品牌自主创新机制整合探讨

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1、品牌自主创新机制整合探讨贺爱忠(湖南大学工商管理学院，湖南长沙410082)摘要：品牌自主创新机制是对品牌自主创新现象的本质说明，其运行常态是整合。本文在对国内外有关整合理论的研究文献进行简要回顾的基础上，在国内同行中率先探讨了品牌自主创新机制整合的内容、原则、方法、途径。突破了以往单从分解的视角对创新机制进行理论探索的局限，提出了更接近客观实际的分析思路。关键词：民族品牌；自主创新机制；整合中图分类号：文献标识码：A文章编号：OnintegrationofthebrandindependentinnovationmechanismHeAiz

2、hong(SchoolofManagement,HunanUniversity,Changsha410082)Abstract:Thebrandindependentinnovationmechanismisasubstantialinstrumentofthephenomenonofbrandindependentinnovation,itsmovementhabitisintegration.Thisarticleappliestheintegrationtheorytotheexplorationoftheintegrationcont

3、ent,principle,methodandpathofeachsub-mechanism.Thisarticlebrokethroughthelimitationtoexplorationtotheinnovationmechanismfromthedecompositionangleofview,proposedtheanalysismentality.closerobjectiverealityKeywords:NationalBrand;IndependentInnovationMechanism;Integration联系：410

4、082湖南长沙岳麓山湖南大学工商管理学院贺爱忠haz6526@163.com0731-8687186013055197523———————————收稿日期：2007-09-01作者简介：贺爱忠（1965-），男，湖南娄底市娄星区人，湖南大学工商管理学院教授，管理学博士，研究方向：企业管理17品牌自主创新机制整合探讨一、引言自主创新是国家战略，品牌统治权的争夺是市场竞争的实质，“中国制造欧美赚钱”是中国制造业面临的严峻挑战。例如，服装出口中，自主品牌不到1%，出口8亿件衬衫才能换回一架空客380飞机；一个在美国售价9.9美元的芭比娃娃，中国的贴

5、牌厂家只能赚取0.36美元的加工费；浙江嵊州生产的领带占国内市场份额的60%，贴国产品牌只能卖288元/条，贴了国外一般的名牌就标价588元/条，贴了国外顶级品牌则升至888-1888元/条[1]成思危.在第五届中国软科学学术年会上的讲话(J).中国软科学，2006，（1）：5。可见，研究品牌自主创新是建设创新型国家的需要，是国家强盛的必由之路。品牌自主创新机制是对品牌自主创新现象的本质说明，是品牌自主创新机体内各构成要素之间相互联系、组合、作用、制约的关系，服从于一定目标的运转方式及其功能的总和。它一般包含这样三层具体含义：（1）协调品牌自

6、主创新过程的各要素、各组成部分或机构之间的关系。（2）其功能的发挥依赖于其中相互联系的构成部分或要素之间的相互制约或相互作用。（3）整个品牌自主创新机制是有规律地按照一定的方式运行并发挥总体功能的。从阶段发展的环节来看具体包括品牌自主创新动力机制、决策机制、支撑机制、促进机制、运行机制、控制机制等主要内容。实际上，品牌自主创新机制的运行是以整体状态进行的。品牌自主创新机制的整体运行有自身特有的机理与功能，对品牌自主创新活动有更大的推动、促进和保证作用。本文在对国内外有关整合理论的研究文献进行简要回顾的基础上，探索品牌自主创新六个子机制整合的内

7、容、方法、途径。二、文献回顾国内外学者从社会学、教育学、心理学、经济学、管理学等多学科视角研究了整合问题，形成了较为丰富的有价值的成果。在此，侧重从经济学和管理学的视角对前人的研究成果作一简要梳理。（一）整合的基本概念什么是整合？“整合被用多种不同的方法加以定义，并经常掩盖着价值判断”[2]F.坎西安.功能分析(J).国外社会学，1992，（4）：93。亚历山德拉（1998）认为，整合是指调整公司的组成要素使其融为一体的过程[3]AlexandraReedLajoux.TheartofM&Aintegration(M).McGraw-Hill

8、press,1998:4。陈子季（2000）认为，整合是某个系统为实现系统目标将若干部分、要素联系在一起使之成为一个整体的、动态有序的行动过程。过程和状态是它的基本