《市场调查与预测》-武汉大学复习资料

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1、《市场调查与预测》复习资料-、单项选择题1.市场调查是对市场状况进行的整体活动，每个阶段都要制定系统的计划。这体现丫市场调查的（）特点。A.客观性C.整体性B.系统性D.吋效性2.（）是指调查者对所出现的问题不知道症结所在，无法确定要调査哪些内容而进行的简单调查。A.经常性调杏C.探测性调查B.因果性调杏D.描述性调查3.下列关于市场调查作用说法错误的是（）。A.市场调查能保证企业增加销售、增加盈利。B.市场调查为企业经营决策提供依据。C.市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位。D.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。4.将市场调查分为全国、区域、地区

2、性市场调査的是（）。A.产品层次B.流通环节C.产品目的D.空间层次5.非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也成：（）。A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.访问调查法6.（）是指每次访问多个被调查者，通常也称为座谈会或调查会A.标准化访MB.系统访问C.个别访问D.集体访问7.收集已加工过的第二手资料应采用（）。A.观察调查法B.询问调查法C.实验调查法D.文献调查法8.实验调查法成功的关键是（）A.提出研宂假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法9.（）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是

3、根据市场调查人员的主观分析判断抽样。A.简单随机抽样B.任意非随机抽样C.分层抽样D.判断非随机抽样10.（）是指在随机抽样调查中，样本指标与总体指标之间的差异。A.登记误差B.抽样错误C.抽样误差D.计算误差11.下列属于非随机抽样的是（）。A.分层抽样B.任意抽样C.目录抽样D.滚雪球抽样12.（）是指事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容等做出严格的规定。A.非参与观察B.控制观察C.参与观察D.非控制观察1.()是指通过对实物的观察，来追索和了解过去所发生的事情。A.直接观察法B.间接观察法C.提纲观察法D.实地观察法2.()是指观察者通过专门

4、的训练假扮顾客，去实地观察并详细记录顾客购物或者接受服务时发生的实际情况。A.人种学观察法B.神秘顾客观察法C.购物模式观察法D.单面镜观察法3.()具有速度快、费用低、容量大、质量高、灵活有趣等优点。A.面谈询M法B.电话询M法C.问卷询问法D.网上询问法4.从全国成年男子屮抽出1000人作为身高调查的对象，这1000人属于()A.总体B.样本C.调查对象D.抽样框5.()是指将总体单位按照一定顺序排列，每隔相同的间隔抽収一个单位组成样本的方法。A.等距抽样B.简单随机抽样C.多层抽样D.整体抽样6.以下哪个属于封闭式问句()。A.你对这款产品有什么建议

5、？B.你喜欢这款产品吗？C.谈谈你对这款产品的看法好吗？D.我们想知道您如何评价这款产品。7.()是要求被调查者回答一些有关事实性的问题。A.事实性问句B.行为性问句C.动机性问句D.态度性问句8.下列哪个属于开放式

6、'4句()。A.电视广告是一种有利还是有弊的现象？B.难道您不觉得这款产品很好用？C.您经常打麻将吗？D.请您谈谈年轻人打麻将的利弊。9.()是用以测量市场类别特征的尺度。A.定类尺度B.定序尺度C.定距尺度D.定比尺度10.在总体单位屮不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术是()A.简单抽样B.系统抽样C.整群

7、抽样D.分层随机抽样11.购买力调查中，按收入多少由低至高排列，也可用于调查项目无关的标志为依据，如按户口册.姓名比划排列，这种抽样方法是()。A.简单抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层随机抽样12.将市场调查分为全国.区域.地区性市场调查的是()。A.产品层次B.流通环节C.产品目的D.空间层次1.非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也成：()。A.局外观察法B.问卷调查法C.局A观察法D.访问调查法2.()是指每次访问多个被调查者，通常也称为座谈会或调查会A.标准化访MB.系统访WC.个别访问D.集体访问3.以下哪个不是市场调查要遵

8、守的原则()。A.真实性原则B.条理化原则C.有偿性原则D.系统化原则4.()不是定型分析的的原则A.坚持正确的理论指导B.使用客观数据为基础C.全免分析，避免片面D.依靠专家论证5.()是指从事物的数量特征入手，运用一定的数据处理技术进行分析，从而发掘出数量中所包含的事物本身特征规律的方法A.定性分析法B.定量分析法C.趋屮分析法D.比例分析法6.市场预测是在()基础上，根据过去和现在已知的因素运用已有的知识经验和方法推断事物的发展趋势。A.调查研究B.抽样分析C.政策法规D.计算推理7.()是指市场预测对象未来的发展是可测的。A.可测性原理B.联系性原

9、理C.因果性原理D.类推性原理8.市场预测程序是()A.收集资料.