再无聊的行业,也能做出有趣的营销内容

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1、再无聊的行业,也能做出有趣的营销内容　　　　如果你的产品在某些属性上具有很大的特点，可以通过“极端实验”将它??体现出来。下载论文网　　如果要问：你认为哪些品牌的营销做得不错？我想大部分人的回答都是杜蕾斯、小米、网易云音乐、宝马和耐克等。　　这些品牌的营销的确很不错，甚至动不动就能引爆全网。　　不过，相信大部分人都有这样一个体会：这些品牌要么是非常知名，再要么就是它们所处的行业本身就在人们的关注圈内，其营销内容自然很容易引起人们的兴趣。　　然而，在我们的生活中，很多行业并不像上述案例那样天生自带关注度。比如生产水泥的，生产玻璃的，卖牙膏的，卖指甲刀的和卖皮带的等

2、等。这些行业既生僻又无聊，以至于人们总感觉：“这个行业的营销没啥好做的。”　　其实，事实并不是这样，再无聊的行业也能做出有趣的营销内容。这篇文章，我们就从产品、人物和理念这3个维度去探讨：在“无聊行业”做“有趣营销”的7种方式。　　联系上/下游产品　　有时候，虽然你所处的行业比较偏门（尤其是原材料生产方），但你的下游产品可能非常热门。这时候，你可以通过与它们进行联系，做出有趣的内容。　　这方面最成功的例子，应该要数几年前由康宁公司（一家生产特殊玻璃和陶瓷的公司）制作的宣传视频―《由玻璃构成的一天》。　　虽然没几个人关心玻璃，但每个人都关心未来―各种充满科幻色彩的

3、、由玻璃构成的电子产品。　　这则视频不仅强化了康宁在特种玻璃行业中的领导地位，更是把整个“智能硬件市场”这块饼都画大了―多少创业者和投资人当年受这部视频的“激励”，投身于智能硬件/物联网领域。　　当然，除了下游产品，你也可以尝试从上游产品中（比如产品中的某种成分或某个零件）挖掘故事―它不一定受人关注，但说不定可以引发人们的好奇心。　　比如牙膏，人人都知道牙膏可以用来刷牙，这没什么大惊小怪的。但牙膏里的某种成分，对普通消费者来说，可能就是一种“神奇的物质”―这东西居然可以用来刷牙？　　比如前段时间我在知乎上看到的，舒适达发布的“内容型广告”―《玻璃竟然可以刷牙！》

4、　　这则广告就成功吸引了人们的注意力：玻璃刷牙？怎么可能？！我要去看看怎么回事。实际上，所谓的“玻璃”，只不过是其牙膏里的一种成分―Novamin（一种改性的生物活性玻璃），这种“玻璃”曾用于医学骨科领域―膝盖、股骨、脊柱的修复。而牙齿也是骨头，所以在牙膏里添加这个东西也是很符合情理的。　　再比如之前有一家做水泥的品牌（够无聊了吧），它对电影《拯救大兵瑞恩》中的军事堡垒进行分析，并给出自家水泥的改进方案，还做了各种“暴力测试”，最终也是获得了几百万的关注量。　　联系类似产品　　有时候，虽然你自己的产品没什么关注度，但有些跟你类似（即使只是长相类似）的产品可能很有

5、逼格或者话题性。这时候，你也可以让自己的产品与它们产生联系。　　比如方便面本身很低端，但西餐就高端多了，如果把低端的东西做出很高端的感觉，也是很有意思的一件事。　　知乎文章《如何把方便面吃出法式大餐的感觉》就是这样做的，该文一共收获了19000多个赞，而这个话题本身更是获得了300多万的浏览量。　　再比如做钢笔/水笔的品牌，也完全可以将自己的产品与007电影中的“笔枪暗器”联系在一起，从“笔”的角度向人们科普“笔枪”的种种。　　甚至只是名字相似的，也能跟着蹭一波。　　比如去年美国大选的时候，一家名为“川大智胜”的公司因其股票逆势上涨（原因不明），配上川普竞选成功

6、的概率越来越大，再加上媒体的各种宣传，也是成功进入了广大人民的视线。　　体现极端属性　　如果你的产品在某些属性上具有很大的特点，可以通过“极端实验”将它们体现出来。比如皮带，如果你想体现它的“结实”，可以用皮带来拉车。　　再比如之前看到的一款日本棒冰，它的特点不是好吃，而是“硬”。有多硬呢？看看这些“实验”你就知道了。　　有人甚至专门去测它的硬度数值。　　据说，由于这款棒冰实在是太硬了，所以还有民众把这家棒冰公司告上了法庭―因为他在吃棒冰的时候，把自己的牙咬断了。　　当然，除了物理属性，还有很多其他的选择，比如“价格属性”。而说到“价格属性”，就不得不提“切糕”

7、。虽然并没有证据表明当年的“天价切糕”事件是人为策划的，但它的确能给我们带来一些启示：　　切糕本来也是一种关注度不高的地方特产，但闹出“天价切糕”的新闻之后，淘宝上的“切糕王子”―阿迪力不要赚得太多。（当然，以牺牲民族形象为代价的行为是不值得提倡的。）　　改变展示维度　　大家应该还记得之前流行的皮皮虾表情包吧，虽然它也不是某个“皮皮虾品牌”精心策划的，但也能给我们带来一些启示：将一些“无聊的产品”用于其他“非相关领域”，可能会让它变得更加有趣。　　比如之前看到的一个生产塑料瓶的厂家，他们与公益机构合作，把自家的塑料瓶裁剪了，制成一个“不耗电的空调”，供偏远地区的

8、贫困人民在炎热的夏季使用