地方台要善于依托本土资源办节目

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1、地方台要善于依托本土资源办节目：G22：A：1006-4117（2011）04-0180-01　　　　引言：近一时期，在地方台频道节目结构的问题上，有一种讨论很值得关注，那就是线性节目与非线性节目的比例，日播与周播节目的定位。从新闻立台的角度出发，当然是日播新闻资讯节目越多越好，因为新闻节目播出频率的增加和内容的不断更新，不仅可以尽快形成频道特色，更可以为广告市场开发提供可利用资源。但是地方台家底所限不可能把所有节目都办成日播节目，那么必要的周播节目办什么、怎么办？就很值得把量。　　前一时期，张家口电视台《警方在

2、线》（周播）、《每日口菜》（日播）两个联办栏目的开办，让我们看到了依托本土资源办节目、办好节目的希望，坚定了进一步大胆尝试的信心。　　一、地方台要取得生存必须依托本土文化，只有把当地文化挖掘好、利用好，才能赢得受众的情感接受。一方水土养一方人，孕育一方文化，一方文化造就一方社会风土人情，地域文化是一个区域独有的宝贵财富。独特的地理和人文环境孕育了某一地域鲜明的民俗民情，也培养了当地人们独特的审美情趣。“口菜”以本地食材为原料，结合当地传统工艺吸纳了许多其它先进的做工和技艺，体现了张垣文化的包容性和拓展性。　　在每

3、期《每日口菜》节目内容编辑中，我们摒弃了过去那种“教你做菜”的老套路，以厨艺展示为主线，穿插介绍餐饮背后的民俗风情和这些地方菜的烹饪方法和演变，再辅以古曲音乐背景，并邀请市楹联协会会长张旭岩先生结合每道菜的特点赋诗一首，如《怀安上汤鸡豆丝》有诗云：银丝带雨落天池，几缕馨香春风知。地道口味张垣菜，怀安上汤鸡豆丝。《蔚州八大碗》：八碗迎宾座上珍，堆红簇碧蔚州春。最喜千年名声远，大厨尽是播春人。这样不仅可以使观众欣赏口菜靓丽的外表，更可以了解其背后深厚的文化底蕴，兼具知识性、服务性、欣赏性，成为一档高品位的饮食文化节目

4、，这样的节目在收视率上也自然错不了。　　二、地方台要赢得发展必须不断创新，改变旧的思想观念和节目模式，依托本土资源叫好卖座。《警方在线》和《每日口菜》节目的顺利开播，我们与市公安局、市商务局、餐饮业协会及众多企业相互配合与支持，体现了依托社会资源精办节目、办好节目的创新实践。　　《警方在线》栏目通过警方报道的形式，对张家口市公安民生警务和重大治安刑事案件进行专题报道。节目还充分依托上级媒体，与河北卫视《警方报道》栏目进行了全面嫁接，《桥西分局24小时告破杀人碎尸案》、《赤城县破获绑架案》、《高新分局校园安全建设》

5、等期节目被采用；通过省台推荐，《我市破获一起雇凶杀人案》、《张家口重拳出击打掉地下赌博窝点》等还分别在央视新闻、法制频道播出；省公安厅X站对每期节目都进行了视频上挂。详实的内容，丰富的编排，广角度、多层面、全方位、近距离地报道了全市公安工作，市公安局长潘静苏评价为：这个节目充分体现了亲民、为民的和谐警民关系，成为了一个社会关注、群众喜闻乐见的警民互动交流平台，不但干警们喜欢，百姓也爱看。　　《每日口菜》开播以来不断受到食家和市民的追捧，许多酒店慕名而来相邀为其设计拍摄。据商家反映，节目播出后宣传的菜品日益受到消费

6、者的青睐，经营业绩增幅明显，商家看到了电视媒体宣传的独特魅力，过去很难增加的餐饮业电视广告投入，通过这个平台具备了深入开发的有利条件。　　事实证明，不论日播节目，还是周播节目，只有在不断创新中，才能解决好“观众爱看什么”、“节目办给谁看”这两个问题，才能在日益激烈的竞争中赢得属于自己的、忠诚的收视市场份额，才能赢得作为本地主流媒体，应该具备的社会影响力和美誉度。　　三、地方台要增强实力必须增强运营本地资源的意识和能力，才能做强事业做大产业。过去我们也合作了一些节目，而且基本上都是周播节目，播出压力不大，但个别的还

7、是由于种种原因“夭折”了。从积极意义上讲，每个合办节目都在一定时期，一定条件下为我们占据了一片资源，养活了一批人员，没有开发利用好主要原因是我们自身运营资源的意识和能力不足，还不能依托其做强事业做大产业。　　《警方在线》、《每日口菜》两个栏目的开办，使我们在电视实践中所获得的心得颇多。按照预想，《每日口菜》在播出一定时期后，将推出系列DVD光盘节目，争取列入政府馈赠礼品目录名单，把这一张垣文化中的奇葩推向更高、更远。随着节目的不断深入，筹划明年继续推出新栏目《每日口福》，拓展报道领域和深度，并依托其母体《民生63

8、0》，做张家口电视台每年一度的“美食节”，吸引、整合更多的社会资源参与其中，把这一品牌节目彻底作响。《警方在线》栏目年底可否与市公安局合作，在年底搞一场主题活动，盘点一年来我市公安工作的亮点，推出典型人物和集体，实现媒体和部门两个效益的双赢。还有与我们已有合作的农业、环保、交通、残联等部门，以及众多还没有合作机会的行业、企业，都可精心谋划一批大的宣传合作项目，这就是我们赖