《大象无形，大爱无疆》——河南卫视2009广告服务手册

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1、《大象无形，大爱无疆》——河南卫视2009广告服务手册封面标题：大象无形大爱无疆河南卫视2<0<09广告服务手册大象无形大爱无疆2<0<08，接踵而至的重大事件使我们意识到，我们每个人和整个社会，这个时代多么需要爱心与责任！2<0<09，河南卫视顺时应势，全新改版，亮丽呈现。“大象无形、大爱无疆”的新定位是对精神家园的真诚守望……“大象无形”取自老子的《道德经》。指世界上最伟大恢宏的气派和壮观，往往并不拘泥于一定的事物和格局。现代媒体之“象”是责任，她铸造媒体的精神内核，其外化表现无处不在。“大爱无疆”是情感最美丽的表达，是爱心的约定，是社会的呼唤，是媒体的灵魂！河南卫视，将这种爱心与

2、责任，化为一种上善若水、包容万象的胸怀；一种从容淡定、收放自如的气度；一种千帆竞渡、开放进取的境界！河南卫视，演绎中国大爱，打造责任媒体！目录第一章大象无形大爱无疆——超级市场强势覆盖第二章大象无形大爱无疆——品牌栏目华彩乐章第三章大象无形大爱无疆——电视剧场把握先机第四章大象无形大爱无疆——高端活动魅力平台第五章大象无形大爱无疆——专家视点贵客心声第六章大象无形大爱无疆——独特资源价值制胜第一章大象无形大爱无疆之超级市场强势覆盖商业文化出自中原。第一个有记载的商人是商代的王亥，安阳人；第一个儒商孔老夫子的高足子贡，浚县人；商圣范蠡，南阳人：第一个爱国商人弦高，新郑人……商之根本在于市

3、场，中原大市场在今天一再证明着得中原者得天下——河南1亿人的超级大市场●河南，第１人口大省，全省总人口987<0万。●经济总量超过1.5万亿元，全国第５，中西部第１。●社会消费品零售总额46<0<0亿元，全国第５，城乡居民收入连续两年两位数增长。●中国内陆第１通信枢纽，第１公路枢纽，第１铁路枢纽。全省高速公路通车总里程已达4556公里，全国第一，全省92%的县（市）通上了高速公路。●中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场。●2<0<05年，河南率先免征农业税，农民收入增速加快，农村市场迅速壮大。“万村千乡市场工程”顺利推进，农村市场消费品零售总额2<058亿元，增长16.9%。河

4、南卫视大众消费品牌的最佳投放平台!全国6.7亿的可接收人口----强势覆盖有效到达2<0<08年：巩固和提升河南卫视在大中原地区的覆盖强势，成功实现全国35中心城市的全面落地，大力加强全国重点旅游城市的有效落地，覆盖从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段，从覆盖的广度向覆盖的深度开掘，追求最有效的到达！省内覆盖：在全国率先实现全省有线覆盖一张网，有线无线无缝隙完整覆盖河南省所有县(市、区)，确保深度到达，可接收人口9463万人，月到达观众人数8664万人，均位居全国省级卫视第一。中原覆盖：大中原地区覆盖人口3.8亿，覆盖河南及周边省份地级以上城市1<07个，覆盖率高达93.86%，月平均到

5、达观众人数1.28亿人，是大中原六省区最强势的频道。全国覆盖：全国可接收人口累计达6.7亿人，目前已覆盖31个省会城市及直辖市；64个全国重点旅游城市；289个全国地级以上城市。河南卫视，不断强化全国传播价值！收视价值稳健据CSM数据显示，2<0<08年1-9月，河南卫视全天时段收视在最能代表媒体全国收视价值的27省网中的收视率为<0.2<09%，市场份额为1.9<03%，排名所有省级卫视前五；黄金时段排名省级卫视前三。2<0<08年1-9月，河南卫视全天时段在以河南为中心的大中原地区的收视率为<0.529%，市场份额为4.725%，稳居所有省级卫视第一位。2<0<08年1-9月，河南

6、卫视黄金时段在河南本省的收视率为6.99%，市场份额达16.78%，稳居所有频道第一位。大众消费品为什么要关注全国27省网数据在央视-索福瑞的收视率调查体系中，有两个被业界广泛使用的地区组合，全国27省网组和全国35市网组。对大众消费品，尤其是快消品而言，越来越倾向于选择媒体在全国27省网组的收视表现，这自然有其深层的原因。一、27省网组可推介的电视覆盖人口更广，更能准确反映全国电视观众的收视行为。按2<0<08年《中国统计年鉴》中公布的电视综合人口覆盖率为96.24%计算，2<0<07年中国电视人口总数达12.24亿。全国27省网组可推及全国27省的所有电视人口，推及人口总数达1<0

7、.<07亿；而35市网组合仅能推及31个省会、直辖市及青岛、深圳、宁波和大连四个计划单列市等全国中心城市的电视人口总体，推及人口数为895<0万。显而易见，27省网的推及范围远大于35市网，其推及人口数更接近全国的电视人口总数，27省网的收视数据更能代表全国电视观众的收视行为，而35市网只能准确反映全国中心城市电视观众的收视状况。二、27省网的收视结果是频道覆盖和节目吸引力两方面的综合反映，更能切实地反映各上星频道在全国的收视地位。目前多数省级