浅论全媒体时代策划对新闻传播的重要意义

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1、浅论全媒体时代策划对新闻传播的重要意义浅论全媒体时代策划对新闻传播的重要意义　　摘要：全媒体时代，媒体加速变革发展，新闻竞争空前激励，策划举足轻重，作用日益突出。科学的策划，有利于媒体准确战略定位，最有效的整合、配置、开发新闻资源，扩大影响力，提升竞争力，实现传播效果和效益最佳。　　关键词：新闻策划；传播效果效益最佳；竞争力；影响力　　信息时代，传媒业急剧变革。网络等新兴传媒以其科技优势高歌猛进，迅速跻身主流媒体，广电报刊等传统媒体积极应对，创新发展，影响依然举足轻重。各媒体间竞争纵横交错，空前激烈。媒体如何在新闻实践中抢

2、得先机、占据优势地位?科学的策划是制胜法宝。　　《现代汉语大词典》对策划的解释是：谋划；计谋。之意。从不同领域和层面理解，策划具有不同的含意。就新闻策划而言，广义是指新闻传媒各重要领域的策划，包括传媒的发展战略、营销、管理、广告及定位等谋划。狭义的新闻策划是指报道主体依据新闻的规律，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻事件和题材进行分析研究，精心制定报道方案，优化配置新闻资源，挖掘新闻价值，实现传播效果和效益最佳。可见，是对新闻传播活动作积极的、主动的、科学的应对过程。　　　　一、全媒时代加强策划的必要性　　　　策划是媒体

3、发展革新的需要。信息化催生了全媒体时代的到来。作为第三次工业革命的先导和标志，信息技术加速推动着传播媒介和传播技术日新月异，开启了传播新时代。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机网等传播主体多元融合，步入了全媒体时代。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。站在激荡变革的风口浪尖上，各媒体只有积极应对，科学谋划，调整目标战略和定位，变革转型，进行传播技术创新和内容形式创新，才能适应媒体变革的形势发展。因而，

4、策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。　　策划是提升媒体竞争力的需要。全媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，史无前例的庞大丰富。受众获取资讯信息从来没有像今天这样方便快捷，人类对资讯信息的需求从来没有像今天这样强烈。人们接触媒体的方式发生着从被动接受到主动选择的重大转变，受众的多样化、个性化需求越加强烈，新闻竞争空前激烈。传播新闻资讯是媒介的第一功能，也是媒体立身之本。媒体竞争的本质是对新闻资源的竞争，核心在于传播的及时、丰富和可看性

5、，关键在于凝聚受众关注度，扩大社会影响力。媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。　　　　二、全媒体时代策划的特殊作用　　　　策划有利于整合资源，形成合力。新闻传播的成功取决于对新闻资源的开发与利用，要实现对新闻资源的充分开发和利用，离不开科学的规划和组织。全媒体时代的竞争是在科技、资讯、人才、资源等诸领域全面的竞争。新闻策划不仅仅是报道计划，还要对传播活动相关的人、财、物和事件进

6、行系统的、有层次的全面规划，有效整合、配置资源。通过策划，深刻分析媒介所依存的社会环境、经济环境和文化环境等，掌握政策法规赋予新闻传播活动的空间，分析新闻信息资源所蕴含的特殊价值，了解受众对新闻的关注方向和需求。从而有针对性地对新闻进行选题决策、价值判断，选择好切入角度、采集手段、表现方式等。对用于新闻报道的资金，技术设备、通讯工具、办公场所等资源进行统筹安排，精心规划，对从事新闻采编活动的人才进行合理配置，最大限度的形成人尽其才、物尽其用、人事相宜的格局。从而使新闻资源得到充分开发与最佳配置，实现传播效果最大化。　　策划

7、有利于遴选题材，提高关注度。现实中，发生在各行业领域和地方的大小事件浩如烟海，涉及方方面面，只有那些被受众所关注和感兴趣的事件才具有传播的价值。媒体要对纷繁复杂的信息进行梳理，选择那些具有一定社会意义的事件、现象和问题作为宣传的题材，才能形成舆论影响。通过精心谋划，以超前的意识、敏锐的嗅觉和艺术的手法选择新闻报道点，挖掘新闻价值，从而提高关注度，扩大影响力、形成舆论主导。　　策划有利于提炼新闻价值，扩大影响力。新闻传播不仅仅是对事件进行真实再现和反映，还是一个智慧的劳动过程。在报道过程中，报道主体对客观的事实进行认知、选择

8、、评价，对新闻信息进行采集、加工，智力劳动参与全过程，每一个环节都带有浓厚的主观色彩。策划是对新闻的生产、加工和传播进行创造性谋划，充分挖掘新闻事件背后隐藏的价值，从而满足受众多样性需要。科学的策划可以从不同的视角深层次，展现新闻事件发生的原因、发展趋势、未来的影响，厘清事件的来龙去脉，揭示事件的本质和