鼎兴重装开业策划案

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搜罗消费资讯·传播品牌文化名品·名车·名模·名流“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜策划方案第一章背景分析鼎兴国际品牌服饰名店，是一家集世界顶级品牌服饰、包包、皮具、眼镜、香水、化妆品等高档奢侈品商场。其始终致力于走品牌经营的道路，创建真正意义的高级商场，凭着“信誉第一”、“客户至上”的精神受到广大消费者热爱和社会尊重。纵观目前的高档奢侈品市场，除了鼎兴名店，还没有其他成规模的精品商场。而且随着物质生活水平的提高，人们对高品质生活的追求，对个人品位的提升，地位、身份、享受思想的进步，城市居民对奢侈品的消费能力也越来越高，让更多人开始亲睐高档奢侈品。现有的消费市场已经打开，潜在的市场正在开放，市场的势头正逢其时。要想从市场中争夺更大发展空间，必需紧扣市场脉搏，及时做出反应，强化品牌推广，提高品牌影响力，丰富商品群，满足市场需求，提高创新经营水平，增强市场竞争力。借鼎兴名店重装开业之机，树立鼎兴名店品牌，培育高端品牌忠诚度。进一步让顾客了解鼎兴名店，扩大影响力，以达到业绩显著提升的目的。鉴于以上诉求，我司特拟以下方案供贵司参考，如有不妥之处，敬请谅解！（一）鼎兴定位定位25~60岁的高收入人群（二）鼎兴文化理念简洁而富有个性的创意，致力为每一位到店的顾客提供一个高雅、舒适的名品购买空间，深切感受各国名品的奢华魅力。休闲典雅、简约、诠释优雅自在的定位风格。（三）鼎兴品牌CELYNB.KAYUNGERBettyBlueV.E.DELUREGUCCIDiorVERSACECHANELBOSSLVPRADAD＆GHERMESTRUSSARDIMONTBLANCBURBERRYdunhillCAErmenegildoZegna（四）市场概况1．市场竞争状况7 搜罗消费资讯·传播品牌文化目前市场还没有与鼎兴形成明显竞争关系的商场，但是岩城的高端消费人群比较分散，习惯去大城市购买高档消费品，因此外地的大商场给本地高端消费市场造成很大的冲击。2．消费者研究（1）、一般高端消费者有较强的品牌忠诚度，并不容易接受新品牌。（2）、以往的岩城消费者更多是前往厦门、福州、香港等大城市购买高档奢侈品。（3）、消费者普遍缺乏对高档奢侈品真伪的辨别能力，担心买到假货。3．机会优势（1）、高端消费人群越来越多，在个人形象提升方面的意识较强。（2）、国际一线品牌作为后盾，品牌优势突出，此时推出新女装品牌较易被消费者接受。（3）、定位高端产品，现在越来越多顾客追求更高品质的生活，走高端路线。第二章活动方案一、活动名称：“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜二、活动主题：品味风尚享受奢华三、活动构想：本案是一个颇具创意构想的活动，以名店（鼎兴国际名店）为主角，邀约名车（世界顶级名车“保时捷”），名宅（××高端住宅）协办，并融入名模魅秀、名酒鉴赏、名品奢享等活动，吸引及周边县市名媛名流、新贵一族到场，共品盛会，共享盛宴。