大爱无疆 安徽卫视覆盖传播优势及收视亮点分析

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1、大爱无疆安徽卫视覆盖传播优势及收视亮点分析　　　下载论文网/3/　　2008年，安徽卫视全国覆盖人口有望突破8亿大关，是连续多年唯一一家在全国31个省会/直辖市和5个计划单列市全面落地入网的省级上星频道。　　　　核心消费市场，全面覆盖　　从1997年上星后，安徽卫视全国覆盖人口持续保持高速增长，是唯一一家连续多年在全国31个省会/直辖市和5个计划单列市全面落地入网的省级上星频道，且2008年实现省会/直辖市一地双网全面进入，地级城市覆盖总数达303个，覆盖率99%，2008年全国覆盖人口有望突破8亿，在省级卫视中覆盖排名有望进军前两位。截至2008年8月，安徽卫视在全国

2、三星以上宾馆覆盖总数达2500个。诸多高星级酒店只收转了个别国内省级卫视，安徽卫视包括其中，如全国政协定点会议场所北京贵宾楼饭店。　　在几近全面落地经济发达、消费能力强的省会及中心城市后，安徽卫视又慧眼独具，积极抢滩县级城市覆盖。县域经济在国民经济总量中占有举足轻重的作用，县级城市和农村集镇消费市场快速成熟，县级城市和农村集镇具有黄金般的收视价值，县级城市和农村集镇居民对电视广告有较高的信任度。目前，安徽卫视落地县级城市总数已达1831个，覆盖率超过85%，已成为在县级城市覆盖最好、成长最快的卫视频道。安徽卫视在各级城市都是协议落地，并明确要求对方保证安徽卫视节目的完整

3、转播，不得插播广告，这保障了广告的到达率。　　　　本省覆盖，绝对第一　　安徽卫视实现全省100%无缝覆盖，覆盖总人口超过6000万人口，在全省所有市、县、乡、镇实现有线电视网络全面覆盖，通过21座无线转播台实现全省有线、无线双重无缝覆盖。另外，安徽卫视在安徽省内所有星级以上宾馆实现100%覆盖。　　　　境外覆盖，不断扩展　　2001年3月28日，安徽卫视正式在澳门落地入网，成为首家在澳门特别行政区入网的内陆省级上星频道；2004年7月正式进入香港40家高星级酒店，成为国内首家继落地澳门后又在香港酒店落地的内地省级上星频道；2005年11月，落地新西兰，信号通过TVChi

4、na电视网覆盖新西兰全境，进一步扩大了安徽卫视在境内外的知名度和影响力。2007年，安徽卫视节目进入美国麒麟电视IPTV播出平台，与北美观众见面。2008年9月陆续进入台湾100多家高星级酒店。　　　　新媒介通路覆盖，更大范围提升覆盖率　　2007年8月1日，安徽卫视在长江三峡地区中国长航长江轮船海外旅游公司所属的10艘5星级豪华游轮中的1000余间客房正式转播，进一步加强了对移动高端人群的收视覆盖，成为目前唯一一家全面覆盖长航集团豪华游轮的省级卫视。2008年7月25日起，安徽卫视正式在广东移动手机电视中播出，也将在安徽移动手机电视中播出。9月1日起，将在全国200多

5、列火车的列车电视中播出安徽卫视的宣传片及重点栏目。　　　　　　“独播”是持续的发展战略　　■文/田涛方敏　　　　资源制胜已成为省级卫视生存发展的基本策略，而电视剧资源又是其重中之重。　　电视剧是我国电视观众目前收看份额最多的节目类型，也是大多数省级卫视争抢观众收视最主要的武器，省级卫视电视剧节目播出比重一般达50%左右，有的甚至达到60%～70%。不仅如此，目前省级卫视的广告创收70%～80%来源于电视剧。因此卫视频道资源的竞争，实际上很大一部分就是电视剧资源的竞争，对电视剧资源的竞争自2007年以来已开始进入资源垄断时代。　　省级卫视独播剧的概念起源于2005年，以“

6、电视剧大卖场”起家的安徽卫视，2006年斥资2亿元，加大对全国名编、名导、名演的电视剧购买力度，尤其是全国独播剧、独家引进剧以及全国独家上星版权剧的引进力度，在晚间黄金时段《第一剧场》加大独播剧的播出比例，先后推出《我的野蛮婆婆》、《王子变青蛙》等独播剧，在收视市场的争夺中拔得头筹。　　2007年的上海电视节上，安徽电视台斥资数千万买下上海新文化公司的35集年代剧《绣娘兰馨》。这是继成功运作《我的野蛮婆婆》、《王子变青蛙》、《天国的阶梯》等境外独播剧后，安徽卫视首次操作境内独播剧。为了使该剧达到最大的收视效果，安徽卫视成立了专门的节目推广小组，整合全台资源，进行了一场声

7、势浩大的推广活动。　　《绣娘兰馨》的推广应该说是安徽电视台建台以来最大的推广活动，事实证明，有效的推广活动在很大程度上提高了观众的关注度，提高了独播剧的收视率和媒体品牌形象。对于《绣娘兰馨》的整合营销，也有效地推动了安徽卫视独播战略的进一步实施。　　作为强势省级卫视里倚重电视剧比重最大的安徽卫视，经历过1997年到2001年的电视剧营销制胜阶段，2002年到2005年的电视剧定位制胜阶段，2006年到2007年电视剧资源制胜阶段，直至2008年的品牌制胜阶段。从2007年初提出“独播剧场”，拿出亿元用于电视剧独播权和首播权的购买，到200