的开始。*（2）确立传媒产业基本赢利模式：二次销售。发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。”（3）受众定位。政党报刊——政党成员及外围群众—向精英办报—政治目的。现在：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，……”（4）内容定位。观点—到—新闻“全报无一篇评论”多为社会新闻，含大量黄色新闻，简短、通俗、不少带有故事情节，新闻史学者称“故事新闻”。*（5）确立了现代传媒业经营业务的运作模式（发行、广告、印刷）。发行：低价，1便士（1美分，美元最小分值），大部分人能接受；对经

4、销商折扣，33%（美国传统）；可退报；？街头零售。（之前订阅投送）广告：发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。”印刷：重视引进新设备。3、现代传媒业的开端当前运作模式：采编（内容定位）、经营等方面基本无变化。二、建国前中国民族报业的经营业务与管理19世纪后期发端：《循环日报》：1874.1《大公报》：1902.6英敛之《申报》：1907席子佩收回经营《世界日报》报系：1925.2成舍我《新民报》：吴竹似等传媒经营业务成功：《申报》、新记《大公报》、《世界日报》、《新民报》

5、等。《申报》：“其半个多世纪的发展历程则开创了中国民营报业经营史上的多项记录。”建国前，民族资本报业从产生开始，逐渐走向资本主义企业化管理与经营，出现了经济实力雄厚、有相当社会影响甚至获得国际性声誉的大报。民族资本报业：发行量、报馆建筑、设备、经济收入等在建国前相比其它资本背景的传媒更强。1、《申报》的经营业务与管理——（经营业务建国前民族报业之最高峰）（1）办报理念：1872创办——“赢利”1907，《申报》转手给中国人，未变。1912，史量才接办，“向现代企业化报业发展，突出了赢利的目的，报纸的编辑方针、新闻业务、经营管理

6、等均以是否赢利为转移”。（2）内容产品策略：一，不偏不倚。二，轻评论重新闻。“为避免在政争迭起的动荡政局中受到牵连而危及营业利润，实行‘不偏不倚、轻评论重新闻’的编辑方针，对于发生的重大政治事态，少评论或不评论，重报道动态，以新闻补评论的不足，平时注重小时评，以代替郑重的社论。”重视新闻，尤重财经类新闻。三，为同实业界联系，不定期增扩版面。1919——1924：《星期增刊》、《常识增刊》、《汽车增刊》、《本埠增刊》等。（3）发行史量才1912年接办《申报》不久，设发行推广科，大力在本市推广发行；努力争取外埠读者，派人到全国各地

7、征求机关、团体、个人订户，为争取外埠读者信任，每天清晨将报纸包好送到邮局，以便尽快到达订户手中；不断完善发行网络、发行工作方法，自备汽车加快送报速度，使周边市县能收看到当日报纸——发行量直线上升，到1935年——15.59万份。（该报自己公布）（4）广告1913冬，史量才聘对广告学素有研究的张竹平为经理，专设广告推广科，分外勤组、设计组——专业化；1915.4，广告面积超新闻面积；1925.4，广告占报纸版面59.8%、版面上的广告形式比较丰富；（戈公振《中国报学史》记载）1932.11.31，在时评栏中发表《今后本报努力的工

8、作》，阐述60周年纪念后的编辑工作方针，第一条——“在编排方面，务使新闻与广告相配合，力争其明显醒目”。（5）兼营别业重视开发出版业——扩大报社影响、获得收入。1922——1934，编辑、出版了《最近之五十年》、《申报月刊》、《申报周刊》、《申报年鉴》、《申报月刊丛书》、《申