蒋方荣 突破销售思维壁垒

蒋方荣 突破销售思维壁垒

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时间:2018-10-24

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1、蒋方荣突破销售思维的壁垒  S型销售型创业者  对于销售出身的蒋方荣而言,认识到因原角色心态所带来创业缺陷,是一个艰难摸索的过程。  创业前,蒋方荣潜伏了5年,工程师背景,在一家美资企业里耕耘市场。2001年是蒋方荣的气场年,有两个贵人要拉他一起成就一番事业。一个是长久往来的大客户,一心想拉他合作创业;一个是台湾老板,业务遇阻,想请蒋方荣过去助一臂之力。这种帮忙,自然少不了诱人的物质承诺:5%的股权分红。  5%的股权分红,就像天花板上的一块蛋糕,惹得蒋方荣眼馋,谁创业不需要钱?就这样,蒋决定在企业里继续潜伏3年。  第

2、一年蒋方荣从国际市场上,为台湾老板贡献了1500万的销售额。在蒋方荣的协助下,这家濒临倒闭的台湾公司竟也起死回生,市场业务经营得有声有色。台湾老板却一直没有兑现承诺的打算。  蒋方荣决定找老板谈谈,结果是钱没拿到,倒是得了对方一句话:有了这笔钱,你就成了我的竞争对手,我可不想自己钱砸自己的脚。蒋方荣听明白了,这位台湾老板是怕自己创业,和他争市场。  捏着嗓子说英语  蒋方荣倒要看看,没有启动资金,自己能不能创成业。2004年森骏实业公司成立,1名员工(他自己),1台二手电脑,凑起来的8000块钱。蒋可没怎么考虑资金的问题

3、,注册公司,租办公地,等把这一切准备就绪,8000块钱基本上花光了。  还好还有一个模具加工厂,是那个等了他3年的创业合作伙伴贡献的“大部件”,蒋方荣就守着这个加工厂开始找客户。  客户资源是最棘手的问题。高端模具市场面对的大都是国外的客户,他们操着日语、英语在电话里来和你谈业务。有的为了考察公司实力,还会有意用小语种来对话。在之前的美资和台资企业里,都聘有专门的外国职员,来对付一些高难度的外语交流。所以这么多年的海外市场打下来,蒋方荣的外语优势还体现在“纸上谈兵”。这是个要命的短板,有那么一阵子,蒋方荣怕对方开口的第一

4、句话是“hello”,也最怕不是“hello”,英语交流他会,再深入的就有难度,“hello”之外的小语种交流,他是一点都不会。  就这样一边疯狂地寻找客户源,一边自学自练,为了让客户觉得对方是个有背景的公司,他同时注册了好多个SKYPE,捏着鼻子,粗着嗓子说话,扮演各种角色。  在之前的平台上,有时候一个合同的金额高达千万美金,在国外的模具市场也有很多关系。现在自己创业,背靠的不再是大集团,小订单都难做,心理上落差挺大。找了好久,第一单是个几千美元的小订单,而且是赔钱的买卖,客户是在中国转了一圈,都不愿意接,才找到他。

5、蒋方荣决定做,这一单做好赔了几千块钱进去。  技术思维很重要  销售人才有很多过人的本领,比如胆大心细,擅长察言观色,心理承受能力强,不畏惧甚至有些享受不确定性。但缺点是,不太信任人,大局观匮乏。这些优缺点,蒋方荣身上都有体现。  单枪匹马行动迅速,不擅长团体作战,总觉得多个人就多个累赘。当然涉及带团队的管理能力,蒋方荣创业之前,历练过,但管理一个销售团队和管理一家公司还是存在差别。  从1999年到2004年,蒋方荣从项目工程师到公司市场部的负责人,逐渐意识到销售人才的短板问题,思考力往往被胆大能说给压倒,或者说做销售

6、的不需要太多的思考力,行动迅速反应快捷就基本上成功了。在销售员那里,“三思而后行”是骂人的话。  所以销售人才一般前劲足,瞅准了市场就钻进去,新公司可谓是迅速崛起。但公司发展到一定规模,才发觉之前“做得太多,想得太少”。2006年,新公司赚到了千万金额,蒋方荣突然觉得钱赚得太多。有那么一阵子,蒋方荣的任务就是和一起苦过来的兄弟们花钱吃喝,“公司赚这么多钱,不知道接下来要做什么了”。  赚钱是为了让企业有更好的竞争力,技术上领先别人一步。想到这,蒋方荣明白了接下来该干点什么,那就是向技术为导向转型。塑胶注塑模具行业向来竞争

7、激烈,市场需求大,供方也够多,要想从一家低技术门槛的外贸公司角色里脱颖而出,务必打造属于自己的技术特色。  虽然蒋方荣具有相关专业知识,但行业技术更新太快,这让他感到非常吃力。北美和欧洲市场里的很多客户都是行业的佼佼者,比如化妆品行业的雅芳、玫琳凯,汽车领域的日产、福特等,这些国际顶尖品牌,对模具产品的要求甚为严格,很多时候,他们提供给的仅是一个前沿的构思,而这则要求蒋方荣的设计团队深切体会客户所需,最终打造成成型方式和加工程序皆优的完成品。  一次,一家北美大客户,要订做5万美金一台的模具设计产品,等新产品发往客户那里

8、,一经测试得知,设计结构上存在一些不合理的细节问题,更大的麻烦事,这次测试直接导致了客户的测算仪器一并烧毁。所有损失加在一起,10万美金。蒋方荣得知消息后,给予了及时回馈,模具产品退回,重新设计制造,还一并赔偿了烧毁仪器所带来的经济损失。  在公司接受来自全球客户技术挑战的那一阵子,蒋方荣最怕收到对方带有EXCEL附

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