营销战略与品牌管理-张锡民老师

《营销战略与品牌管理-张锡民老师》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方营销战略与品牌管理课程大纲第一章.市场营销战略一.市场营销战略概述1.什么是市场营销战略2.市场营销战略的制定和实施程序3.市场营销战略是企业战略的核心职能分战略案例：贵州红星发展大龙锰业有限公司二.选择目标市场选择目标市场应注意的问题三.制定市场营销组合策略1.强有力的营销组合：4P案例：福特汽车的胜利2.产品策略--第一P产品的三个层次案例：索尼发明随身听3.价格策略--第二P1）制定价格2）修订价格

2、3）价格变更案例：沃尔玛、格兰仕的低价策略4.渠道策略--第三P----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1）什么是渠道2）企业对渠道的明确要求--高效通路案例：联想电脑集团的立身之本5.促销竞争策略--第四P1）企业促销及其分类直接促销及间接促销2）企业促销案例分享案例：恒基伟业：一个都不能少案例：重庆奥尼：百年润发，百年经典四.营销战

3、略的新动向—蓝海战略案例：郭德刚的相声为什么红？案例：三星和索尼产值的巨大落差，三星收购索尼？案例分析：“谭木匠”的传说蓝海战略的两项工具案例：美国黄尾葡萄酒品牌的崛起第二章.企业品牌管理一.什么是品牌?1.产品不等于品牌2.定义产品和品牌如何认识品牌3.形成品牌的原料具体面与抽像面----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方4.消费者如何

4、形成品牌形象创建一个品牌的图示5.品牌的作用对消费者的作用对企业的作用案例：可口可乐对比百事可乐案例：IBM的品牌承载的产品案例：茅台酒申请“国酒”品牌二.品牌是企业资产1.为何有如此现象?案例：联想收购IBM案例：国美电器案例：微软的借船出海2.每个品牌的形成都是全方位的成本3.品牌是企业的无形资产世界最有价值品牌排名中国最有价值品牌评价4.市场消费：勾子与临门一脚案例：刘德华、郭德刚为什麽值钱?三.企业品牌营销的具体方略1.品牌定位是品牌营销的基本前提1）什么是品牌定位？----------专业最好文档，专业

5、为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方案例：耐克鞋案例：索尼电器2）品牌定位声明定位声明举例3）定位方式：竞争差异化定位品牌定位的过程好像在做媒婆案例：美菱冰箱的鲜明定位2.品牌设计是品牌营销的基础，品牌定位的核心案例：耐克鞋的高质量、高性能标准盛田昭夫的创新—发明随身听的故事案例：索尼的小型化能力3.品牌传播是品牌造势的有效手段1）何谓品牌传播？2）传播所接触到的品牌元

6、素3）品牌传播手段匹配图4）相关案例分析案例：TCL电脑的品牌设计与传播案例：海尔滚筒洗衣机的品牌定位与传播案例：民生银行借记卡的品牌定位与传播4.品牌组合是品牌运营的主要策略案例：整合管理，金龙鱼分品牌各司其职5.品牌更新是品牌运营的阶段性调整----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方案例：联想从联想到ENOVO6.品牌扩展是对品牌资产

7、的有效利用案例：海尔从冰箱到空调7.品牌保护是品牌运营的必要保障案例：著名服装公司状告秀水街8.品牌管理是对品牌运营的监督与控制监控品牌运营状况设计或参与设计品牌申请注册商标管理品牌（商标）档案管理品牌标签的印制、领用与销毁处理品牌纠纷，维护商标权品牌全员管理教育案例：张瑞敏的言论，砸冰箱事件四.企业品牌营销的大型案例分析案例：王老吉的品牌定位、设计与传播结束语：营销战略与品牌管理制胜----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方