interbrand全球最具价值100品牌的综合分析

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1、Interbrand全球最具价值100品牌的综合分析　　　　一　　　　Interbrand全球最具价值100品牌介绍从2001年起，美国《商业周刊》与Interbrand公司合作每年公布一次“全球最具价值100品牌”排名，这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力，另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。根据排名结果统计，从2005年开始，全球最具价值100品牌的品牌资产价值总和均在1万亿美元以上。　　本文将深入分析Interbrand公司发布的全球最具价值100品牌，从总价值变化、地区分布、产业分布等三个角度进行研究，分析其

2、中规律，以期发现创建强势品牌之道。　　二总价值分析【图1】　　　　　　首先从品牌总价值角度分析Interbrand世界最具价值100品牌。如果将历年最具价值品牌排行榜中的所有品牌价值相加，可以得到2001—2013年这十三年中总价值的变化趋势。正如Interbrand公司使用的品牌价值计算方式所言：和单纯的以消费者感官得出的品牌价值不同，Interbrand公司的最具价值品牌排名是严格按照公司每年的现金流进行分析的，因此品牌价值会受到经济形势的影响。在经济环境恶劣的背景下，即使企业不采取裁员、削减预算、降低产品质量等做法来

3、降低成本，它的品牌价值仍然会受到影响。　　因此我们可以看出最具价值的100品牌的总品牌价值随着经济形势的变化而发展。2001年“9·11”事件的发生在经济上产生了重大的影响，许多设在世界贸易中心的大型投资公司丧失了大量财产、员工与数据。全球许多股票市场受到影响，例如伦敦证券交易所不得不进行疏散。我们可以从图1中看出，在2002年以及2003年总价值呈现的是一种下降的态势，直到2004年才逐渐恢复上升，这与经济形势基本吻合。　　2007年“次贷危机”爆发后，投资者开始对按揭证券的价值失去信心，进而引发流动性危机。经济不景气的

4、时候，更多的企业意识到了品牌的重要性。股市的暴跌，工作的不确定性，让消费者和投资者收紧了预算，他们自然会选择值得信赖的产品。当一个品牌赢得了消费者的信任后，不仅他们本身会重复购买，还会告诉周围的人去购买。品牌的价值并不出现在公司的收支平衡表上，但它比建一座新工厂、研发出一项新技术更能决定公司未来的走向。如果能够培养出一个强势品牌，即使在经济环境恶劣的情况下，仍可以使公司获得超额的利润。　　尽管受欧债危机影响，2013年经济的不确定性很大，但是欧洲服务业仍然在这种不确定性的条件下维持缓慢的增长。随着全球金融危机影响日益减弱，

5、企业品牌总价值逐渐回升。2013年排行榜中100强企业品牌总价值达到亿美元，再创历史新高，创新能力在企业的发展中显得越来越重要。苹果价值的猛增以及黑莓的衰落，三星的前进与诺基亚的快速滑落，还有令人印象深刻的谷歌股价突破1000美元……这些都证明了一个道理：如果企业因循守旧，那么它必将衰落。在技术行业，革新无时无刻不在发生。　　如果将IBM也算作科技品牌，那么2013年全球最佳品牌排行榜前10名中科技公司占到6家。　　在众多科技企业中，以苹果公司最为典型。近年来，苹果公司的时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长

6、。2011年8月初，苹果公司市值约3371亿美元，成为全球第一大上市公司，也是全球第一大IT公司。　　三地区变化趋势　　　　本部分将从地域角度分析Interbrand世界最具价值100品牌。最具价值100品牌中的所有企业都来自于发达国家，主要集中于美国和欧洲，其中亚洲国家，如日本、韩国的份额在近些年也有所增加。　　从品牌价值来看，美国所占比例有所减弱，已经由2001年的%下降到2013年的%，其中所占比例最低的一年为2010年，仅为%。欧洲品牌价值逐渐提升，但是2008年“次贷危机”爆发以来，品牌价值有所下降，所占份额由2

7、010年的%下降到2013年的%。亚洲经济持续向好，品牌数量不断攀升，品牌价值逐年提高，所占份额已经由2001年的%增至2010年的%。2010年以后亚洲所占份额更是以每年%的速度增长，直至2013年的%。如表1所示。【表1】　　　　　　从品牌个数来看，美国所占的品牌数最多，但呈现连年递减的趋势，2010年以后所占比例稍有回升。受“欧债危机”的影响，2010年以后欧洲所占品牌比例日益下降，2013年仅有33家欧洲企业入围100强，比2010年减少6家。随着亚服务企业创建强势品牌研究———以第三方物流为例冯大同洲经济的飞速发

8、展，亚洲品牌的数量不断提升，韩国和日本共有10家企业入选，特别是韩国的三星和日本的丰田汽车排名第8位和第10位，显示出亚洲企业发展迅速，创新能力不断增强。　　虽然近几年最具价值100品牌排行榜中美国企业所占数量较2002年65家有所减少，但是美国的品牌仍然主导着2013年的最具价值100品牌排行榜，其中