论新闻资源开发-第1

《论新闻资源开发-第1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论新闻资源开发

2、第1内容加载中...　提要：新闻资源开发是新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容。要实现新闻资源的开发，应注意新闻资源的发现、新闻资源的鉴别、新闻资源的转换、新闻资源的整合、新闻资源的展示和新闻资源的增值这六个方面。重视对新闻资源开发的研究，对于推进新闻传播学的研究具有理论意义和现实意义。新闻资源开发，伴随着媒介竞争的加剧正成为一个前沿性的课题。什么是新闻资源？如何开发新闻资源？不仅需要新闻实践的积极探索，还需要学术理论层面的总结和研究。我认为，丰富的新闻实践活动已经说明，新闻资源是新闻媒介从事新闻传播活动的

3、社会资源，具体包括：1．新闻信息资源——新闻媒介所拥有的新闻信息渠道及其产品，包括新闻提供者、新闻合、新闻线索、新闻稿件、新闻资料等；2．新闻环境资源——新闻媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源，具体包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源等；3．新闻媒介资源——新闻媒介自身所拥有的新闻传播资源，具体包括资金、人才、设备、技术、载体、品牌、社会关系等；4．新闻受众资源——新闻媒介的受众对象，包括显在与潜在的媒介消费者，但对新闻传播活动最有价值的主要是事实上已经作为读者、听众、观众存在的社会公众，媒介的社会影响力、广

4、告吸引力依此存在。值得注意的是，所有这些资源都是不以人的主观意志为转移的客观存在，而且它们具有变动的特点、相互联系的特点和可以相互转化的特点。对新闻资源的开发利用直接关系到媒介的产品竞争力。新闻资源开发是新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容，是由新闻媒介主体（媒介管理者、新闻传播者、媒介经营者等）自主设计和运行的一项系统工程。那么，如何才能实现对新闻资源的开发利用？笔者以为应注意研究以下几方面内容：一、新闻资源的发现———资源开发的前提与起点众所周知，新闻报道活动的展开起始于记者编辑对新闻线索、新闻素材的发现，媒介经营活动

5、的组织开始于经营者对媒介受众、媒介自身优势以及媒介环境中各种有利条件的发现。发现新闻资源是开发新闻资源的前提，也是实施这项任务的第一重要环节。新闻资源的发现一方面与新闻资源本身的存在状态相关，另一方面与媒介主体的信息渠道相关。从新闻资源本身的存在状态来看，因为它包含的内容极其丰富，有人、财、物、信息、技术、政策、社会关系等等，因此新闻资源必然以千姿百态的形态存在。如果以新闻资源被人认识的难易程度为标准作一个粗略的划分，大致上有显性的与隐性的两类。所谓显性的新闻资源就是那些可利用价值比较明显、容易被人们发现的新闻资源，比如具有显著

6、报道价值的新闻线索、对新闻报道有明显辅助作用的技术设备、成果卓著得到公认的名记者名编辑等，都属于显性的新闻资源。所谓隐性的新闻资源，则是那些可利用价值尚未明显表露出来、不太容易被人们发现的新闻资源。比如媒介潜在的受众群体、被芜杂内容甚至假相所掩盖的重要新闻信息、复杂而隐蔽但实际非常有价值的社会关系等。显性的新闻资源往往是被媒介共同认识并相互争夺的对象，但由于竞争激烈，要进行有特色的成功开发比较困难。而隐性的新闻资源对于媒介主体来说则相反，发现这种资源的难度较大，但正由于这种新闻资源不易被发现与争夺，一旦加以开发往往能够独树一帜，

7、取得不同凡响的收效。所以，我们不难理解，为什么所有媒介都关注的重大报道要胜人一筹非常不易，在这种资源共享性的报道中只有获得更深层更独家的材料，或者找到与人不同的独特视角，才有可能赢得竞争；我们也不难理解，为什么已经成名的记者编辑身价日涨，而发现并起用那些尚未成名却具有成功潜质的新闻人才实际更能让媒介获得实惠。从新闻媒介主体方面看，信息渠道的多寡是制约新闻资源发现的重要因素。随着媒介竞争的加剧，对信息渠道的开拓越来越受到重视，比如各类新闻媒介纷纷开设了“新闻热线”来征集新闻线索。据报道，在成都，成都商报和华西都市报打破了成都晚报的

8、传统办报模式，以热线形式替代了后者所设的社会新闻部和通联部的功能。在郑州，大河报争夺郑州晚报的地盘也是从把热线作为办报的强项开始的，该报有6名值班员，24小时值班接听，并且每月评一次新闻线索奖，一等奖可获千元奖金。郑州商报在与之抗衡的措施中，把天天奖“线人”，一等奖500元作为砝码。在北京，一家新创办的报纸将读者热线版放在了报纸“封底”，并以高出其它报纸3倍的价格向“线人”付酬，因而在市场上站住了脚。而老牌的北京晚报的应对方式是，除了热线版外，都市版、社会版、百姓版纷纷开了热线。即使在报业竞争相对弱一些的兰州，西部商报也将其原有

9、的一部热线扩展为10部，24小时部部有人值守。这些新闻热线的开设是发现新闻信息资源的重要策略，它实际上拓宽了媒介的信息渠道，增强了报社的新闻触角。在新闻报道活动中，新闻信息渠道的增加可以带来直接的收益，如大河报在热线开设后，每天平均接听整理有效线索近200条，该