四、组织机构：主办单位：市女企业家协会、鼎兴国际品牌服饰名店特约协办：建发汽车销售有限公司、XX房地产公司特约联办：瑞丽·时尚会所、新世纪美容机构、天都美容美体机构活动承办：活动策划：五、举办时间：2010年4月25日（星期天）19：00—21：20；六、举办地点：市中元国际酒店二楼宴会厅七、邀约对象：7 搜罗消费资讯·传播品牌文化专场晚宴的人数控制在200人左右，以酒会+演出的形式，邀约对象为及周边县市的企业领袖、商会理事、商业精英、政府官员、媒体记者、名媛名流、VIP顾客。八、活动目的：（一）提高鼎兴国际名店的知名度和美誉度，扩大鼎兴国际名店在地区的影响力，吸引更多周边县市的目标受众来鼎兴国际名店购物；（二）传播尚品文化，引领尚品潮流，为名品、名车、名宅、与名流、名媛之间架起桥梁，打造城市时尚奢华盛会；九、活动流程：活动时间活动内容人员备注18：50—19：30礼仪小姐迎宾；出席的所有嘉宾、记者签到；来宾自由交谈时间，可享用餐点。全体来宾详见细案18：50—19：28自助式酒会、现场乐队伴奏演艺人员迎宾时间开始伴奏。19：30—19：33主持人开场白19：33—19：40鼎兴国际名店总经理讲话；市女企业家协会秘书长讲话19：40—19：45主持人宣布发布会开幕仪式开始公司领导、嘉宾、主持人启动推杆配合冷焰火19：45—19：55上半场女装品牌展示：模特走秀；特邀著名形象设计师及特邀嘉宾进行权威时尚发布；全体模特详见细案19：55—20：05嘉宾服装展示、特邀著名形象设计师现场对嘉宾进行着装点评。设计师、主持人、嘉宾20：05—20：10双人舞蹈表演演艺人员20：10—20：20下半场女装品牌展示：模特走秀；特邀著名形象设计师及特邀嘉宾进行权威时尚发布；全体模特详见细案20：20—20：30嘉宾服装展示、特邀著名7 搜罗消费资讯·传播品牌文化形象设计师现场对嘉宾进行着装指导设计师、主持人、嘉宾20：30—20：40观众互动环节，特邀著名形象设计师现场教授服装色彩搭配知识礼仪专家、来宾20：40—20：50播放贵州灾区视频、主持人倡议大家为灾区人民献爱心；主持人详见细案20：50—21：10慈善拍卖会，来宾献爱心模特、来宾详见细案21：10—21：15歌曲：《》、模特出场谢幕演艺人员21：20发布会结束十、具体活动内容：（一）名品、名车、名宅相辉映本案主角“鼎兴国际品牌名店”将展出两个最新引进想女装品牌；此外“保时捷”也将展出2-3款新车型，供客户鉴赏。此外，我们在现场也将展示本次鼎力支持的××高端楼盘，让客户不仅可以现场感受最新潮流的服饰文化，同时还可以体验“保时捷”顶级跑车的高端性能，此外，也可以很好地领略到XX高端楼盘的高端品质、人居魅力！（二）名品、名模竞风流活动现场将搭建了一个颇具规模的演出舞台，钢琴弦乐伴奏，结合高端楼盘、红酒赏鉴、国际名品展示等，为其尊贵的客人献上一场奢华盛宴，特别是将邀请国内历届CCTV模特大赛的优秀选手到现场走秀，更是流光溢彩，袂影衣香，真真正正是一场名符其实的名媛名流社交派对。低调的奢华，完美的演绎，不变的是众多国际知名品牌之间的交相辉映、与生俱来的显赫气质。同时也为新贵一族、名媛名流与众多国际知名品牌之间搭建了互动平台，引领荣耀赏鉴尚品生活之旅。（三）诚邀好友共享时尚盛宴一般的高端消费人群有一定的品牌忠诚度，但通过好友介绍会尝试下新事物。因此在本次发布会，通知VIP客户，如邀请好友一起参加，会额外获得一份精美礼品（例如折扣券、精美装饰品等），并且到场的每位来宾都将获得一份小礼品。（四）嘉宾签名版7 搜罗消费资讯·传播品牌文化在晚会现场设置一面签名墙，在来宾到达现场时，由礼仪小姐引导来宾在签名墙上签名。