东方卫视-覆盖价值与广告传播优势.ppt

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1、2010年东方卫视覆盖价值与广告传播优势CMMR崔燕振2010年10月上海中国电视媒体形态的创新与嬗变传统电视：以家庭收视为特征的客厅电视户外电视：以户外传播为特征的公共电视网络电视：以网络传播为特征的互动电视手机电视：以移动传播为特征的伴随电视电视媒体运营的三个核心要素传播渠道建设：覆盖规模、结构、质量传播内容建设：节目创新、编排创新媒体品牌建设：频道品牌、栏目品牌、主持人品牌电视媒体的价值实现模式频道覆盖：获取观众覆盖率节目收视：吸纳观众收视率广告营销：售卖观众广告创收省级卫视的节目类型模式和竞争发展模式中央台：新闻+电视剧+综艺省级卫视：电视剧+综艺+新闻

2、省级卫视的传播格局与传播形态传统省级卫视：规模、范围、大众取胜直辖市卫视：都市、时尚、高端见长特区卫视：开放、前卫、新锐主打中国直辖市卫视定位与发展现状北京卫视：新闻立台，新闻看北京东方卫视：财经、时尚，高端路线天津卫视：快乐生活重庆卫视：故事中国，人文天下电视频道传播力三维评价图RatingCoverageSatisfactionIndexRSCM根据CMMR长期的研究经验果，电视频道传播力可以主要从覆盖率、收视率和满意度三个维度来衡量，从而形成一种较为完整和客观的立体评价模式。电视频道传播价值评估指标和方法电视频道传播价值=覆盖率×收视率×满意度频道覆盖率对

3、电视广告投放的支持和帮助优化频道选择和媒介组合频道覆盖率对电视广告投放的支持和帮助优化目标市场和目标消费人群到达率频道覆盖率对电视广告投放的支持和帮助优化媒介预算分配，提高广告投放的ROI频道覆盖率对电视广告投放的支持和帮助快速拓展市场，有效提升产品销量和市场份额单位：%据CMMR全国省、市、区（县）级有线电视公共网入网状况月度普查监测显示，东方卫视最近1年的入网率逐月稳定快速增长2010年9月东方卫视全国省、市、区（县）级有线电视公共网的入网高达97.8%，在省级卫视中高居首位单位：万人2010年，东方卫视全国覆盖人口快速增长，一举达到8.28亿东方卫视具有区

4、域及全国影响，2010年全国可接收人口是本市总人口的60倍单位：万人注：上海市人口来源《2010年中华人民共和国行政区划简册》2010年东方卫视的覆盖人口主要分布在经济和广告价值比较高的华东、中南地区，合计50%以上2010年东方卫视分城乡覆盖人口分布率2010年东方卫视在上海、重庆、北京、浙江等省（市、区）具有较高的覆盖水平2010年东方卫视在各主要城市均有较大规模的覆盖Top10单位：万人