产品设计如何打好“传统文化”这张牌

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1、产品设计如何打好“传统文化”这张牌：进入21世纪以来市场发生着看似微妙却又强劲的变化，正由过去的谁把握质量就控制市场逐步向谁把握设计就控制市场过渡。在过渡期间，产品设计行业更切身的体会到“传统即现代，民族即国际”这一铮铮不变的真理。自然有了先天的便利，我们也不是得不面对这样一个值得深思的问题：如何把握好先人留下的文化宝藏，将其价值实现最完美的展现?你讲文化，我讲文化，到底什么堪称为文化?文化又如何能最有效的“俗化”?文章从以上三问题出发，详细诉说产品设计的重要性、发展过程以及传统文化在产品设计中的作用和文化转换生产

2、力的三大途径以及转化过程中的问题及解决方法。　　关键字：产品设计；附加值；文化的“俗化”；生产产业化　　　　一个信息传递无地域无国界限制的时代必然会赋予消费者最大化的自由选择权，同一个时代对于生产者来说则是竞争与机遇并存的时代。面对竞争采取的解决办法是什么呢?是墨守成规、坐以待毙?还是迎接挑战加大科技投入?问题答案明显不过：加大科技投入，将科技成果转化成生产力。科技成果转化成生产力的物化形式也就是科技成果转化成为商品。科技有效参与生产、销售与消费的整个产业化生产环节，产品设计在其中起到了提纲挈领的作用。　　只有推动

3、产品设计，生产者才由简单的产品加工者转化成为自主创造者。才能走出“人家吃米、我们吃糠”的效益分配严重不平衡的怪圈。走出怪圈需要树立“设计立国”的国家战略，历史清楚地验证：设计立国的国家战略曾今让许多国家和地区经济迅速发达；欧美等国经历工业革命后的经济振兴史就是一部工业设计史；亚洲“四小龙”的崛起与利用工业设计摘掉多年来戴在头上的贫困帽子，这些成功的案例无不能充分的证明设计能够最大化的挖掘产品的无形附加价值从而为企业带来强大的经济效益，为企业赢得生存发展的立足之地。纵观当今市场正由谁把握质量就控制市场，慢慢向谁把握设

4、计谁就控制市场过渡。在此我们的目的并非厚此薄彼而是以之为榜样加大认识上的重视度。　　优秀产品质量的打造需要上百年的历史积淀，从产品材料选择、外观设计、生产加工、企业营销、产品售后服务这一个产业链条中我们可以透析到产品设计的重要性，产品设计阶段要全面确定整个产品的结构、规格，从而确定整个生产系统的布局，设计水平的提高基本上是智力因素的作用是短线效应，投资少、收效快：相较质量投入所获得的收益，更值得加大关注力度。如此看到产品设计乃企业发展的关键脉络之处，具有牵一发而动全局的关键作用。　　产品设计，一个企业品牌的“灵魂”

5、，价值链中最具价值的增值环节，为企业远离模仿、走向创造、创立品牌、创造市场的重要途径；从国家角度看产品设计，许多发达国家的公司都把设计看作热门的战略工具，认为好的设计是赢得顾客的关键。从一个企业上升为国家更容易将设计提升到战略地位，从而有助于摆脱怪圈，丢掉狭义的“中国制造”这顶妄加之帽。依靠产品设计将知识和技能直接转化为生产力，实现中国制造到中国创造的量变到质变，从而占据产业发展这项金字塔的核心地位一创意设计、核心技术、品牌定位等。“中国制造”走向“中国创造”已经成为中国经济未来的发展战略。“中国创造”需要“技术创

6、意”的两条腿走路战术。从何入手“调整产品结构”，政府、经济界、学术界儿乎一致认为加强产品设计开发力度，提高技术指标的制约，完全可以利用本国的传统文化资源来以一敌百从而在竞争中立于不败之地。　　近年来对产品设计的重视力度的提高取得显著成效，然而发展的过程中又不得不忽视许多问题：　　一、对传统文化的片面化认识：传统文化是一个地域一个民族的文明汇集而成，经由居住的原始居民创造，子孙世代继承发展。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，经过历史经年累月的积淀逐渐可以反映一个民族的风貌，具有鲜明

7、民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。总而言之，无论在何时何地，只要看到它就能联想到一个民族一个国家，这便是传统文化的魅力。传统文化世代相传，无论是物质形态还是思想文化，无论是材料还是颜色，无论是建筑还是服饰，都给后人留下了丰富宝贵的、可供借鉴的设计资源。　　国际著名的汽车设计大师乔治亚罗说：“设计的内涵就是文化。”没有文化内涵的产品设计是没有生命力的，中国传统文化蕴涵深厚，将其精华应用到产品设计中，将使产品设计具有很好的文化支撑。其中许多元素若能运用在设计中都能成为点睛之笔。但现今中国的设计，特别是

8、工业设计，模仿有余而自主创新不足，原因之一即未能充分利用这一巨大资源库。优秀的设计不仅应具有现代感和商业感，也应具有一定的文化底蕴。“MadeinChina”固然光荣，但更应期待“DesigninChina”。探讨中国元素对于现代设计的启示，应从中国元素的范围和特点谈起，结合具体案例论述其在设计中的运用方式，找出其精髓所在，传承于产品设计。　　二、传统文化的