我国与欧美国家广告行业自律的异同

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1、我国与欧美国家广告行业自律的异同　　　　【摘要】广告行业发展到一定阶段随即产生广告行业自律，中国的广告行业自律在规范内容、组织机构等方面与其他地区有着相同之处，而在自律体制上却存在着巨大差异。论文主要从自律体制受消费者支持程度、自律体制的执行力、权威性、广告主意识等方面来阐述、分析这些差异，进而对中国广告行业自律的发展做一些思考。下载论文网　　【Abstract】Advertisingself-disciplineistheproductafteradvertisingindustryhasdevelopedtoacertainphase.Therearesimilaritiesin

2、theaspectslikeorganizationsandspecificcontentsoftheself-disciplineoftheadvertisingindustrybetweenChinaandothercountries，whiletherearebigdifferencesintheself-disciplinesystem.Thispaperfocusesondescriptionandanalysisofthesedifferencesfromtheaspectsofthedegreeofself-disciplinesystembeingsupportedb

3、yconsumers，theexecutivepowerandtheauthoritativeoftheself-disciplinesystemandtheadvertisementawareness，andthenbringssomethinkingaboutthedevelopmentoftheself-disciplineoftheadvertisingindustryofChina.　　【关键词】广告行业；自律组织；自律体系；监督管理　　【Keywords】advertisingindustry；self-disciplineorganization；self-discip

4、linesystem；supervisionandmanagement　　【中图分类号】【文献标志码】A【文章编号】1673-1069（2017）11-0105-02　　1引言　　广告行业自律主要是通过人们在广告活动中自觉遵守职业道德规范的约束而产生作用，是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。广告行业自律主要通过建立、实施广告行业规范来实现，行业规范的贯彻落实主要依靠行业自律组织进行。广告行业自律是目前世界上通行的一种行之有效的管理方式，并逐渐发展成为广告行业自我管理的一种制度。　　2我国广告行业的自

5、律现状　　我国的广告行业发展较晚，至今二、三十年的时间，虽发展迅速，但在广告行业自律方面与发达国家相比有着诸多不足。又因中国本身在文化、经济、政治等方面与其他国家的差异，因而广告行业自律也有着很大差异，中国广告业政企不分，行业自律组织角色尴尬。全国性广告行业组织――中国广告协会，一开始就被定位为“国家工商管理局的直属事业单位”，这一尴尬角色集管理者、经营者和服务者三个角色于一身，很难使广告行业协会客观协调行业内部以及行业同社会的各种关系，完成行业协会所必须承担的功能和作用。行业协会作用有限，覆盖的范围小，自律组织对会员的凝聚力和吸引力微乎其微，广告行业主体薄弱的自律意识导致商业广告公

6、信力近年来大大降低。　　3我国广告行业自我管理不力的原因　　第一，政府主导。“政府主导”的政策决定了政府通过职能部门对广告监管实施直接管理。第二，法律漏洞。广告审查制度的缺陷以及较低的违法成本和风险滋生了大量违法广告。第三，协会自身的原因。我国目前的广告协会会员并不能从协会获得提高社会地位，享受良性竞争环境的利益，于是“??员”身份对大多数行业主体变得可有可无。第四，缺乏外部压力。我国消费者和媒体对广告监管的参与率很低。　　4欧美广告行业自律体系　　欧洲广告行业自律体制的特点　　第一，自律体制受广大消费者的支持和拥护。世界各国都有各自关于广告的法律规章制度，自律体制是这些规章制度的补

7、充。在现实的广告监管中，广告法律体系和自律体系相互补充，两者共同发挥着作用，缺一不可。在自律体系中，行业自律是最为重要的元素，而欧洲，尤其是英国的广告行业自律体制尤为健全，且执行力强，从源头上肃清了虚假违法广告，往往于投诉情况发生之前断绝其发生的可能性，切实保障了消费者的人身财产安全，因此深受消费者的拥护，保证了其长久存在和发展的社会必要性[1]。第二，行业自律完善，行业人员自律意识强烈。英国的广告行业自律体系并非朝夕铸就，而是一百多年来广告界和政府管理部