市场营销复习题含答案

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1、单项选择题:1、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为[A]A、明星类B、问题类C、瘦狗类D、现金牛类2、商品包装的最基本功能是[A]A、保护商品，便于运输B、美化商品，促进销售C、提供方便，易于使用D、辨别商品，刺激需求3、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是[D]A、心理因素B、社会政治因素C、经济制度D、文化因素4、批发商最主要的类型是[A]A、商业批发商B、经纪人C、代理商D、制造商销售机构5、企业如采取拉式策略，一般选择下列哪种促销手段[D]A、宣传B、营业推广C、人员推广D、商品广告6、品牌中可以被认出但不能用

2、语言称呼的部分叫做[A]A、品牌标志B、商标C、品牌名称D、品牌延伸7、在产品生命周期的哪个阶段促销显得十分重要[C]A、成熟期B、引入期C、引入期和成熟期D、成长期8、在产品整体概念中最基本最主要的部分是[A]A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、潜在产品9、市场细分的概念依据是[B]A、顾客需求的同质理论B、顾客需求的异质理论C、营销目标的同质理论D、营销目标的异质理论10、产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，此产品已进入产品生命周期的[C]A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期11、企业对各种可能的渠道方案进行评估，其中最为重要的标准是[A]A、经济性B、灵活性C、

3、适应性D、控制性12、自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为[D]A、商品经纪人B、商品代理人C、商品零售商D、商品批发商13、出口商在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这类渠道策略是[C]A、宽渠道策略B、窄渠道策略C、长渠道策略D、短渠道策略14、直接出口和间接出口的本质区别在于[C]A、直接出口成本高B、直接出口渠道短C、直接出口，企业要独立完成出口管理任务D、直接出口对海外营销控制程度高15、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于[D]A、现金折扣B、季节折扣C、功能折扣D、数量折扣16、下列哪一个

4、变量与盈亏平衡点销量无关[B]A、总成本B、工人工资C、产品价格D、单位变动成本17、企业公共关系的最终目的是[D]A、刺激中间商热情B、扩大产品销售量C、满足顾客需求D、搞好公众形象18、大规模促销的最主要渠道是[D]A、公共关系B、营业推广C、人员推销D、广告19、市场营销学对市场进行划分的依据是[D]A、购买者B、购买行为C、购买目标D、购买者及购买目标20、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫做[A]A、换代产品B、改进产品C、仿制产品D、全新产品21、绿色市场营销在80年代初先出现于[D]A、日本B、美国C、东南亚D、欧洲22、最富

5、有灵活性，但成本较高的市场调查法是[A]A、人员访问法B、邮寄问卷调查法C、电话访问法D、现场问卷调查法23、企业开始走向国际市场最常用的方法是[B]A、直接出口B、间接出口C、来料加工D、来样定制24、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的[A]A、应用科学B、理论科学C、宏观经济学D、管理心理学25、当企业预测现有产品销售额和利润额在未来可能下降时，就考虑[B]A、增加广告费B、产品现代化C、产品差异化D、扩大产品组合26、“吸烟有害健康”是属于[C]A、塑造广告B、内容不健全的广告C、影响广告D、激励广告27、人员推销的主要特点是[B]A、效果差B、

6、成本高C、灵活性差D、针对性差28、直接市场营销渠道主要用于分销[C]A、消费品B、工业品C、产业用品D、耐用品29、企业走向国际市场的第一种方法是[A]A、产品出口B、直接投资C、来料加工D、合资30、人们对于已使用过的废旧塑料的需求为[B]A、潜在需求B、无需求C、下降需求D、不规则需求31、对于同质产品或需求上共同性较大的产品，一般宜实行[A]A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、统一市场营销32、按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于家庭生活必需品的支出一般会[C]A、增加B、减少C、大体不变D、不清楚33、在马斯洛的需求层次理论中，最高层的需求是[D]

7、A、安全B、生理C、自尊D、自我实现34、企业最高管理层所获得的经过市场研究部门整理归纳的资料，称为[B]A、一手资料B、二手资料C、企业资料D、原始资料35、冒险业务的特点是[A]A、高机会高威胁B、高机会低威胁C、低机会低威胁D、低机会高威胁36、在短期内，企业要实现利润最大化，必须让[D]A、价格等于平均成本B、价格高于边际成本C、价格等于可变成本D、价格等于边际成本37、把促销规模降低到最低限的产品生命周期的阶段是[D]A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期38、萌芽时