基于资源整合的河南省旅游区域品牌培育研究

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1、基于资源整合的河南省旅游区域品牌培育研究摘要：在市场经济中的优胜者往往是各个领域的名牌，名牌经济形成发展的过程，能够促进一个地区经济振兴和社会进步。旅游资源的区域性特征，决定了区域品牌在旅游产品提供过程中的重要地位。河南省旅游资源丰富、独具特色、发展潜力大，但与国内其他省份相比，河南省旅游资源存在区域结构不合理，集群优势不明显等缺陷，制约着旅游业的发展。本文试在区域旅游资源整合的基础上，论述河南省创建区域旅游品牌的必要性，并提出以区域产业集群的优势特色为定位，注重区域品牌的特色营销，加强区域品牌管理，坚持可持续发展的创建策略。关键词：

2、资源整合；河南省；旅游区域；品牌培育0引言河南省地处黄河流域，是远古人类繁衍生息的地方。河南位于中国的中原腹地，长期作为全国的政治、经济、文化中心，自古以来就存“得中原者得天下”之说。从公元前21世纪的夏代到公元11世纪的金代这3500多年间，有20多个朝代、200多位帝王在河南建都。夏商的遗址、战国的青铜器、两汉的石刻、三国的古战场、北魏的禅林、隋唐的石窟、北宋的古城、明清的祠庙，漫漫的历史长河留下了数以百万计的文物，使历代王朝的文化精髓凝炼、积淀下来，在河南16万7千平方公里大地上筑起一座浩瀚的历史实物博物馆。1河南省旅游资源的特

3、点和分布河南地处中原，位于自然带南北过渡，东西汇合地带。区域内地貌类型多样，自然景观分布广泛，天独厚的自然和人文条件。从全国来看，河南省是旅游大省，旅游资源丰富。其中，旅游资源中人文资源占64%，从总体上看，人文资源占主体地位，但自然资源也不落后。少林寺、龙门石窟、龙亭、相国寺、殷墟等历史人文资源响誉海内外，嵩山、云台山、黄河等名山大川纵横。以古（古文化）、河（黄河）、拳（少林寺、太极拳）、根（寻根觅祖）、花（洛阳牡丹、开封菊花）为特色的旅游资源，是河南旅游业发展的一大优势。近年来幵辟的“三点一线”沿黄之旅，己成为我省旅游精品线路。河

4、南可供观赏、旅游的景区、景点右100多处。省内重点风景名胜区共25处，其中国家级的有鸡公山、嵩山、龙门、王屋山和云台山5处，省级的存石人山、环翠峪、黄河游览区等20处。自然保护区23处。丰富多彩的旅游资源，为河南旅游事业的发展提供了扎实的基础条件。但与国内其他省份相比，河南省旅游资源存在着区域结构不合理、集群优势不明显、旅游产品开发缺乏科学存效的规划指导、地区保护严秉、区域合作少、旅游基础设施不完善、旅游产品缺乏创意、旅游资源丰富但幵发利用不充分等缺陷，因此提升河南省旅游资源市场竞争力，进行旅游资源整合和创建区域知名品牌显得尤为重要。

5、旅游产业整合集群是旅游吸引物及相关要素在一定的地理空间上集中的趋向和过程，产业集群的发展存利于区域内相关产业机构的完善和区域经济的发展，存利于提升H的地旅游产业的竞争力。因此，培育地方旅游产业集群，提升目的地的旅游产业竞争力研宄成为区域旅游产业经济亟待探讨的一个命题。对进一步提升区域旅游形象，打造区域旅游产品品牌，推进区域经济发展存深远意义。2河南省旅游资源整合的必要性2.1河南省旅游业发展的制约因素河南省旅游业匕经存了长足的发展，但是其资源优势还没存完全发挥出来，存在着资源浪费、资源深开发不足等问题，同时地方旅游合作少、旅游存在着地

6、方保护主义也日益显现，因此，进行资源整合有着重要性与必要性。部分旅游区基础设施不完善，服务水平存在着不足，使部分游客对景区的缺乏兴趣，不利于区域旅游资源的长久利用。景区交通、腹地、居住条件应该进一步完善，同时也要考虑到景区的环境承载量。这就要求我们在深开发的同时，也不能忽视景区的基础水平。景区维护力度不够，对于那些季节性的景区来说，大多数景区在淡季忽视对景区的保养与维护，易造成旅游资源浪费、破坏等问题，而忙季又要进行紧急救治，那些简易设施不但不利于游客安全，对景区形象也造成一定影响，而另一方面紧急救治耗费大量的人力物力，也不利于景区的

7、长远发展。因此依据资源特点，将景区进行紧急维护的资金用到景区的日常维护和资源修复更有价值。同时，日常维护处理得好，更右利于打响景区品牌特色。人文与自然资源脱节，资源整合力度小。只依据资源所鲜明的特点打响景区的影响力而忽视区域之间的联系，忽视区域间自然资源与人文资源的整合，不利于旅游的长远发展。旅游线路设计单调，大多数仅仅限于一个或者两个城市，多属于短线旅行，游客在目的地停留的时间短，旅游经济效益受到限制。同时，对单个旅游的的生命周期而言，不利于其长远发展。进行科学存效的资源整合，突出地方特色，增加线路中的旅游景点，对于创建旅游品牌，扩

8、大营销宣传，增强地域旅游文化吸引力存良好的促进作用。2.2河南省旅游资源整合的右利条件2.2.1有利的交通条件河南省城市在空间上相互邻近，并且目前己经形成了一个以省会郑州为中心，辐射周边各个市的发达交通网络，内外联系十分