鼎兴重装开业策划案

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时间:2018-10-22

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1、----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方名品·名车·名模·名流“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜策划方案第一章背景分析鼎兴国际品牌服饰名店,是一家集世界顶级品牌服饰、包包、皮具、眼镜、香水、化妆品等高档奢侈品商场。其始终致力于走品牌经营的道路,创建真正意义的高级商场,凭着“信誉第一”、“客户至上”的精神受到广大消费者热爱和社会尊重。纵观目前的高档奢侈品市场,除了鼎兴名店,还没有其他成规模的精品商场。而且随着物质生活水平的提高,人们对高品质生活的追求,对个人品位的提升,地位、身份、享

2、受思想的进步,城市居民对奢侈品的消费能力也越来越高,让更多人开始亲睐高档奢侈品。现有的消费市场已经打开,潜在的市场正在开放,市场的势头正逢其时。要想从市场中争夺更大发展空间,必需紧扣市场脉搏,及时做出反应,强化品牌推广,提高品牌影响力,丰富商品群,满足市场需求,提高创新经营水平,增强市场竞争力。借鼎兴名店重装开业之机,树立鼎兴名店品牌,培育高端品牌忠诚度。进一步让顾客了解鼎兴名店,扩大影响力,以达到业绩显著提升的目的。鉴于以上诉求,我司特拟以下方案供贵司参考,如有不妥之处,敬请谅解!(一)鼎兴定位定位25~60岁的高收入人群(二)鼎兴文化理念简洁而

3、富有个性的创意,致力为每一位到店的顾客提供一个高雅、舒适的名品购买空间,深切感受各国名品的奢华魅力。休闲典雅、简约、诠释优雅自在的定位风格。(三)鼎兴品牌CELYNB.KAYUNGERBettyBlueV.E.DELUREGUCCIDiorVERSACECHANELBOSSLVPRADAD&GHERMESTRUSSARDIMONTBLANCBURBERRYdunhillCAErmenegildoZegna(四)市场概况----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专

4、业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方1.市场竞争状况目前市场还没有与鼎兴形成明显竞争关系的商场,但是岩城的高端消费人群比较分散,习惯去大城市购买高档消费品,因此外地的大商场给本地高端消费市场造成很大的冲击。2.消费者研究(1)、一般高端消费者有较强的品牌忠诚度,并不容易接受新品牌。(2)、以往的岩城消费者更多是前往厦门、福州、香港等大城市购买高档奢侈品。(3)、消费者普遍缺乏对高档奢侈品真伪的辨别能力,担心买到假货。3.机会优势(1)、高端消费人群越来越多,在个人形象提升方面的意识较强。(2)、国

5、际一线品牌作为后盾,品牌优势突出,此时推出新女装品牌较易被消费者接受。(3)、定位高端产品,现在越来越多顾客追求更高品质的生活,走高端路线。第二章活动方案一、活动名称:“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜二、活动主题:品味风尚享受奢华三、活动构想:本案是一个颇具创意构想的活动,以名店(鼎兴国际名店)为主角,邀约名车(世界顶级名车“保时捷”),名宅(××高端住宅)协办,并融入名模魅秀、名酒鉴赏、名品奢享等活动,吸引及周边县市名媛名流、新贵一族到场,共品盛会,共享盛宴。四、组织机构:主办单位:市女企业家协会、鼎兴国际品牌服饰名店特约协办:建发汽车销售有限公

6、司、XX房地产公司特约联办:瑞丽·时尚会所、新世纪美容机构、天都美容美体机构活动承办:活动策划:五、举办时间:2010年4月25日(星期天)19:00—21:20;六、举办地点:----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-------------文档下载最佳的地方市中元国际酒店二楼宴会厅七、邀约对象:专场晚宴的人数控制在200人左右,以酒会+演出的形式,邀约对象为及周边县市的企业领袖、商会理事、商业精英、政府官员、媒

7、体记者、名媛名流、VIP顾客。八、活动目的:(一)提高鼎兴国际名店的知名度和美誉度,扩大鼎兴国际名店在地区的影响力,吸引更多周边县市的目标受众来鼎兴国际名店购物;(二)传播尚品文化,引领尚品潮流,为名品、名车、名宅、与名流、名媛之间架起桥梁,打造城市时尚奢华盛会;九、活动流程:活动时间活动内容人员备注18:50—19:30礼仪小姐迎宾;出席的所有嘉宾、记者签到;来宾自由交谈时间,可享用餐点。全体来宾详见细案18:50—19:28自助式酒会、现场乐队伴奏演艺人员迎宾时间开始伴奏。19:30—19:33主持人开场白19:33—19:40鼎兴国际名店总经

8、理讲话;市女企业家协会秘书长讲话19:40—19:45主持人宣布发布会开幕仪式开始公司领导、嘉宾、主持人启动推杆配合冷焰火

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