从贾君鹏事件看广告流行语的传播

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1、从贾君鹏事件看广告流行语的传播：F713.8：A：　　广告语作为广告作品的核心，在广告作品中起着举足轻重的作用，有丰富的文化意蕴，甚至有很多广告语脍炙人口，延伸到现实语境中，成为流行语，流传至今。2009年，贾君鹏的快速蹿红，给广告语流行史上又添上了浓墨重彩的一笔。　　一、贾君鹏事件与广告流行语　　（一）“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为X络流行语，风靡社会　　2009年7月末，“贾君鹏”这个极其普通的人名一夜之间成为X络热词，百度百科、中文维基百科等迅速出现“贾君鹏”词条。截至2009年8月20日，百度关于“贾君鹏”的相关X页达到120，000，000篇，“你妈妈喊你回家吃饭”成为X友间的流

2、行问候语。随后X络上又出现了“贾君鹏”家族成员轮番登台，倾情演绎“合家欢”；为“贾君鹏”树碑立传，彰显其“身份”的《史记》风格的《贾君鹏列传》等一系列帖子，使“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为流行语，风靡社会，演绎成了一种大众化的娱乐盛宴。　　或许“贾君鹏事件”的种种情绪类型并非是无水之源，相反它可能存在着相当现实的心理基础，首先，这个帖子出现在X络上，为它的走红打好了基础。其次，帖子本身的特点，能让各位X友们唤起童年的回忆，引起心里的共鸣。所以当“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一个内容无聊，又无信息量的水贴出现在“魔兽世界吧”的时候，经过第一批吧友嘲弄顶贴后，才会很快应者云集，才会迅速蹿红，

3、甚至有部分X民从自己的情绪出发，随声附和。但是，对“贾君鹏”帖子的关注，很快便转换成为仪式化的行为艺术和话语狂欢，这是民众话语力量的体现，也是一种对“X络心理”的反抗。它以一种“后现代”的行为方式，创造了一个令许多人费解的话语奇迹。　　（二）众商家看到广告契机　　“贾君鹏”的迅速走红，引发了许多商家的无限思考、感慨、联想、爱恋和追捧，纷纷和贾君鹏套起了近乎，争相邀宠。商家以此为商机，大卖产品，“百度贴吧”一举成名，魔兽停服危机得到缓解，更有商家借“贾君鹏事件”大打自己的广告牌。商家对于“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句流行语的应用，基本可分为两类：　　第一类：换汤不换药型。保持原句式基本不变，

4、只是单纯的产品替换。这一类广告比如：成都一家茶楼的窗子上挂出了“贾君鹏，你妈妈喊你来喝茶”的横幅。一家叫“湖南大碗菜馆”的饭店，打出了“贾君鹏，你妈妈喊你来大碗菜呷饭”的广告牌。沈阳市铁西区重工南街82巷，一个小发廊的门脸上挂着“贾君鹏，你妈妈喊你来做头发”的横幅。2009年9月3日前后，四川联通做了“贾君鹏，你妈妈喊你去联通营业厅买3G”的广告，并在公交站牌和电台大势发布，赚足了眼球。“贾君鹏你妈妈喊你***”的吆喝声不绝于耳。　　第二类：换汤也换药型。以贾君鹏为主角展开的句式变型。如：一家叫“启德教育”的X站，则在天涯社区发出“别找了，贾君鹏在启德办留学——贾君鹏妈妈的心路历程”的帖子。

5、2009年9月15日，湖南沃特尔净水器以代理商的名义表示贾君鹏是他们一名平凡的净水器安装工，也想借此赢得消费者的注目。“特价中老年布鞋外贸鞋便宜大众化——贾君鹏妈妈推荐”、“贾君鹏温情推荐时尚红酒伞（粉红女郎）”等带有“贾君鹏”标签的产品比比皆是。一时间，贾君鹏成了炙手可热的人物。　　（三）“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”与广告流行语的契合　　首先，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”短短12个字，你妈妈喊你回家吃饭是人们日常生活中经常用到的语句，符合简单易记，便于传播的特点。其次，“你妈妈喊你回家吃饭”，虽然不是新词语，但是在众目睽睽之下出现，弄得人尽皆知的却很少见，甚至前所未有，所以在这种情况下出现

6、可以说是语言新颖。你妈妈喊你回家吃饭本来是一句俚语、俗语，却引起了闻所未闻的轰动，也称得上是雅俗共赏。再次，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”从某个侧面反映了沉溺于X络游戏的孩子的生活现状，对X络游戏有反讽的意味，同时这个帖子能够一夜蹿红也隐喻了众多X友的无聊寂寞，这是X友的狂欢，同时也是民众话语权的体现，语言也富于张力。最后，结构灵活，互动性强。这一点不难看出，各种场合，各个行业，各式版本的“贾君鹏，你妈妈喊你***”足以证明这一点。　　此外，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”首先流行于X络，这也给其流行带来了环境优势，也起到了一定的推动作用。这句话本身也具有能唤起童年记忆的性质，小时候，我们在外

7、面玩，妈妈可能会大声的喊我们回家吃饭，而长大后，很少有妈妈叫你回家吃饭。所以，当这句话喊出来的时候，大家的情感一下就都涌了出来。　　综上所述“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”具备了广告流行语的特点。　　二、广告流行语的传播意义及价值　　（一）让民众话语权得到提升　　各类广告语的流行可以说是民众话语权得到提升的体现，在传统的媒介时代，民众的话语权往往得不到保障，而在当今这个开放的媒介时代，民众会以极其智慧的方式表达