高校就业品牌建设的思考

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1、高校就业品牌建设的思考摘要：坚持就业为导向，加强就业品牌建设，努力打造就业品牌，充分发挥就业品牌效应，促进毕业生充分就业、顺利就业，是高校提高毕业生就业质量，实现高校可持续发展的需要。本文借助物质生产领域的品牌概念，从建设品牌专业、打造品牌服务和培育特色文化等三个方面着手，提出打造就业品牌的一些看法。关键词：就业；品牌；思考“品牌”在市场经济中是企业的“名片”，是广大消费者对这个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的企业文化、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业投入巨大的人力、物力和财力长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的

2、一种信任。在竞争激烈的今天，高校作为“生产”人才这个特殊“产品”，也必须借鉴企业打造品牌这一理念，打造属于自己的品牌，这对于提升高校形象，促进高等教育的内涵发展，实现人才培养质量的显著提升，促进大学生充分就业具有重要的现实意义。一、就业品牌的内涵高校的就业品牌，是社会和用人单位对这个学校培养的人才质量的认可程度，是一个学校学生整体水平的外显标志，具体表现在这个学校培养的毕业生的能力和素质与社会需求的匹配程度，以及用人单位对毕业生综合素质的满意程度[1]。它包括品牌专业、品牌服务和特色教育三个方面的内容。（一）品牌专业品牌专业，就是指学校某一专业在

3、创建、发展过程中，通过独特的办学理念、完善的培养方案、优秀的师资队伍和良好的办学条件等等，取得了显著成绩，其培养的毕业生得到了社会和用人单位的认可，该专业毕业生相对于其它学校同一专业而言具有较高的美誉度和社会认可程度。“品牌”意味着产品质量好，好的产品在市场竞争中就会占有优势，在激烈的就业竞争中，品牌专业毕业生具有较强的就业竞争力，职业发展空间也更广阔。（二）品牌服务高校培养学生的过程可以看作是企业生产“产品”的过程，毕业生就业服务工作可以看作是“推销产品”的过程。就业服务是高校打造就业品牌的一项主要内容。高校就业服务的内容非常广泛，不仅包括对学

4、生进行就业政策、就业程序、择业技巧的指导和就业信息发布，还包括学生的职业测评、职业咨询、职业发展、就业心理辅导、创业指导等多方面的内容，为毕业生的职业发展提供服务。高校的就业服务还包括为用人单位来校招聘“人—职匹配”的毕业生提供理论的指导和参考，切实为毕业生和用人单位提供优质的服务，打造就业服务品牌。（三）特色教育大学的根本任务是培养人才，高校在人才培养目标上要形成自己的特色，做到“人无我有、人有我优、人优我特”，才能在竞争中立于不败之地。高校特色教育有三层含义：一是人才培养规格的特色；市场对人才规格的要求是不同的，高校要适应市场需求，以“市场为

5、导向”，加强教育教学改革与管理，培养出适合市场需求的人才。二是人才培养质量的特色；“人才培养质量是大学的生命线”，高校要加强人才培养模式的改革，改善办学条件，培养出符合社会需求的高质量人才。三是人才品质的特色；优秀的品质是大学生事业成功的重要保证，毕业生所体现的人文精神、性格和气质等个性特点，都体现了一个学校的办学理念、办学特色和学校的文化，是在潜移默化的教育过程中打在毕业生个体发展中的烙印[2]。二、打造就业品牌的重要性（一）就业品牌是就业形势发展的要求随着我国高等教育大众化时代的到来，高校毕业生数逐年增多，使我国高校毕业生面临着非常严峻的就业

6、形势。一方面，毕业生人数逐年增多，2014年全国应届高校毕业生达到历史纪录的727万人，加上历年没有就业的毕业生，2014年超过1000万毕业生需要解决就业问题；另一方面，受宏观经济形势的影响，企业吸纳毕业生人数在减少。解决高校毕业生就业已经成为迫切需要解决的问题。在“供需见面、双向选择”的就业制度下，市场选择人才的机会越来越集中在一部分身上，集中在名牌大学、名牌专业和具有特色专业的毕业生身上。在当前就业形势下，高校如果没有品牌就意味着没有市场，进而影响到生源市场。因此，高校要努力打造就业品牌，加强教研教改，提高学生的核心竞争力，才能保证学生顺利

7、就业、满意就业。（二）就业品牌是大学生自身发展的要求大学生作为高校“生产”的一种特殊产品，他们是学校的“名片”，这个产品的优劣不仅关系到学校的社会声誉，更影响到他们自身的发展。一个优秀的毕业生，他在职业发展过程中，通过自身的不断努力，为社会做出了贡献，体现了自身价值，也为母校赢得了更多的社会声誉，更为母校的在校生赢得更多的社会关注和优先发展的机会。一个优秀校友的成长经历、事业成就、高尚品格，不仅为在校生择业观的形成和职业发展方向具有很强的教育示范作用，也为更多的毕业生树立了榜样，激励和鼓舞着他们开拓创新、不断进取。（三）就业品牌是高校可持续发展的

8、要求打造就业品牌是当前许多高校实施品牌化战略的重要组成部分，它对提高整个高校的核心竞争力具有重要的推动作用，它也是检验一所学校办学水平高