广告英语的语言特点及翻译策略

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1、广告英语的语言特点及翻译策略［摘要］广告是商战中有力的武器。广告英语是一种专门用途英语,它与普通英语有着较大差别,主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面.本文结合大量实例,从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的语言特点，并浅析了其翻译策略.　　［关键词］广告英语语言特点翻译策略　　一、引言　　随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越

2、明显。各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。　　二、广告英语的语言特点　　广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。“Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasi

3、veinnatureaboutproducts,servicesorideasbyindentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。　　　广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方

4、面都表现出一定的特点。　　1.广告英语的词汇特点　　广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。　　(1)简明易懂，通俗易记　　广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike,justdoit.(耐克，想做就做)。再如，ScotsWhiskyUncommonlysmooth.(苏格兰威士忌口感滋润非同凡响)。　　(2)创新拼写，增强吸引力　　在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟

5、知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，GiveaTimextoall,toallagoodTime.(拥有一块天美时表，拥有一段美好时光)。这是“天美时”表的广告标题。Timex=Time+Excellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，Fortwogethertheultimateallinclusiveonep

6、ricesunkissedholiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。　　　(3)针对性强　　广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tide’sin.Dirt’sout.（汰渍放进去，污垢洗出来。——汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会

7、。　　2.广告英语的句法特点　　广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。　　（1)多用简单句　　广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，We’renotinthecomputerbusiness.We’reinmeresultsbusiness.(惟我电脑，成效更高。——电脑)。　　（2)多用祈使句和疑问句　　在广告英语中祈使句和疑问句，其目的是敦促消费者积极作出反应

8、，采取行动。如，Buyonepair.Getonefree.(买一，送一)。又如，CatchthatPepsispirit.Drinkitin.（喝百事饮料，振百事精神）。　　3.广告英语的修辞特点　　修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。　　(1)排比　　排比修辞手法运用于广告中，可以从文字上增强语势，