市场营销复习题

《市场营销复习题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、市场营销复习题2一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共10分）1、人的需欲求是无限的，但是有限的（D）限制了人们的大部分欲求。A：场所B：商品交换关系C：人口D：购买力2、市场营销观念实质上是商品交换者对待交换的基本态度，这个基本态度是指（D）。A：对方的服务要主动、热情、诚恳、周到B：尽可能少地让渡自己的商品和尽可能多地占有他人的商品C：顾客是企业的上帝，质量是企业的生命D：哪里有消费者的需要，哪里就有我们的机会3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（C）。A：成本加成定价法B：目标收益订价法C：边际贡献订价法D：声望订价法4、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利

2、益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（F）的要求。A：生产观念B：推销观念C：产品观念D：市场营销观念E：生态学市场营销观念F：社会营销观念5、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（B）。A：家庭寿命周期B：产品市场寿命周期C：产品自然寿命周期D：产品技术寿命周期6、企业市场定位是把企业产品在（C）确定一个恰当的地位。A：市场的地理位置上B：产品质量上C：顾客心目中D：产品价格上7、生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（C）。A：长渠道B：短渠道C：宽渠道D：窄渠道8、下列（B）的需求价格弹性最小。A：手表B：食盐C：化妆品D：时装9、消费者的购买行为过程的

3、起点和终点是（D）。A：一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B：从顾客向售货员询问到交易完双方道别C：从走进商店到交易完走出商店D：从需求产生到对所买商品的最终评价10、市场营销组合策略是指对（B）的综合运用。A：广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略B：产品、定价、分销以及促销策略C：产品组合宽度、长度、深度和关联度D：市场探查、分割、优先以及定位策略11、市场细分化中的“市场”是指（C）。A：场所B：商品交换关系C：人口D：商品12、(A)是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系13、市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要

4、的购买能力和（C）。A.购买渠道B.供应产品的厂商C.购买行为D.购买场所14、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（D）。A.推销B.促销C.竞争D.市场定位15、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（C）提出的。A..波登B.赫杰特齐C.马斯洛D.温得尔.斯密16、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（C）。A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念17、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（B）。A．产品B．顾客C．地区D．生产部门18、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，

5、为进一步扩大销量，价格决策上应（B）。A．适当降价B．保持不动C．大幅度降价D．适当上调19、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（A）。A．性格特征不同B．价值观念不同C．消费习俗不同D．社会阶层不同20、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于(A)。A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略21、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（A）。A．无差异性目标市场策略B．差异性目标市场策略C．集中性目标市场策略D．密集性目标市场策略24、产品的品牌属于产品整体概

6、念中的（B）层次。A：产品核心B：有形产品C：附加产品D：潜在产品25、市场营销学最早产生于（B）。A．美国B．英国C．中国D．日本26、对于生产日用消费品的企业，一般应选择（A）。A．大量使用中间商策略B．少量专业经销商经销策略C．商业独家经销的策略D．代理商销售产品策略27、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（A）A．习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型E.模仿型F.经济型G.情感型28、“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期

7、间定价为1850元/人，这种定价方法属于（A）A.季节折扣B.数量折扣C.功能折扣D.现金折扣E.复合折扣F.价格折扣29、“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（E）A.分档定价法B.整数定价法C.声望定价法D.尾数定价法E.招徕定价法F.习惯定价法30、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D　　）A．