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时间:2018-10-23
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1、地方台要善于依托本土资源办节目:G22:A:1006-4117(2011)04-0180-01 引言:近一时期,在地方台频道节目结构的问题上,有一种讨论很值得关注,那就是线性节目与非线性节目的比例,日播与周播节目的定位。从新闻立台的角度出发,当然是日播新闻资讯节目越多越好,因为新闻节目播出频率的增加和内容的不断更新,不仅可以尽快形成频道特色,更可以为广告市场开发提供可利用资源。但是地方台家底所限不可能把所有节目都办成日播节目,那么必要的周播节目办什么、怎么办?就很值得把量。 前一时期,张家口电视台《警方在
2、线》(周播)、《每日口菜》(日播)两个联办栏目的开办,让我们看到了依托本土资源办节目、办好节目的希望,坚定了进一步大胆尝试的信心。 一、地方台要取得生存必须依托本土文化,只有把当地文化挖掘好、利用好,才能赢得受众的情感接受。一方水土养一方人,孕育一方文化,一方文化造就一方社会风土人情,地域文化是一个区域独有的宝贵财富。独特的地理和人文环境孕育了某一地域鲜明的民俗民情,也培养了当地人们独特的审美情趣。“口菜”以本地食材为原料,结合当地传统工艺吸纳了许多其它先进的做工和技艺,体现了张垣文化的包容性和拓展性。 在每
3、期《每日口菜》节目内容编辑中,我们摒弃了过去那种“教你做菜”的老套路,以厨艺展示为主线,穿插介绍餐饮背后的民俗风情和这些地方菜的烹饪方法和演变,再辅以古曲音乐背景,并邀请市楹联协会会长张旭岩先生结合每道菜的特点赋诗一首,如《怀安上汤鸡豆丝》有诗云:银丝带雨落天池,几缕馨香春风知。地道口味张垣菜,怀安上汤鸡豆丝。《蔚州八大碗》:八碗迎宾座上珍,堆红簇碧蔚州春。最喜千年名声远,大厨尽是播春人。这样不仅可以使观众欣赏口菜靓丽的外表,更可以了解其背后深厚的文化底蕴,兼具知识性、服务性、欣赏性,成为一档高品位的饮食文化节目
4、,这样的节目在收视率上也自然错不了。 二、地方台要赢得发展必须不断创新,改变旧的思想观念和节目模式,依托本土资源叫好卖座。《警方在线》和《每日口菜》节目的顺利开播,我们与市公安局、市商务局、餐饮业协会及众多企业相互配合与支持,体现了依托社会资源精办节目、办好节目的创新实践。 《警方在线》栏目通过警方报道的形式,对张家口市公安民生警务和重大治安刑事案件进行专题报道。节目还充分依托上级媒体,与河北卫视《警方报道》栏目进行了全面嫁接,《桥西分局24小时告破杀人碎尸案》、《赤城县破获绑架案》、《高新分局校园安全建设》
5、等期节目被采用;通过省台推荐,《我市破获一起雇凶杀人案》、《张家口重拳出击打掉地下赌博窝点》等还分别在央视新闻、法制频道播出;省公安厅X站对每期节目都进行了视频上挂。详实的内容,丰富的编排,广角度、多层面、全方位、近距离地报道了全市公安工作,市公安局长潘静苏评价为:这个节目充分体现了亲民、为民的和谐警民关系,成为了一个社会关注、群众喜闻乐见的警民互动交流平台,不但干警们喜欢,百姓也爱看。 《每日口菜》开播以来不断受到食家和市民的追捧,许多酒店慕名而来相邀为其设计拍摄。据商家反映,节目播出后宣传的菜品日益受到消费
6、者的青睐,经营业绩增幅明显,商家看到了电视媒体宣传的独特魅力,过去很难增加的餐饮业电视广告投入,通过这个平台具备了深入开发的有利条件。 事实证明,不论日播节目,还是周播节目,只有在不断创新中,才能解决好“观众爱看什么”、“节目办给谁看”这两个问题,才能在日益激烈的竞争中赢得属于自己的、忠诚的收视市场份额,才能赢得作为本地主流媒体,应该具备的社会影响力和美誉度。 三、地方台要增强实力必须增强运营本地资源的意识和能力,才能做强事业做大产业。过去我们也合作了一些节目,而且基本上都是周播节目,播出压力不大,但个别的还
7、是由于种种原因“夭折”了。从积极意义上讲,每个合办节目都在一定时期,一定条件下为我们占据了一片资源,养活了一批人员,没有开发利用好主要原因是我们自身运营资源的意识和能力不足,还不能依托其做强事业做大产业。 《警方在线》、《每日口菜》两个栏目的开办,使我们在电视实践中所获得的心得颇多。按照预想,《每日口菜》在播出一定时期后,将推出系列DVD光盘节目,争取列入政府馈赠礼品目录名单,把这一张垣文化中的奇葩推向更高、更远。随着节目的不断深入,筹划明年继续推出新栏目《每日口福》,拓展报道领域和深度,并依托其母体《民生63
8、0》,做张家口电视台每年一度的“美食节”,吸引、整合更多的社会资源参与其中,把这一品牌节目彻底作响。《警方在线》栏目年底可否与市公安局合作,在年底搞一场主题活动,盘点一年来我市公安工作的亮点,推出典型人物和集体,实现媒体和部门两个效益的双赢。还有与我们已有合作的农业、环保、交通、残联等部门,以及众多还没有合作机会的行业、企业,都可精心谋划一批大的宣传合作项目,这就是我们赖
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