（五）著名形象设计师现场着装指导在模特走秀中场，邀请一名来宾（穿着搭配合理出众者）上场，主持人引导来宾聊一些平时喜爱的穿着打扮，主持人引导来宾说出穿衣烦恼，然后请特邀形象设计师上台给来宾做专业的讲解。（六）现场慈善拍卖会晚会特别推出——“甘霖行动在岩城，援助西南旱灾地区”。在现场义卖环节，先播放一段旱灾区情况的视频，主持人倡导来宾伸出援助之手，鼎兴名店将拿出一些商品进行拍卖，拍卖所得捐给灾区人民。然后由模特展示出拍卖物品（可从库存商品中选择一些较贵重的产品），拍卖所得捐给灾区人民（可事先准备好捐款金额暂定5000元，拍卖所得可由主办方自行决定），由主持人说明拍卖规则，先报底价，来宾每举一次手就加价50，3分钟为限，价高者得。在现场也将设有捐款箱，来宾可以自行捐款。最后的拍卖所得和来宾捐款，均捐给西南旱灾区。操作：由公司领导在晚会上以公司名义公布，事先与记者沟通好，争取各大新闻媒体的报道，把此项作为重点宣传，体现企业的社会责任感。（七）其他备选活动：1、女性形体梳理指导邀请资深的形体梳理老师为了来宾进行形体梳理指导。2、资深店长讲解奢侈品保养活动开始前由鼎兴名店的工作人员免费为来宾保养皮具，并邀请资深店长为来宾讲解奢侈品保养知识。（例如：高档服装的保养、高级皮具污点后处理方法、首饰的清洗保养等）第三章会务工作安排（一）前期准备1、组织相关部门策划案论证并确定。2、正式立项，并成立鼎兴专案小组，并制订工作倒计时表及人员安排计划表，并落实。3、对策划案进一步细化，制订相关流程及执行细则。4、发放策划执行案给相关部门、公司领导，并分解相关工作。5、确定模特、演艺人员、主持人，开始上报、并启动。7 搜罗消费资讯·传播品牌文化（二）中期准备1、确定会场地点，考察现场设备使用情况并与会场方沟通，设计会场气氛布景图，室内、户外效果图。2、确定发布会主持人、特约嘉宾。3、设计相关的平面广告、如邀请函、舞台形象画、宣传海报、媒体证、嘉宾证、工作证及其它设计印刷品等。4、定做或者采购会场用的办公用品、酒水、气氛装饰物、礼品。5、会场物料确定，宣传品、道具、舞台、礼品、办公用品、装饰品、酒水饮料、鲜花、花篮、嘉宾签名墙纸等。（三）后期准备1、联系重要嘉宾，寄送邀请函，落实最后出场人员名单。2、会场布置，场内背景、条幅、喷画、拱门、签名墙等落实摆放。3、人员安排落实，所有所需要的物品全部到位。4、检查音控设备、舞台会场布置，最后的物品、人员检查，安全检查。第四章：现场布置方案（一）目的：要求突出晚会主题，渲染时尚高雅的氛围。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，同时要科学有效的向顾客传递鼎兴名店的品牌信息。（二）布置时间：4月24日完成场内外所有气氛布置。（三）布置方案：（根据现场实际情况进行布置,方案暂略）第五章：费用预算（一）演艺费用：序号物品名称数量预算金额1T型舞台、音响、灯光、太空架等全套2特邀CCTV模特大赛冠军选手1人2服装模特（厦门）9人3钢琴、小提琴演奏、演艺人员3人左右7 搜罗消费资讯·传播品牌文化4特邀形象设计师（北京）1人5演出人员交通费6主持人1人合计预算金额约元（二）其他物料费用：序号物品名称数量预算金额1嘉宾礼品200份2邀请函印制300张3现场气氛布置4其他零星喷绘、制作5场地租金费用6宴会餐费（甜点、饮料、酒水）合计预算金额约元（三）全程策划执行费元费用预估合计：元二○一○年四月一日7