“直播”转型中的琴岛

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1、“直播”转型中的琴岛　　　　网络直播转型，改变的不仅仅是琴岛的未来，也给琴岛旗下的从业工作者尤其是“网红”的命运带来了改变。下载论文网/3/　　对于湖南琴岛文化传播有限公司（以下简称“琴岛”）而言，当抓住直播这个机遇后，无疑抓住了一个成功转型的机会。　　这家有着20多年历史的演艺公司，在过去很多年都曾是湖南娱乐的代表。　　不过，令人遗憾的是，随着近年来传统娱乐产业的持续走低，琴岛同样限入业绩下滑的困境。　　所幸的是，琴?u迅速进行了调整，引入了迅猛发展的直播产业。　　“从过去的业绩亏损，到现在的盈利直线上升，琴岛用了不到一年的时间。”在接受本刊记者的独家

2、专访时，琴岛工作人员郝帅表示，直播的介入，直接改变了琴岛未来的发展动向。　　重生的琴岛　　对于郝帅而言，在刚刚过去的2016年，改变的不仅仅是他的工作，而是他的整个人生规划。　　“过去的工作是朝九晚五，挑战性不大。”郝帅笑道，过去上班基本属于“混日子”，过一天是一天。　　“那时候有大把时间闲着，有事没事就在网上泡着，好奇心极强的我，也在网上玩起了直播。”在年轻的郝帅看来，直播这个产业有着广阔的前景，用他的话来说，“潮，好玩，能抓住年轻人的心。”　　正是基于这样的认知，当朋友介绍他去琴岛做直播时，郝帅毫不犹豫地加入了这个团体。　　“作为湖南人，我对琴岛并不

3、陌生。”对于琴岛的过去，郝帅如数家珍，“湖南人无不熟悉和喜欢的奇志、大兵、杨志淳、周卫星、李清德、何晶晶，都是来自琴岛。”　　事实上，正如郝帅所言，自1993年琴岛歌厅的红布被揭幕开始，琴岛歌厅文化一直都是湖南长沙这个娱乐之都的标杆。　　10多年来，琴岛以大众喜闻乐见的形式，通过市场将文化产品用产业方式进行经营，创立了著名的“琴岛歌厅模式”，其不但深受大众的欢迎，也得到省市乃至全国行业主管部门和同行的广泛认可。金牌主持、诙谐明星、实力歌手轮番登场，雅俗共赏、荟萃中外的精品演绎，奇特的策划、华丽的包装、轰动的演出效果，琴岛始终引领着长沙歌厅文化的新潮流。深

4、厚的湖湘文化背景成就了琴岛这一特有的文化形象，琴岛也因此用自己的方式把长沙的文化产业传播得活色生香。　　然而，随着移动互联网时代的到来，曾经老少咸宜的节目越来越难以吸引年轻人的目光。琴岛发现，台下的观众多是似曾相识的老面孔，而在互联网时代成长起来的“90后”甚至更年轻的一代，即使陪着长辈进入歌厅，很多时候也是将目光锁定在手上的方寸手机，全然不顾舞台上的卖力演出。这让琴岛人清晰地感觉到市场变了。　　面对变化与冲击，琴岛选择了主动拥抱互联网。2015年11月23日，琴岛与移动互联网社交软件陌陌合作，推出“互联网+文化演艺”项目“琴岛陌陌现场”，向全国网友进行

5、了首场直播。　　对于琴岛而言，“牵手”陌陌，意味着观众将是原来的百倍、千倍甚至万倍，是推广长沙歌厅文化的绝佳机会。　　“琴岛与陌陌合作的方式，是琴岛负责节目内容生产，陌陌负责技术。”郝帅告知记者，网络直播剧场与传统歌厅文化的不同在于，互动性强，在线观众可以参与，与主持人、歌手对话，或者提问、点歌。　　事实上，对于琴岛而言，网络直播剧场是在互联网直播上的一次尝试。琴岛迈出的这一步，是改变传统文化产业创意、运营和传播方式的坚实一步，对于为群众提供便捷的文化消费通道，提供更加时尚、更有创意的文化产品具有重要的探索意义。　　“到目前，琴岛已经培养了多名知名‘网红

6、’。”郝帅表示，这些网络主播在陌陌平台上有极高的人气，“他们的粉丝加起来有好几十万，通过直播在极好地传播了湖湘文化的同时，让更多人知道长沙琴岛，当然，更重要的是给琴岛带来了更为可观的利润。”　　“目前，琴岛直播板块已经形成专业的产业链。”据郝帅介绍，从网红的选拔、培养、出镜、推广，到网红后续的发展，琴岛已经形成了成熟的机制。　　“截至目前，琴岛已签约数百位网络主播。其中培养成熟的网红有100多名。”在郝帅看来，对于传统演艺公司而言，琴岛涉足网络直播领域的转型非常值得借鉴。“在互联网时代，以线下支撑线上，线上反哺线下，琴岛的战略转型极具成效。”　　被改变的

7、命运　　事实上，网络直播转型，改变的不仅仅是琴岛的未来，也给琴岛旗下的从业工作者尤其是“网红”的命运带来了改变。　　郝帅坦言，自己就是受益直播领域的其中一员。　　“从一名对直播有着深厚兴趣的爱好者，到从事直播行业，我首先感觉的是自我价值的实现。”郝帅说，与过去的工作相比，充实是他现在最为真实的感受。“从事直播产业，给我带来的不仅仅是生活质量的改变，更多的是精神上的满足。”　　网红大斌是目前琴岛最成功的主播之一。目前的大斌，是陌陌直播平台的知名笑星，拥有数十万粉丝。然而，在此之前，大斌只是琴岛一名专业的二人转演员。转型做网络直播后，琴岛为大斌制定了一系列的

8、培训，这其中包括唱歌、喊麦等专业的技巧。凭借自己在语言和歌唱多方面的优势，大斌很