新闻资源开发中竞争策略

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1、新闻资源开发中竞争策略随着传媒产业化的发展进程,新闻竞争愈演愈烈。时下全国报纸已逾2000家,各家媒体都用尽全力,想做出有影响力的报道来。从而在对受众的“注意力”竞争中获得胜利。一个新闻事件发生,各媒体蜂拥而至,形成所谓的^同题竞争”局面。同题竞争带来报道的同质化,是媒体在新闻竞争中面临的一个难题。因为根据市场竞争的原则,只有当产品具有了特色,才能在竞争中胜出。可见,对于媒体而言,在竞争中怎样对新闻资源作开发。这是一个十分关键的问题。下面,我们对传媒新闻资源开发中的竞争策略作些探讨:开发背景性新闻资源。一般来说,在新闻报道中只有当

2、记者提供了足够的背景信息,才能使受众对新闻事件获得深入理解。从受众一方来说。他不但想知道发生了什么样的事情,还想知道事情发生的背景,否则其求知的欲望便得不到满足。背景性信息分为两类:一类是横向的,即涉及的政治、经济、文化、道德、科技、环境、习俗等各方面情况:另一类是纵向的,即有关事件本身过去存在状态的信息。新闻事实的社会影响力与其社会背景有紧密联系,如近几年我国屡有严惩贪官污吏的新闻轰动一时,就与腐败现象比较严重的社会背景有关,广大群众对干部腐败早有怨言,急切地期待党和政府部门严加惩治,一旦有此类案件曝光,万民称快,新闻传播效应可

3、想而知。例如。2001年广西南丹县矿区“7•17”透水事故发生后,新闻媒介冲破重重阻力,对事件的来龙去脉进行艰苦调查,并公开进行报道,促使问题最终得到解决。在各地媒介已有大量报道的情况下。《羊城晚报》在2001年8月29日以两版篇幅推出长篇报道《触目南丹:细看光环下的矿老板》和《触目南丹:冷看发迹者挖空国有矿》,仍然广受好评,原因就在于这两篇报道披露了大量的背景性信息。以让人震惊的事实剖析了这场灾难发生的根源,在更深层面上给读者以启示。由此可见,背景性资源开发是深化报道的重要途径。根据需要作“二次开发”。一家报纸上的新闻不可能都由

4、自己去采写,许多新闻都是所谓的“通稿”一政府召开新闻发布会,各家媒体均派记者前往,带回来的消息肯定一样。如果照登不误,难免形成同质化。新闻学理论告诉我们,接近性是新闻价值的一个重要标准。各个媒体有不同的受众定位,应根据受众需要来对新闻作出取舍。例如2001年“两会”期间,新华社记者采写了一组代表委员们审议讨论十五”计划纲要的稿件。其中有一段专门写到恩施土家族苗族自治州代表姚绍斌所谈的感受。姚绍斌是恩施州知名企业家,几乎家喻户晓。从人物来看具有接近性,从内容来看具有显赫性、代表性。于是,《恩施晚报》将这段材料剔出来单独成篇,并重新拟

5、题为《我州代表姚绍斌真高兴--“总理的报告中有黄金呀!”》刊发于次日一版报眼,受到众多读者的肯定。对于新华社电稿,他们大多视作“原始素材”,然后根据自己的需要整合包装,进行“二次开发”,尽量让新闻升值,使读者爱看。2001年3月7日,新华社播发了一篇朱□基总理与安徽代表团座谈的长篇通稿。细读这篇稿件时发现一处“亮点”,那就是“朱总理在谈到减轻农民负担时说?谁向农民乱收费,就撤谁的职。'顿时全场掌声雷动”。针对农民负担较为普遍的现实,《恩施晚报》将这一细节挑出来单独发稿,重新拟题为《朱总理严斥向农民乱收费》,并配发朱总理发言时表情严

6、肃、手握半拳的大幅照片,置于一版头条位置,极具视觉冲击力和震撼力。追踪新闻事件的过程。许多新闻往往重视报道结果,而忽视事情发生的经过。这样做与受众心理似乎是吻合的:一个新闻事件发生。人们最急于知道的是“它结果如何”。事实上,新闻学上所谓的5W也为“何时、何地、何人、何因、何果”,对事情的经过是不大重视的。其实,许多受众感兴趣的东西都包含在事情发生的经过之中,其中有大量可开发的资源。新闻事件的“过程”有两种,一种是其自身的发展进程,另一种是“人为制造”的过程,前者多见于突发性事件,这类事件自身的发展变化过程本身就值得关注,观众和读者

7、都急需了解。如前几年轰动全国的松花江污染事件,它的每个环节、每一个发展过程都是值得报道的新闻。这类新闻事件毕竟是少数,如今媒体所面对的,大多是一些看起来平常的小事件、小新闻,这就需要媒体工作者深入挖掘新闻资源。善于从小事中发现大文章,以小见大。例如,杭州某电视台采写的一组追踪报道较有典型意义:该台先报道了《立交桥墙面往外冒水热心市民心焦不已》的新闻,这本来是一般的新闻事件,报道一次就可以了,但在接下来的几天里,该台又连续播发了《立交桥冒水追踪:寻找水源有点难》、《立交桥漏水追踪报道:水源来路不明难倒八方专家》、《立交桥漏水追踪:查

8、到一个漏水嫌疑点》、《一月漏了万吨水石祥立交冒水原因基本查清》等报道,对该新闻事件的发生、发展一直到问题查清整个过程进行了关注,从而在读者中引起了极大反响。从别的报纸上找新闻。按理说,新闻要到现实生活中去寻找,怎么能从别的报纸上去找呢?但从新闻资源

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