创无界 智未来 营销升级下的跨界与融合

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1、创无界智未来营销升级下的跨界与融合　　　　AI、AR、大数据的应用让营销看起来眼花缭乱，反而在这个时刻，营销人要透过纷繁的表象看透营销的本质，把用户真正放在中心，通过走心的营销来拨动他们的心弦，毕竟，智能只是渠道和工具，走心才是目标和价值。下载论文网　　这是一个营销快速迭代的时代。　　技术的发展和在营销领域的广泛应用、数字化深入现实，使得营销所面对的一切都在持续变化中，很多概念和界限开始模糊，传统的思维方式和实现路径被不断挑战。在技术的助力下，各种各样的奇思妙想与营销链的各个环节相互融合交叉，赋

2、予营销人无界的创造力。　　在技术的驱动下，当营销从自动化发展到智能化，AI、AR、大数据的应用让营销看起来眼花缭乱，反而在这个时刻，营销人要透过纷繁的表象看透营销的本质，把用户真正放在中心，通过走心的营销来拨动他们的心弦，毕竟，智能只是渠道和工具，走心才是目标和价值。　　互联网时代，人们的生活被切割成各种碎片化的场景，人与信息之间的连接路径发生了根本性变革，消费者不希望被生硬广告所打扰，而人工智能、大数据和技术的应用，可以帮助品牌实时掌握消费者即时、个性化的需求，更容易精准触达有需求的用户，产生

3、更有温度的内容，完成润物无声的体验。　　以上可以归纳为本次峰会内容的核心和主线：科技和技术的应用，打破了营销人的视界和思维边界，让很多传统的概念和边界变得模糊，又带来新的跨界和融合，创造出新的营销可能。但无论形式和技术如何改变，营销的本质，永远是抓住用户的心。　　科技引领创新　　在技术的助力下，营销从自动化发展到智能化，各种各样的奇思妙想与营销链的各个环节相互融合交叉，从而不断激发创新。　　在本次创新营销峰会上，很多嘉宾都从科技的角度展现了一个营销人未曾想过的营销新世界。例如腾讯公司副总裁郑香霖

4、在开场演讲中提到，腾讯有技术的能力，还要考虑可能性。当大数据、AI这些技术与场景链接之后，就会带来可能性，在营销方面发扬光大。腾讯社交网络事业群即通产品部总经理、SNG商业化广告中心总经理冼业成通过AR连接消费场景、社交场景和娱乐场景的案例，佐证了郑香霖的观点。　　除了AI、AR等技术，大数据的应用也在以前所未有的速度推动着营销的智能化，引领创新。搜狐视频销售部副总经理冯郁梅表示，搜狐视频在自制剧、短视频、智能大数据全面发力，依托搜狐矩阵的大数据，搜狐视频自制剧不再停留在找大IP和流量演员，已经

5、实现了智造。同样，微播易创始人、CEO徐扬在分享中提到，在碎片化的社交媒体时代，营销人的痛点是难以抓住消费者，而人工智能技术可以解决这个问题，微播易通过人工智能实现智算、智投，解决这个难题。久其数字传播CEO沈栋梁的观点与之不谋而合，他认为随着大数据的发展，广告圈“浪费掉的50%”将被找回来。　　对企业来说，在这个时代面临的问题是，如何利用好营销技术这种新能源？　　在上午主题为《营销迭代如何利用好技术新能源》的圆桌互动环节，微博商业战略与国际拓展总经理洪力舟、360商业化金融网服行业群资深总监黄

6、剑、美团点评广告平台市场总经理吴荻、互动通控股集团华北总经理杨俏梅、小赢理财市场负责人张玉蕾围绕着这个话题展开讨论，“快速”、“精准”是他们给技术赋能营销的关键词。　　在科技不断更新、营销快速迭代的时代，企业面临着巨大的挑战。有着百年历史的IBM在变幻莫测的市场环境下，提出“ChallengerBrand”概念，其原因是现今的商业战场竞争规则发生了很大的变化，IBM不仅要面对同行业竞争者，还随时可能遭遇意想不到的闯入者和颠覆者，IBM要以挑战者的姿态迎接这些挑战。联想集团副总裁、中国区首席市场官

7、王传东也表达了同样的观点，他表示，在过去两年联想把自己定位为颠覆自我、年轻化的品牌，在面对新兴人群和年轻用户时，品牌要放下过去的荣耀，从用户角度出发进行传播。　　跨界融合与新形态　　当数字化深入现实，营销所面对的一切都在持续变化中，很多概念和界限开始模糊，跨界与融合也成为可能。　　在行业边界被打破、创意无界的时代，越来越多的企业在跨界融合中找到营销突破口。ofo资深副总裁南楠分享了成立两周年的ofo，通过跨界合作，牵手IP小黄人，快速提高ofo品牌知名度的案例。Gofun出行首席运营官谭奕表示，

8、营销做到一定程度、一定境界，最重要的是整合的能力，共享汽车行业恰恰就是一个多因素、多元素、上下游整合非常多的行业。　　更重要的是，当各种各样的奇思妙想与营销链的各个环节相互融合交叉之后，会出现一些新的商业形态和趋势。　　一是媒体朝着多元化的平台属性升级。搜狐晶茂电影传媒市场副总裁王曦梓表示，在影院娱乐场景下，影院可突破银幕，用内容、娱乐、智能等多维度资源与观众沟通。　　二是快营销下的“爆款”。网易公司市场部总经理袁佛玉在演讲中提出，消费升级之下，用户的行为发生了很大的改变，在当下的用户环境中，最