上海广告场状况报告

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1、上海广告市场状况报告2016年度上海市工商行政管理局2017年3月目　录前　言……………………………………………………………………1第一章　上海广告市场经营状况………………………………………2一、上海广告市场经营概况……………………………………………2二、主营广告企业分析…………………………………………………5三、传统媒介广告经营分析……………………………………………8四、广告媒介投放分析…………………………………………………10第二章　上海广告市场秩序状况………………………………………13一、主要媒体广告监测情况………………………

2、……………………13二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况……………………15三、违法广告案件查处情况……………………………………………16附　录……………………………………………………………………19一、2016年上海广告经营单位前十排名………………………………19二、2016年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单…………21三、2016年查处违法广告案件媒介类别前十排名……………………22四、2016年查处违法广告案件行业类别前十排名……………………23五、2016年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单……24六

3、、2016年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单……27前　言本报告通过数据统计和分析，全面展现2016年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2016年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计5106户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2016年组织开展的

4、包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报和各国际广告节官方网站。—27—第一章　上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，商事登记制度改革影响显著，新设广告企业数量大幅增长。截至2016年底，上海共有广告经营单位207756户，同比增加48458户，增幅30.4％。其中：主营广告单位46560户，同比增长11

5、.9％；兼营广告单位161196户（其中从事广告业务的网站经营单位17063户），同比增长37％。外商投资广告企业1113户，同比增长126.2％。全市广告从业人员36万人，同比增长11.5％。本市工商（市场监管）部门对5106户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2016年全市广告营业收入为1823.92亿元（其中应税经营额531.13亿元，同口径下占全国总量的8.2％），同比增长8.6％。广告业增加值278.57亿元，同口径下同比下降0.4％，约占全市生产总值（GDP）的1.0％，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的

6、1.44％，较上年度减少0.48个百分点。从广告营业收入的单位类型分析，5106户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以83.6％的广告营收占据了绝对多数的份额；以互联网广告单位为代表的兼营广告企业的广告营收同比增长31.4％，市场占比10.6％，保持第二；电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5.8％，仍为第三。增加值数据方面，主营广告企业195.2亿元，占增加值总量的77.8％；兼营广告企业33.4亿元，占总量的13.3％；传统媒介单位22.1亿元，占总量的8.8％。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近八成的营业收入和产

7、业增加值，但市场占比分别下降2个和4.3个百分点；兼营企业增长显著，营收和增加值份额同比分别增长1.8个和3个百分点；传统媒介单位的营收份额与去年持平，增加值份额同比微增1.3个百分点。—27—2016年上海广告业经营情况简表总　计主营企业传统媒体其他兼营企业广告营业收入（亿元）1641.51372.695.3173.6广告营业利润（亿元）10067.013.619.4利润率（%）6.14.914.311.2增加值（亿元）250.7195.222.133.4增加值率（%）15.314.223.219.2注：表内为2016年统计510

8、6户广告经营单位的数据。从利润率情况分析，2016年各类广告经营单位的利润率均有所下降，整体平均利润率较上年下降0.9个百分点，其中主营广告企业下降0.9个百分点；传统媒介单位下降2.2个百分点；其他兼营广告企业下降0.5个百分点。从