市场营销管理学

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方《市场营销管理学》复习题一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.一般而言，（）群体内的竞争最为激烈。A.战略性B.重叠性C.不同D.策略性2.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（）。A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭3.无差异性目标市场策略面对的是（）。A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场4．在生产者市场中，（）是产品的主要组成部分。A.主要设备B.附属设备C.原材料D.辅助材料 5.微观市场营销学是以（）为基点来展

2、开研究的。A.企业B.政府C.顾客D.产品6.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）。A.单一产品--市场集中化B.产品专业化C.市场专门化D.选择性专业化7.消费者对日用品的购买多是从（）出发，并且可以接受同质同类的替代品。A.便利B.价格C.随机D.个人心态8.代理商的最大特点是（）。A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报9.企业寻找主导企业尚未为之服务的细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策略称为（）。A.包围进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击进攻 10.营

3、销渠道的宽度是指（）。A．中间商总数B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数 11.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。 A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线12.企业产品订价的最终目的是。（）A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求13.当产品处于时，市场竞争最为激烈。（）A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期14.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。（） A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次15.按消费者的可将产品划分为便利品、选购品和特殊品（）A.购买频率B.

4、购买特征C.购买行为D.个性心理 16.是一种效果最好、费用最高的促销手段。（）A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系17.影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）A.动机B.收入C.民族D.家庭18.生产资料分销渠道中最重要的类型是。（）A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户19.市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。（）A.迈克尔·波特B.麦卡西C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密20.企业研究产品生命周期的目的是为了。（----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供

5、你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方）A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败21.国家物价政策法规及其执行机构对企业订价的作用是。（） A.随机性B.协调性C.针对性D.统御性22.在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求。（）A.具有派生性B.具有显著波动性C.缺乏弹性D.具有专业性23.生产者市场和消费者市场的相同点在于。（）A.购买

6、产品的目的相同B.购买产品的行为相同 C.都需要制定购买决策D.评价产品的角度相同24.的商品宜采用短渠道。（）A.技术性强B.单位价格低C.体积小，重量轻D.时尚性不强25.营销渠道成员调整后，。（）A.渠道长度相应改变B.渠道宽度相应改变C.渠道模式相应改变D.渠道长度宽度不变26.是指企业在一定时期，为完成一定任务所采用的能够迅速产生激励作用的各种短期促销措施。（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广27.人员推销的特点是。（）A.推销价格昂贵的商品B.无效劳动较多C.有较大的灵活性D.有利于让顾客满意 28.当市场上有足够的购买者，他们

7、的需求缺乏弹性时，应采用。（）A.折扣订价B.渗透订价C.尾数订价D.取脂订价29.新产品进行商业分析后，接着要进行。（）A.投放市场B.市场试销C.筛选新构思D.产品研制30.企业营销最基础的因素是。（）　　A.经济环境B.自然环境C.人口环境D.社会文化环境31.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是。（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系32.人员推销不包括。（）A.柜台销售B.上门推销C.派送样品D.会议推销33.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于。（）A．数量折扣B.现金折扣C.

8、季节折扣D.以旧换新34.新产品开发过程的第四个阶段是。（） A.商业分析B.产品研制C.产生