上海广告场状况报告

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1、上海广告市场状况报告2017年度上海市工商行政管理局2018年4月目　录前　言……………………………………………………………………1第一章　上海广告市场经营状况………………………………………2一、上海广告市场经营概况……………………………………………2二、主营广告企业分析…………………………………………………6三、传统媒介广告经营分析……………………………………………9四、广告媒介投放分析…………………………………………………11第二章　上海广告市场秩序状况………………………………………14一、主要媒体广告监测情况……………………………………………14二、主要大众传播媒介和行业广告信用评

2、价情况……………………16三、违法广告案件查处情况……………………………………………17附　录……………………………………………………………………20一、2017年上海广告行业发展大事记…………………………………20二、2017年上海广告经营单位前十排名………………………………22三、2017年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单…………24四、2017年查处违法广告案件媒介类别前十排名……………………25五、2017年查处违法广告案件行业类别前十排名……………………26六、2017年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单……27七、2017年上海主要大众传播媒介广告信用等级E

3、级媒体名单……31前　言本报告通过数据统计和分析，全面展现2017年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2017年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4829户广告经营单位的经营情况数据，此外还结合双随机抽查，对1437户广告企业开展统计，共统计广告经营单位6266户，并以此为基础进行推算，开展比较分析。报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2017年组织开展的包括广告监测检查、专

4、项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报和各国际广告节官方网站。—31—第一章　上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，受广告行政审批大幅取消等利好政策影响，近年全市新设广告企业数量增长显著，截至2017年底，上海共有广告经营单位268004户，同比增加60248户，增幅29％。其中：主营广告单位51999户，同比增长11.7％；兼营广告单位216005户（其中从事广告业务的网站经

5、营单位23887户），同比增长34％。外商投资广告企业2078户，同比增长86.7％。从企业成立年限情况分析，成立年限5年及以下的企业占广告企业总数的81.67％，成立年限2年及以下占比为57.73％，全市广告企业设立年限的中位数为2年，平均数为3.27年，显示出“放、管、服”改革有力激发了市场活力。全市广告从业人员39.5万人，同比增长9.8％。本市工商（市场监管）部门对4829户规模以上和重点类型广告经营单位，以及1437户双随机抽查广企业的统计结果显示，2017年全市广告营业收入为1760.31亿元（其中应税经营额564.45亿元，同口径下占全国总量的8.2％），同比下降3.49％

6、。广告业增加值253.9亿元，同比下降8.86％，约占全市生产总值（GDP）的0.8％，较上年减少0.2个百分点；约占全市第三产业增加值的1.22％，较上年减少0.22个百分点。2017年上海广告业经营情况简表总　计主营企业传统媒体其他兼营企业广告营业收入（亿元）1584.31250.172.7261.5广告营业利润（亿元）96.562.79.424.4利润率（%）6.15.012.99.3增加值（亿元）228.5163.916.548.1增加值率（%）14.413.122.718.4注：表内为2017年统计6266户广告经营单位的数据。—31—从广告营业收入的单位类型分析，6266户广

7、告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以78.9％的广告营收占据了绝对多数的份额；以互联网广告单位为代表的兼营广告企业的广告营收同比增长50.6％，市场占比16.5％，保持第二；电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比4.6％，仍为第三。增加值数据方面，主营广告企业163.9亿元，占增加值总量的71.7％；兼营广告企业48.1亿元，占总量的21％；传统媒介单位16.5亿元，占总量的7.2％。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近八成