洛阳旅游商品发展现状及对策

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1、洛阳旅游商品发展现状及对策摘要：从旅游商品基木概念出发，对洛扪旅游商品的现状进行调舍分析，发现洛扪旅游商品存在品牌建设度低、创新性不够、特色不明益、包装粗糙、市场秩序浞乱以及开发意识薄弱的问题。针对这些问题捉出丫实施品牌战略、开发创新麼产品、挖掘特色旅游商品、加强包装设计、加强市场监管力度，增强旅游商品开发意识的解决对策，从而保证洛则旅游业的HJ•持续发展。关键词：洛叩；旅游商品；发展现状；对策近年來，洛阳旅游蓬勃发展，每年都吸引了大批国内外旅游者，成为河南省第一大旅游城市。但洛m旅游商品的成长却没有跟上洛阳旅游经济发展的成K,剖析

2、洛m旅游商品的发展现状，研究旅游商品的发展对策，对洛阳旅游业的发展显得颇为重要。一、旅游商品概述（一）旅游商品的概念旅游业相对于他学科发展较为滞基础理论知识不完善。因此，专家学者对旅游商品的概念没奋达成统一的意见。陈胜界（2006）认为，旅游商品足旅游者在旅游活动屮出于非商、Ik性0的而购买的实物性商品，它不包含维持旅游活动所必需的生活用品［1］。钟志〒（2005）认为，旅游商品是特指旅游者因旅游而生产购买的，其所有权发生转移的，含有旅游信息或旅游地文化内涵的劳动产品，不包括以商业性或投资性的购买对象:2］。泔学玲（2004）认为，

3、旅游商品是指由旅游活动引起旅游者处以商业目的以外购买的，以旅游纪念品为核心的柯形商品［3］。个艳（2001）认为，旅游商品是旅游者在旅游活动过程屮购买的物质形态存在的实物，包拈旅游纪念品、文物古玩及仿制品、实川工艺品、土特产、特种工艺美术品,旅游日用品［4］。有部分学者（张爱国，1990；王克坚，1991；田里,1994）指出旅游商品还应该毡含旅游者旅游活动屮所需的服务f5］。综上所述，专家和学者对旅游商品冇狭义理解和广义理解。广义的旅游商品所包括的范围较为广泛，凡是用来交换的，满足旅游者需求的旅游劳动商品都可称为旅游商品，既包括柯

4、形物品，又包括无形服务。比如：旅游纪念品、旅游美术工艺品、地方特产以及体验旅游、客房服务，餐饮服务等。狭义的旅游商品是指以旅游纪念品为主的旅游商品，不包含无形服务。本文将从狭义的方囬对洛阳旅游商品进行研究，来探索洛m的旅游商品发展出路。（二）旅游商品类型根拋不同的参照称准对旅游商品进行划分，可以划分出不同的类型。比如，按用途可以把旅游商品分为旅游纪念品、旅游消耗品、旅游川品三人类。按幵发方式分类，可分为工艺独特型旅游商品、资源型旅游商品、文化承载型旅游商品。本文主要按照旅游商品的属性作为分类标准来进行划分，主要分为以下五个方面：表1

5、-1旅游商品类型旅游纪念品旅游工艺品旅游川品旅游食品其他商品旅游纪念品是桁各种各样的标有产地地名，或用产地的人地求物特征做商标的商品，足旅游奍在旅游活动整个过程中购买的具侖区域文化特征和W族特色、富也长期纪念意义的劳动产品[61。如：淮阳的泥沽沽、杭州西湖的明信片、西安的兵马俑塑像等。旅游工艺品主要包括两类产品，即日用工艺品和陈设工艺品

6、7）。如：禹州钧瓷、河南濮阳麦秸M、江苏南京的云锦、河南南阳独山玉等。旅游用品是指旅游者在旅游活动屮购买的具冇纪念性和实用性相结合的门常也活用品'如：民族服饰、手杖、折伞、地阁、指淘针等。旅游食品是

7、指游容花旅游活动中食川、随身携带或邮寄的袋装、瓶装和其他软硬包装的食品191。如：土特产，如陕两羊肉泡馍、道口烧鸡、洛阳水席等，以及旅途屮所购矿泉水等其他旅游食品。一些不能归在以上叫类的K他商品。备注：资料来源于钟志平.旅游商品学.[M].北京.中国旅游出版社.2005:159-174二、洛阳旅游商品概况（一）洛阳旅游的发展概况洛阳地理位置优越，历史悠久，文化底蕴深厚，是我国首批公布的二十四座历史文化名城之一，经历了十三个朝代。洛阳人文景观数不胜数，洛m古代艺术博物馆、白马寺、龙门石窟，关林庙等泉点吸引了大量国内外游客前往洛阳古城。

8、此外，洛阳儒学、理学、道学、玄学、佛学、河洛文化令世人赞叹不已。洛阳不仅自然景观优美，而且历史悠久，是我国一座独具魅力的旅游名城。洛阳自然旅游资源非常丰富，奋国家森林公闶G云山、被誉为“小千岛湖”之称的黄河小浪底风贵区、世界地质公园黛眉山、峡谷幽深、变幻莫测的龙潭大峡谷等。：W外，众所周知，洛阳于每年四刀份举办中国洛阳牡W•文化节，该节会己经成为国家级节会，被列入我国非物质文化遗产。可以说，洛阳不仅是在人文景观上，还是肖然景观上，都冇着得天独厚的资源优势，使洛阳旅游业快速发展，成为河南省第一人旅游人市，也成为全国知名旅游城市之一。（

9、二）洛阳旅游商品类型了解了旅游商品的类型，有助于更好地分析洛阳旅游商品的类型。洛阳旅游资源十分丰富，因此可供开发的旅游商品的种类较多，主要有以下几类：表2-2洛阳旅游商品类型类型旅游工艺美术品旅游专川品和U常生活川品传统食品土特产品举