新媒体的影响与运用

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1、新媒体的影响与运用1、媒体的进化与文化发展2、互联网媒体变革价值3、互联网思维与产业转型4、城市文明与新媒体创意传播大纲信息传播方式决定了人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构；人类文化形态和生活方式、社会结构方式的演变则体现了人类社会的发展与演变。媒介的进化与文明人类文明史，某种意义上就是人类使用传播媒介的演进历史。农耕-帝国时代：口语传播和文字传播工业-跨国时代：印刷传播与电子传播信息-全球时代：互联网传播。。。十七世纪工业革命前的农业社会以分散的自然生产为主，整个社会的内部联系程度较低，其生产的信息少，对信息的需求小，社会

2、信息系统本身较为简单口语和文字这两种比较简单的传播工具成为了该阶段媒介的主体。2021/8/55在农业社会中，口语和文字是最重要的传播媒介。口语标志着真正意义上的人类的产生，文字则使人类文明有了飞跃式的发展。口语传播时代文化形态：童话传说2021/8/56文字与乡村帝国统一：以我国为例，秦始皇实行“书同文、车同轨”的制度，从而大大推进了各地区的经济、政治和文化的交流与融合，汉字在统一的中华民族和中国文化形成和发展过程中发挥了多么巨大的作用。2021/8/57自十七世纪工业革命开始，人类逐步进入工业社会，社会信息系统的复杂性大大增加

3、。与此同时，媒介也在孕育这个重大的变革。印刷术与电子技术的诞生与发展，使得信息流通在规模和速度上都有了质的突破，信息的成批复制和远距离传输变为现实；2021/8/58传播学家史拉姆指出：“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸与政治小册子参与了17世纪和18世纪所有的政治运动和人民革命。正当人们越来越渴求知识的时候，教科书使得举办大规模的公共教育成为可能。正当人们的权利分配普遍感到不满的时候，先是报纸、后来是电子媒介使普通平民有可能了解政治和参与政府。”2021/8/59美国社会学家库利认为“印刷意味着民主”恩格斯则

4、提出，如果没有印刷术，就不会有欧洲的资产阶级革命。印刷出版时代文化形态：新闻、小说2021/8/5101844年，当美国第一条电报线开通时，摩尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出了第一封电报，其内容是《圣经》中的一句话：“上帝啊，你究竟创造了什么！”随着电话、电视以及卫星通信的依次问世，信息传播的范围和速度出现了质的飞跃。电子传播技术真正实现了“天涯若比邻”的景象，给社会和个人生活带来极大影响。2021/8/511全球资本主义时代：世界殖民主义与世界市场形成地球村电子传播时代文化形态：电影电视2021/8/512二十世纪九十年代，电子传播技

5、术的突破，使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。由于信息与媒介的唇齿关系，媒介在社会中的地位比起过去的时代来更为突出。在信息社会中，处于主导地位的媒介是“新媒介”。2021/8/5132021/8/51418~19世纪，钢铁、煤炭和商业公司铸造了工业革命的时代，并强势地改变了田园牧歌式的社会形态，20世纪至今，电子设备、互联网和个体自组织将会引领社会进入下一个时代。改造社会的主导力量不再是资源、生产资料和科层化组织，而是信息的生产和传播及其塑造的组织形态。历史时期17世纪前17—20世纪20世纪后期至形态次序第一范式第二范式

6、第三范式经济主导农业工业文化创意产业社会追求自给自足生产主义消费主义图腾景观哥特式教堂大烟囱迪斯尼乐园流行观念基督教神学一元启蒙主义多元文化主义核心人力耕作制造创意主要威胁瘟疫、自然灾害大屠杀爱滋病—核武器技术标志灌溉—风车蒸气机电脑－网络媒介样式口传－书写印刷文本数码文本162021/8/517全球竞争的转变历程军事科技文化创意效能安全美学品质生活19世纪20世纪21世纪文化的影响与趋势十九世纪的竞争优势在军事，二十世纪的竞争优势在科技，二十一世纪的竞争优势在文化。互联网媒体变革价值2014年，是中国互联网20年的日子。1994

7、年4月20日，NCFC工程通过美国Sprint公司连入互联网的64K国际专线开通，实现了与互联网的全功能连接。从此中国被国际上正式承认为第77个真正拥有全功能互联网的国家。互联网传播的历史４Ｓ：浏览see--搜索search--分享share--社交social智能手机等终端的普及，预示着一个新的移动互联网的崛起，这对互联网传播格局有着重要影响。本世纪二大赌注2012年中国经济年度人物颁奖盛典上，马云和王健林对未来下了一个亿元赌局。双方约定2020年，如果电商在中国零售市场份额占50%，王健林将给马云一个亿；如果没达到，马云给王健

8、林1个亿。2013年央视经济年度人物颁奖盛典，小米科技董事长雷军向格力董事长董明珠下战书，称5年后销售额将超过后者，否则愿输给董明珠一元。直爽的董明珠不仅接下战术，还斗嘴雷军，把赌金提到10亿元。格力与小米，代表着国内两种完全不同的企业发展模式：工