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时间:2018-10-22
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1、“直播”转型中的琴岛 网络直播转型,改变的不仅仅是琴岛的未来,也给琴岛旗下的从业工作者尤其是“网红”的命运带来了改变。下载论文网/3/ 对于湖南琴岛文化传播有限公司(以下简称“琴岛”)而言,当抓住直播这个机遇后,无疑抓住了一个成功转型的机会。 这家有着20多年历史的演艺公司,在过去很多年都曾是湖南娱乐的代表。 不过,令人遗憾的是,随着近年来传统娱乐产业的持续走低,琴岛同样限入业绩下滑的困境。 所幸的是,琴?u迅速进行了调整,引入了迅猛发展的直播产业。 “从过去的业绩亏损,到现在的盈利直线上升,琴岛用了不到一年的时间。”在接受本刊记者的独家
2、专访时,琴岛工作人员郝帅表示,直播的介入,直接改变了琴岛未来的发展动向。 重生的琴岛 对于郝帅而言,在刚刚过去的2016年,改变的不仅仅是他的工作,而是他的整个人生规划。 “过去的工作是朝九晚五,挑战性不大。”郝帅笑道,过去上班基本属于“混日子”,过一天是一天。 “那时候有大把时间闲着,有事没事就在网上泡着,好奇心极强的我,也在网上玩起了直播。”在年轻的郝帅看来,直播这个产业有着广阔的前景,用他的话来说,“潮,好玩,能抓住年轻人的心。” 正是基于这样的认知,当朋友介绍他去琴岛做直播时,郝帅毫不犹豫地加入了这个团体。 “作为湖南人,我对琴岛并不
3、陌生。”对于琴岛的过去,郝帅如数家珍,“湖南人无不熟悉和喜欢的奇志、大兵、杨志淳、周卫星、李清德、何晶晶,都是来自琴岛。” 事实上,正如郝帅所言,自1993年琴岛歌厅的红布被揭幕开始,琴岛歌厅文化一直都是湖南长沙这个娱乐之都的标杆。 10多年来,琴岛以大众喜闻乐见的形式,通过市场将文化产品用产业方式进行经营,创立了著名的“琴岛歌厅模式”,其不但深受大众的欢迎,也得到省市乃至全国行业主管部门和同行的广泛认可。金牌主持、诙谐明星、实力歌手轮番登场,雅俗共赏、荟萃中外的精品演绎,奇特的策划、华丽的包装、轰动的演出效果,琴岛始终引领着长沙歌厅文化的新潮流。深
4、厚的湖湘文化背景成就了琴岛这一特有的文化形象,琴岛也因此用自己的方式把长沙的文化产业传播得活色生香。 然而,随着移动互联网时代的到来,曾经老少咸宜的节目越来越难以吸引年轻人的目光。琴岛发现,台下的观众多是似曾相识的老面孔,而在互联网时代成长起来的“90后”甚至更年轻的一代,即使陪着长辈进入歌厅,很多时候也是将目光锁定在手上的方寸手机,全然不顾舞台上的卖力演出。这让琴岛人清晰地感觉到市场变了。 面对变化与冲击,琴岛选择了主动拥抱互联网。2015年11月23日,琴岛与移动互联网社交软件陌陌合作,推出“互联网+文化演艺”项目“琴岛陌陌现场”,向全国网友进行
5、了首场直播。 对于琴岛而言,“牵手”陌陌,意味着观众将是原来的百倍、千倍甚至万倍,是推广长沙歌厅文化的绝佳机会。 “琴岛与陌陌合作的方式,是琴岛负责节目内容生产,陌陌负责技术。”郝帅告知记者,网络直播剧场与传统歌厅文化的不同在于,互动性强,在线观众可以参与,与主持人、歌手对话,或者提问、点歌。 事实上,对于琴岛而言,网络直播剧场是在互联网直播上的一次尝试。琴岛迈出的这一步,是改变传统文化产业创意、运营和传播方式的坚实一步,对于为群众提供便捷的文化消费通道,提供更加时尚、更有创意的文化产品具有重要的探索意义。 “到目前,琴岛已经培养了多名知名‘网红
6、’。”郝帅表示,这些网络主播在陌陌平台上有极高的人气,“他们的粉丝加起来有好几十万,通过直播在极好地传播了湖湘文化的同时,让更多人知道长沙琴岛,当然,更重要的是给琴岛带来了更为可观的利润。” “目前,琴岛直播板块已经形成专业的产业链。”据郝帅介绍,从网红的选拔、培养、出镜、推广,到网红后续的发展,琴岛已经形成了成熟的机制。 “截至目前,琴岛已签约数百位网络主播。其中培养成熟的网红有100多名。”在郝帅看来,对于传统演艺公司而言,琴岛涉足网络直播领域的转型非常值得借鉴。“在互联网时代,以线下支撑线上,线上反哺线下,琴岛的战略转型极具成效。” 被改变的
7、命运 事实上,网络直播转型,改变的不仅仅是琴岛的未来,也给琴岛旗下的从业工作者尤其是“网红”的命运带来了改变。 郝帅坦言,自己就是受益直播领域的其中一员。 “从一名对直播有着深厚兴趣的爱好者,到从事直播行业,我首先感觉的是自我价值的实现。”郝帅说,与过去的工作相比,充实是他现在最为真实的感受。“从事直播产业,给我带来的不仅仅是生活质量的改变,更多的是精神上的满足。” 网红大斌是目前琴岛最成功的主播之一。目前的大斌,是陌陌直播平台的知名笑星,拥有数十万粉丝。然而,在此之前,大斌只是琴岛一名专业的二人转演员。转型做网络直播后,琴岛为大斌制定了一系列的
8、培训,这其中包括唱歌、喊麦等专业的技巧。凭借自己在语言和歌唱多方面的优势,大斌很
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