论地方电视台节目的本土化运作

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1、论地方电视台节目的本土化运作-->　　随着人类信息化社会的来临，全球的信息浪潮使得地球变的越来越更像一个村落，在东边发生的事情，西边马上就可以知道，真正是鸡犬之声可以相闻，这一切都得益于越来越发达的各类媒体，尤其是互联网对人类生活无孔不入的影响，使人们似乎笼罩在一张无形的信息大网之下，同时也为传统的媒体带来了空前的激烈竞争。比如电视媒体，中央台和省级台之间、省台和地方台之间，以及各频道之间的竞争一时间狼烟四起。每天打开电视就像打开了一个五彩缤纷的世界，万花筒般地向当观众放射出异彩纷呈的光芒。每档节目都想抓住观众换台的瞬

2、间，收视率被称做了万恶之源。当卫星带着境内外上百家电视台的节目铺天盖地而来的时候，作为地方台，不得不开始深思自己的未来出路将何去何从？困则思变，当前地方台最好的办法就是出奇制胜，用改变来迎接挑战，用自己的地方特色来谋求发展，留住自己的观众，在有限的条件下找准适合自己的定位，强化服务意识，贴近百姓生活，打造自己的品牌，依托本土求发展。　　众所周知，我国的传媒产业已经开始由高速增长的成长期进入到以“同质化”为主要市场特征的成熟期，市场空间日益狭小，在这样的情况下，地方台节目的特色化和本土化就成为了在夹缝中求生存的必要条件。

3、其实地方台的唯一的、也是最根本的优势就在于其赖以生存的、脚下这片人无我有的热土，以及其所蕴涵的独特的经济文化资源，还有当地老百姓的人缘。那么地方电视台怎样对节目实行本土化运作，在竞争中吸引观众的目光呢？　　一、地方台节目要实行本土化运作，首先在节目的内容上要体现实用性和服务性。　　由于电视的普及和现代社会生活节奏的加快，观众已不满足于你播我看的收视状态，现在的观众更多了一些我想看什么，我不想看什么的自由选择性。电视的主要功能也已经从宣传教育向传播信息和娱乐方向发展，人们打开电视机常常想从中获得的是工作之余的放松和休闲，

4、或者是一些实用的、能为自身发展带来直接利益的信息。从电视传播的角度看，电视节目的价值最终应体现在电视观众身上，他们是否愿意看、是否从中受益都关系到节目的成败。电视发展的历史也可以看作是电视观众的消费史，因为接受美学的重要代表人物之一姚斯就说过：“文学史就是文学作品的消费史，即消费主体的历史。”文学的消费主体是读者，那么电视的消费主体就是观众。要获得主体服务对象的满意也就是观众的认可，就需要考虑他们的需求，因此地方台必须树立全心全意为观众服务的节目宗旨。　　办电视节目就是要本着“从群众中来到群众中去”的原则，只有扎根于当

5、地观众的需求，才会吸引他们的眼球。在跟省级和国家级电视的竞争中，地方台并没有什么优势可言，但地方台可以充分利用好自己本地的信息优势，发挥当地传播中枢作用，提供其他台不可能提供的服务内容，在促进当地经济发展方面起到良好的推动作用，同样可以取得不俗的业绩。　　潍坊电视台一档资讯服务类栏目《招考就业》就是根据本土需求设立的。当前社会关注度比较高的几大热点，就包括了考试和就业，针对这个现状《招考就业》把为观众提供招生考试和就业创业方面的信息作为栏目的主要内容。这是一个以服务为核心、以资讯为特色的栏目，除了在第一时间的向观众传递

6、最新的各类招生考试、求职招聘资讯外，还为下岗失业人员以及想投资经营的人介绍一些切实可行的创业项目，并请当地一些成功的创业典型和职场精英人物讲述自己的成功经验和创业故事，给其他想创业的人以启发和借鉴。像栏目中曾介绍了潍坊当地一名妇女通过火鸡养殖致富而成为百万富翁的经历，节目播出后，有多达一百多名观众通过栏目组与她建立了联系，不仅使她的火鸡销售打开了更广的渠道，更使一部分人通过向她学习火鸡养殖技术也走上了致富的道路。自该栏目开播以来，像这样的事例还有很多，因此该栏目倍受潍坊当地众多的应届毕业生、下岗失业人员、投资创业人员及

7、其他观众的欢迎，收视率不断攀升，使得栏目取得了良好的社会效益和经济效益。《招考就业》栏目连续三年在全本毕业论文由.51lunwen.整理提供国及省级的评奖中获得一等奖的荣誉，而且由于在推动就业、繁荣第三产业方面创造了良好的社会效益，该栏目也受到了当地政府的好评。　　二、地方台节目要实行本土化运作，就要立足本地，亲近观众，着眼于“民”，以差异化战略进行错位竞争。　　目前，全国的电视台都在爆发着收视率竞争之战，如地方台与省级台之间的广告大战，各省级台之间的娱乐节目和电视剧大战等等。各级电视台都在努力寻求自己的战略定位，以求

8、细分市场，获取属于自己的那份“蛋糕”。众所周知，电视节目向来是以内容为王，一个频道或一个栏目有无生命力最根本的还是看节目内容和节目质量。而从上个世纪90年代开始，收视率的竞争衍生出节目严重“同质化”的后果，最突出的问题就是媒体间出现了不顾自身实力，地域差别，盲目趋同的硬拼之态。出现了全国只要有一个节目叫响，马上跟风就会出现大批形神