广告分析报告new

《广告分析报告new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《爱的表达式》公益广告分析随着中国广告业的发展、进步和成熟，以及国民素质的提高，公益广告日益受到社会各界的重视。为大力推进公益广告项目，中央电视台广告经营管理中心将2012年定义为‘公益广告年’，计划推出百余支全新公益广告。而《爱的表达式》则是其中一支较引人注目的广告。《爱的表达式》是首条央视广告经营管理中心面向社会公众征集的公益广告，并且荣获了2011年度公益广告创意大奖，而获奖者张德元是一位刚刚走出校门的年轻人。目前这则广告正在央视多个频道滚动播出，受到众多观众、网民喜爱，引发热议。一．创作

2、背景1.央视2012年计划推出百余支全新的公益广告2.央视广告经营管理中心面向社会公众征集创意3.中西文化能否完美融合激发了创作者张德元的灵感二．目标客户1．广大为人子女者；2.还没有意识到自己的责任，只寻求父母庇护者；3.没有做到尽孝、爱家的人。三．广告分析1．广告内容：标题——爱的表达式（Family）Family就是“家”的意思，大家众所周知。可是要组建一个家真的需要付出很多。广告从字面意思出发首先阐述了家的含义。F代表了FATHER爸爸，M代表了mother妈妈，I则代表了坐着自己。广告

3、可分为3个阶段阐述：当“我”还是一个婴儿的时候，爸爸便开始撑起家，为整个家遮风挡雨，撑出一片天。妈妈在舒适美好的环境下，哺育孩子，哄孩子入睡。字母延伸变化形象的表现了完整家庭的美好而和谐。当“我”见见长大，我开始有自己的想法，这些想法是那样幼稚而不成熟，开始厌烦了爸妈的束缚和管教，开始一次次的让爸妈生气，让爸妈失望。在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活得心酸。这个时候才发现父母已经不在当年，他们没有往日的容颜，开始白发苍苍，弯腰驼背。我才明白我肩上的责任。开始为给父母亲肩膀，让他们依靠，

4、开始为整个家遮风挡雨。广告到这儿也进入了高潮。背景音乐逐渐温暖，又进入一家人风雨过后的温馨的时光，触动心，触动爱。短短几分钟的广告却体现了一个人的一生，有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。Fmily=father+mother+I+Love+you。2.广告主题：广告通过对“FAMILY”字母的巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。2.1情感诱导尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感

5、性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。2.2正面提示广告最后也很明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告目的。3.广告定位：广告成功分析并把握了公众的心里，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心里，让公众在感动的同时也记住了这个广告。由于公益广告更重要的是以潜移默化的方式影响人们的行为

6、方式、思维方式的变革，促进人们正确价值观念的形成，所以该广告的首要目标是进入潜在受众的心智，使广告在受众心中找到一个位置。广告定位在感人上，它充分运用感情诉求方式，将“有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱”的主题形象生动的用动画效果表现出来，以情感人，调动了受众的参与意识，从而在潜移默化中达到影响受众行为和思想的效果。4.广告创意：4.1广告创意的表现这则公益广告将family中得FMI想象成是父亲母亲和我，并利用各种变形来渲染亲情这一主题，使字母充满神秘感和奇妙感，讲述一个发生在我们身边甚至

7、是自己身上的故事，具有较强的视觉冲击力和心里震撼力。广告以视觉形象为主，辅以视听效果，通过动画和字幕的有效结合来诠释广告的内涵，易于理解。父母和子女角色的转换，很有内涵，发人深省。虽然是采用的卡通形式表现出来，但情节却贴近现实，贴近生活，能使观众产生很多共鸣。4.2广告创意的思考方法本则广告采用的思考方法是垂直思考法。故事从“我”小的时候开始，父母悉心照料我，然后是青春成长叛逆期的我以及伤心的父母，最后是长大成人的我以及年老的父母，循序渐进。4.3广告创意的方法广告创意中运用了拟人，夸张等方法。

8、拟人是指把字母拟人化，让他拥有人的属性，如走路，哄小孩，哭泣等行为和想法。夸张是指一些字母的变形比较夸张，但依然在人们的想象范围及接受范围内，所以显得并不突兀。5.广告画面、背景音乐情节一再波动，但背景音乐ASimplerTime却一直与画面丝丝入扣，随着故事的变化而变化，引人入胜。广告的第一个阶段是当我还是一个婴儿的时候，这时的音乐像妈妈哄孩子的催眠曲，很温馨，安静却显得美好，充满期待，充满爱。广告的第二阶段是当“我”渐渐长大的时候，这时候的音乐充满太多无奈与心酸。广告的第三阶段在我一次次的叛