上海广告场状况报告

《上海广告场状况报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、上海广告市场状况报告2015年度上海市工商行政管理局2016年3月目录前言第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统媒介广告经营分析四、广告媒介投放分析第二章上海广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况三、违法广告案件查处情况附录一、2015年上海广告经营单位前十排名二、2015年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名四、2015年查处违法广告案件行业类别前十排名五、2015年上海主要大

2、众传播媒介广告信用等级A级媒体名单六、2015年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单前言本报告通过数据统计和分析，全面展现2015年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4627户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。报告中的上海广告市场秩序状况，其数

3、据来源于上海市工商行政管理局2015年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和《中国广告》杂志。-29-第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2015年底，上海共有广告经营单位159298户，同比增加39676户，增幅33.2%。其中：主营广告单位41602户，同比增长1

4、8%；兼营广告单位117696户（其中从事广告业务的网站经营单位10815户），同比增长39.5%。外商投资广告企业492户，同比增长39.8%。全市广告从业人员32.3万人，同比增长10.2%。本市工商（市场监管）部门对4627户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2015年全市广告营业收入为1679.78亿元（其中应税经营额489.66亿元，同口径下占全国总量的8.2%），同比增长1.81%。广告业增加值324.23亿元，同比增长2.81%，约占全市生产总值（GDP）的1.3%，与上年度持平；约占

5、全市第三产业增加值的1.92%，较上年度减少0.15个百分点。从广告营业收入的单位类型分析，4627户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以85.64%的广告营业收入占据了绝对多数的份额;以互联网广告为代表的兼营广告企业占比8.74%，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5.62%，首次跌至第三位。增加值数据方面，主营广告企业239.7亿元，占增加值总量的82.1%；传统媒介单位22.1亿元，占总量的7.6%；兼营广告企业30亿元，占总量的10.3%。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成

6、的营业收入和八成的产业增加值，增加值份额同比增长26个百分点；传统媒介单位的广告营业收入较全年微降，增加值份额同比下降22个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长55%，增加值份额同比下降3个百分点。-29-2015年上海广告业经营情况简表总计主营企业传统媒介其他兼营企业广告营业收入（亿元）1511.81294.685.0132.2广告营业利润（亿元）105.175.614.015.5利润率（%）7.05.816.511.7增加值（亿元）291.8239.722.130.0增加值率（%）19.318.526.0

7、22.7注：表内为2015年统计4627户广告经营单位的数据。从利润率情况分析，2015年主营广告企业的利润率较上年微增0.1个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达6.2个百分点；其他兼营广告企业的利润率同比回落25个百分点；广告业整体平均利润率较上年下降1.5个百分点。从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局，其中自贸试验区广告企业注册数量依旧保持2.16倍的高速增长。全市18个区县按照广告营业收入排序，前三位分别是原静安、徐汇和嘉定，

8、浦东、长宁、崇明、虹口、闵行和黄浦紧随其后，均超过50亿元。这9个区县的广告营业收入合计占全市总量的86.5％，其中广告营业收入超过100亿元的前6位，收入合计占全市总量的69.6％。与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，原静安区大幅-29-增长29%，跃居第一；徐汇区同比下降33%，退居第二；嘉定区则继续保持前三甲中的最大增幅39%，位列第三。全市范围内，自贸试验区扩区后，广告营