对媒体新闻策划的探讨

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1、对媒体新闻策划的探讨由于社会透明度的不断提高，新闻资源共享性也随之提高，独享新闻资源已越来越变得不可能。在这样的一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”。于是，一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：策划制胜。　　关键词新闻策划；采访；媒体　　TU99A1674-6708（2011）54-0004-01　　策划就是谋略、计策，是指按照一定的战略、计划和方案，通过匠心运作，以实现事先预想的总目标。　　广义上的新闻策划指新闻媒体发展的整体策划，包括媒体的战略

2、策划，经营管理策划、发行和营销策划、广告策划、战略创新策划、报道战略和战术的策划。狭义上的新闻策划即新闻报道策划，它包括两个方面的内容：一是对已发生和将要发生的新闻事实在采写思路、采写角度、写作角度、写作风格、编排处理等方面的策划；二是对现实事物，在新闻事实发生前进行策划，和催生新闻事实，或推动新闻事实向前运动。　　近年来，由于社会透明度的不断提高，新闻资源共享性也随之提高，独享新闻资源已越来越变得不可能。在这样的一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”

3、。于是，一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：策划制胜。　　新闻策划是媒体应对竞争的有力武器。媒体能否在激烈的竞争中占有一席之地，这取决于如何在信息洪流中选择群众最重要的信息，并以最佳的时机报道出来。一种事实它所具有的价值是客观的，不同的报道者因为对于事实的挖掘角度和深度不同，对同一对象的报道效果也就不同。也就是说记者的报道只是一种挖掘工作，而这种挖掘并未改变其物质内壳，并未违背物质第一性。　　新闻策划的功效。我们所指的新闻策划是根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，揭示其中的思想内涵和本质特征，

4、增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力，从而发挥好真确的舆论导向作用。而通过实践证明，好的新闻策划有很多妙用：　　1）成就深度。策划，是集众人的智慧，每个人从不同角度去观察、分析、判断其新闻素材，有利于充分调动新闻资源，帮助记者廓清思路，深化主题，选准最佳切入点，使报道令人耳目一新；　　2）引导舆论。对于题材重大，影响深远，新闻价值含量高以及党政工作中的重点、难点、热点等问题通过策划使新闻报道聚集到主题上，在思想上取得共识后，再提出具体的报道方式，方法，对增强新闻的价值有着重要的促进作用；　　3）突出重点。没有重点，就无法凸显事物的价值与内涵，对于媒

5、体或一篇报道来说，有没有经过策划效果是不尽相同的，新闻需要寻找重点，策划就是为了找寻这个重点。事实上，也只有重点突出的报道，才会给群众留下深刻的印象；　　4）锻炼队伍。新闻策划是群策群力的活动，媒体中各采编人员的年龄，个人经历、思路、方法及风格都不尽相同，经过群众讨论，参与者可以相互借鉴，启迪思维，取长补短，以产生最佳的采访方案，以此来开展的采访报道活动也必然更有效、科学。　　处理好策划与采访的关系。由于策划并不能独立存在，是否达到预定的报道目的，取决于记者的现场采访。在一定程度上，能否处理好二者之间的关系甚至胜过单方面的强调策划或强调采写。缺少策划或策划不

6、到位的“度”，处理不好与现场采访的关系，也往往会事倍功半，收不到预期的效果。在处理策划与采访的关系上，有四点应引起注意。　　1）策划应是动态的、变化的，才能适应多变的现实。策划不能一锤定音、一劳永逸，要在记者的采写过程中全程跟进，不断调整采访思路和采访要点；　　2）策划不宜过细，确定了策划的重点，也要打开记者的思维之门，开阔记者的采访思路，调动记者的能动性。这样才能使其写出精品佳作。无论一次性报道，还是持续时间较长的系列报道，都应该在策划上下功夫。但是策划不能越位，束缚住记者的手脚；　　3）思路开放，灵活处理策划与实际的差距，将策划与实际创造性地结合起来，才

7、能避免失败。因为有时实际情况与策划初衷有相当大的距离，如果仍按照策划的提纲写，首先自己就提不起兴趣，写出来的东西读者肯定不喜欢。只有思路开放，创造性地与策划初衷相结合，才能写出令群众满意的作品来；　　4）记者要有独立思考的意识，当采访结果与策划初衷不同时，允许突破策划设想，写出与策划初衷不同的好稿件。有时采访结果会与策划初衷不同。当发现这种情况时，不要轻易放弃，要继续追踪，争取有新的发现。尤其年轻记者，要有这方面的意识，否则形成思维定势之后，就很难觉察，就会长期影响自己的报道质量和业务素质的提高。　　精良制作是展示节目“看点”的保证：电视生活服务类节目不仅在

8、内容上要深入生活，符合观众需求，更要注重节目的表现形