市场营销期末试卷4及答案1

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方专业：财管1082、3中澳合作课程名称：市场营销学学分：3试卷编号（A）课程编号：考试方式：闭卷考试时间：120分钟拟卷人(签字)：陆松福拟卷日期：2010.5.22审核人(签字)：得分统计表：题号一二三四五六七八九十总分题分201010202515100得分得分一、单选题（在备选答案中选择一个正确的答案代码填入括号内。每小题1分，共20分。）1、企业市场营销观念的根本变革发生在______B_____时期。（A）生产观念向推销观念转变（B）推销观念向市

2、场营销观念转变（C）市场营销观念向生态营销观念转变（D）生态营销观念向社会营销观念转变（）2、目标营销由三个主要步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行___________。（A）推销（B）促销（C）竞争（D）市场定位（）3、根据波士顿咨询集团（BCG）“成长—份额矩阵分析法”，___________产品具有较高增长率和较高市场占有率。（A）明星类（B）幼童类（C）金牛类（D）瘦狗类（）4．实行市场细分化是由于___________。A.产品的复杂性、价格的差异性所致B.中间商的需求所致C.消费者需求的差异所致D.生产者生产的特点所致（）5、下列定价

3、方法中属于成本导向定价法的是___________。A：成本加成定价法B：目标收益订价法C：边际贡献订价法D：声望订价法（）6、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是___________的要求。A：生产观念B：推销观念C：产品观念D：市场营销观念E：生态学市场营销观念F：社会营销观念（）7、下列哪种观念下容易出现“市场营销近视”？A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念（）8、下列___________的需求价格弹性最小。A：手表B：食盐C：化妆品D：时装（）9．当某产品的互补品的价格上涨时，该产品的需

4、求量一般会A.上升B.下降C.无影响D.很难确定（）10．根据经验数据，产品销售增长率大于10%时产品处于A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期（）11．与消费者市场相比，生产者市场的需求价格弹性。A．较小B．较大C．一样D．无法判断（）12．与生产者市场相比，消费者市场上产品的需求价格弹性。A．较小B．较大C．一样D．无法判断（）13．企业运用多品牌策略，即在相同产品类别中采用多个品牌，如美国的P&G，这种策略的特点主要为。A．减少企业风险，品牌推广成本低B．增加企业风险，品牌推广成本低C．减少企业风险，品牌推广成本高D．增加企业风险，品牌推广成本高（）14

5、．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场（）15．通过满足顾客需求达到，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。A．顾客价值B．顾客满意C．顾客偏好D．顾客购买（）16．人员推销活动的主体是。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方A．推销市场B．推销品C．推销人员D．推销条件（）17．如果市场是同质

6、的，即顾客的需求欲望、购买行为基本相同，对营销方案的反应也基本一样，企业宜实行。A．集中性营销策略B．密集性营销策略C．差异性营销策略D．无差异性营销策略（）18．以告知为目标的广告常用于产品生命周期的。A．导入期B．成长期C．成熟期D．衰退期（）19．是指企业对其产品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特位置的行动。A．市场定位B．市场细分C．评估细分市场D．选择目标市场（）20．企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动，这种促销方式是。A．广告B．公共关系C．销售促进D．人员推销（）得分二、判断题：（每小

7、题1分，共10分，在括号内对打√，错打×）1．消费者需求可诱导性表明消费者的需求易受广告等因素的影响。（T）2.企业可以利用消费者需求的连带性，增加经营关联性强的品种，从而增加销售额。（T）3.差异性营销的优点是产品成本低。（F）4.市场细分主要以卖者的供给差异为依据。（F）5.与消费者市场相比，生产者市场具有需求弹性较小的特征。（T）6．与消费者市场相比，生产者市场具有派生需求的特点。（T）7．产品处于导入期，具有成本高、利润少及销售量增长快等特征。（F）8．当猪肉价格上涨而鸡肉价格不变时，鸡肉的需求量会增加。（T）9．在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决

8、定了市场规模的大小。（T