基于旅游地生命周期的苏州“江南水乡古镇”旅游转型升级研究

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1、基于旅游地生命周期的苏州“江南水乡古镇”旅游转型升级研究　　　　[摘要]近年来，苏州“江南水乡古镇”旅游发展遇到了瓶颈，增长速度明显减缓，进入了一个相对成熟的阶段，在这个阶段，旅游地面临着复苏或者衰落的方向选择，迫切需要转型升级。尝试搭建苏州“江南水乡古镇”旅游转型升级的目标体系和策略，探讨了旅游转型升级的路径选择，提出了旅游转型升级的保障系统。下载论文网　　[关键词]旅游地生命周期；江南水乡古镇；旅游转型升级　　[中图分类号]　　[文献标识码]A　　[文章编号]2095-3283（2017）09-0073-05　　一、概念界定与问题阐释　　（一）苏州“江南水乡古镇”　　

2、古镇，一般指有着百年以上历史的，供集中居住的建筑群。我国历史悠久，广阔土地上有着很多文化底蕴深厚的古镇。?K州的古镇数量众多，以周庄、同里为典型代表，大多是水乡古镇，“小桥流水人家”是苏州古镇的典型形象，与附近的浙江嘉兴的乌镇、西塘，湖州的南浔等类似，被统称为“江南水乡古镇”。　　本文的苏州“江南水乡古镇”是指以周庄、同里为典型代表的，包括被列入国家文物局“中国世界文化遗产预备清单”的苏州九大古镇，以及在这九大古镇之外，同样具备江南水乡特色的苏州古镇旅游资源，如表1所示。　　（二）旅游地生命周期理论　　20世纪80年代，加拿大学者巴特勒（Butler）提出了旅游地发展的“

3、S”型曲线理论，即我们一般意义上的巴特勒的旅游地生命周期理论（如图1），巴特勒指出，任何旅游地演进变化的过程一般都包括探索、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏（转型成功进入复苏阶段，或者转型不成功而进入衰落阶段）6个阶段。这一理论能够比较合理地解释旅游地发展变化的过程，可以主要用于旅游地发展过程和历史阶段的解析，同时预测旅游地发展的未来走势，进而诊断和分析旅游地现存的阶段性发展问题，指导旅游地的旅游规划，促进旅游地可持续发展。　　Butler的旅游地生命周期理论是对旅游地演变过程的高度抽象和理论提炼，一经提出，就被各国学者广泛应用于分析、验证旅游地的演变状况。我国旅游地理

4、学著名学者保继刚（2002）运用该理论对背景颐和园和喀斯特洞穴的旅游地生命周期特点，提出可以将其中的稳固阶段和停滞阶段总称为成熟阶段，成熟阶段是旅游地转型升级的重要阶段，获得了旅游学界的认可。不过通过文献检索，将生命周期理论应用到古镇旅游地的研究还不多，庄秀琴、郑海涛（2006）分析研究了周庄古镇的生命周期，探讨了延续古镇旅游地成熟期转型发展的一些思路。　　（三）苏州“江南水乡古镇”生命周期阶段的判断　　1984年，陈逸飞先生的油画《故乡的回忆》拉开了“江南水乡古镇”周庄发展旅游业的序幕，近30年来，周庄古镇的旅游业从无到有，游客接待量从小到大，目前已经成为全国著名的古镇

5、旅游目的地。　　从图2可知，虽然游客人数不断增长，但是2006年以后，增长速度明显减缓，周庄古镇进入了一个相对稳固但又相对停滞的阶段。其实，这不只是周庄古镇单个古镇的现象，苏州主要的“江南水乡古镇”如同里、?f直、锦溪等古镇都进入了这样一个阶段（见图3），即旅游地的成熟阶段，对照巴特勒的旅游地生命周期理论，我们可以看到，在这个阶段，旅游地面临着复苏或者衰落的方向选择，因而苏州“江南水乡古镇”旅游地的转型升级迫在眉睫。　　（四）旅游转型升级　　通过中国知网、万方等数据库，以“旅游转型升级”为主题进行模糊检索，找到751篇学术期刊文献，综合比较可以看出，关于旅游转型升级的研究

6、热度较高，论文数逐年递增，尤其是近几年，更是旅游学术界研究的热点。研究主要集中于旅游产业转型升级、旅游企业（包括酒店、旅行社、旅游集团等）转型升级、旅游产品转型升级、政府旅游发展和管理模式的转型升级、旅游业态（山地旅游、乡村旅游、文化旅游）的转型升级等。　　转型是指转变、改变，升级是指事物由低到高、由小到大、由少到多的改变。通过比较诸多研究者关于转型升级的定义和分析，我们认为，旅游转型升级是转型与升级的有机结合，既包括旅游产业发展模式的根本改变，也包括旅游产业要素的量的提升。简言之，转型升级是合为一体的，升级为转型服务，转型也是一种升级，转型与升级相互作用、相互影响，最终

7、目的都是促进旅游产业健康发展和复苏，避免走向衰落。　　二、苏州“江南水乡古镇”旅游转型升级的目标和策略　　（一）苏州“江南水乡古镇”转型升级的目标体系　　苏州“江南水乡古镇”旅游地，从探索阶段、参与阶段、发展阶段到成熟阶段的过程，往往只需要一个短暂和迅速的过程，在这个过程中，“江南水乡古镇”来不及进行发展理念和思路的调整。对照转型升级比较成功的浙江乌镇等旅游地的经验，我们首先更新了“江南水乡古镇”旅游发展的目标体系（图4）。　　（二）苏州“江南水乡古镇”旅游转型升级的策略　　1.产品转型策略　　苏州“江南水乡古镇”的旅游产品，