《市场营销》第1-4次作业及答案

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1、作业一05、对市场需求大小的表述方法正确的是（）D.以上三种都正确04、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（）[1分]C.降低市场营销03、市场细分的客观依据是（）。[1分]A.需求偏好差异的存在02、通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。[1分]B.战略业务单位的市场占有率高低01、“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（）[1分]B.生产观念1、市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（）

2、[1分]D.价格2、从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（）。[1分]D.科学技术环境变化3、弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。[1分]C.收割4、绿色市场营销观念是指（）[1分]A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响5、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（）[1分]B.关系市场营销更强调顾客忠诚度6、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（）[1分]A.改变市场营销7、恩格尔定律主

3、要是解释（）。[1分]A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律8、市场营销学对市场划分的依据是（）[1分]D.购买者及购买目的9、不属于市场细分的有效标志的是（）。[1分]C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险10、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（）[1分]B.职业种类11、以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（）[1分]D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果12、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）[1分]D.科学技术环境变化13、企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。

4、这属于发展新业务方法中的（）。[1分]C.水平一体化14、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（）[1分]D.消费者对品牌的忠诚程度15、相对而言，市场细分对（）尤为重要。[1分]B、中小型企业16、麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）[1分]C.绿色市场营销观念17、市场营销学是一门（）１分B.应用科学18. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是A.协调市场营销19. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（） [

5、1C.基本不变20. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（）。 [1分]B.行业吸引力与企业业务力量21. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（） [1分]B.职业种类22. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1A.改变市场营销23. 从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（） [1分]D.社会市场营销观念24. 市场营销管理的实质是（） [1分]A.需求管理25. 市场营销管理过程的最后一个步骤是（）。 [1分]D.执行和控制市场营

6、销计划26. 相对市场占有率是指（）。 [1分]A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比27. 根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（）。[1分]B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类28. 市场营销管理过程的首要步骤是（）。 [1分]A.发现和评价市场机会29. 市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（）。 [1分]B.政治力量与公共关系30. 当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（）。 [1分]B.商品需求的总和31. 以

7、下选项中属于经济学研究内容的是（）。 [1分]A.农产品的市场供给与需求如何决定价格32. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（）。 [1B.上升33. 如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（）。 [1分]A.无差异市场营销34. 以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（）。 [1分]D.最终用户细分35. 狭义的市场营销“4P”组合指的是（）。 [1分]A.产品、价格、渠道、促销36. 交换的发生必须具备的条件是（）。 [1分]D.以上都必须具备。37

8、. 企业在进行战略业务单