鼎兴重装开业策划案

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1、搜罗消费资讯·传播品牌文化名品·名车·名模·名流“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜策划方案第一章背景分析鼎兴国际品牌服饰名店，是一家集世界顶级品牌服饰、包包、皮具、眼镜、香水、化妆品等高档奢侈品商场。其始终致力于走品牌经营的道路，创建真正意义的高级商场，凭着“信誉第一”、“客户至上”的精神受到广大消费者热爱和社会尊重。纵观目前的高档奢侈品市场，除了鼎兴名店，还没有其他成规模的精品商场。而且随着物质生活水平的提高，人们对高品质生活的追求，对个人品位的提升，地位、身份、享受思想的进步，城市居民对奢侈品的消费能力

2、也越来越高，让更多人开始亲睐高档奢侈品。现有的消费市场已经打开，潜在的市场正在开放，市场的势头正逢其时。要想从市场中争夺更大发展空间，必需紧扣市场脉搏，及时做出反应，强化品牌推广，提高品牌影响力，丰富商品群，满足市场需求，提高创新经营水平，增强市场竞争力。借鼎兴名店重装开业之机，树立鼎兴名店品牌，培育高端品牌忠诚度。进一步让顾客了解鼎兴名店，扩大影响力，以达到业绩显著提升的目的。鉴于以上诉求，我司特拟以下方案供贵司参考，如有不妥之处，敬请谅解！（一）鼎兴定位定位25~60岁的高收入人群（二）鼎兴文化理念简

3、洁而富有个性的创意，致力为每一位到店的顾客提供一个高雅、舒适的名品购买空间，深切感受各国名品的奢华魅力。休闲典雅、简约、诠释优雅自在的定位风格。（三）鼎兴品牌CELYNB.KAYUNGERBettyBlueV.E.DELUREGUCCIDiorVERSACECHANELBOSSLVPRADAD＆GHERMESTRUSSARDIMONTBLANCBURBERRYdunhillCAErmenegildoZegna（四）市场概况1．市场竞争状况7搜罗消费资讯·传播品牌文化目前市场还没有与鼎兴形成明显竞争关系的商

4、场，但是岩城的高端消费人群比较分散，习惯去大城市购买高档消费品，因此外地的大商场给本地高端消费市场造成很大的冲击。2．消费者研究（1）、一般高端消费者有较强的品牌忠诚度，并不容易接受新品牌。（2）、以往的岩城消费者更多是前往厦门、福州、香港等大城市购买高档奢侈品。（3）、消费者普遍缺乏对高档奢侈品真伪的辨别能力，担心买到假货。3．机会优势（1）、高端消费人群越来越多，在个人形象提升方面的意识较强。（2）、国际一线品牌作为后盾，品牌优势突出，此时推出新女装品牌较易被消费者接受。（3）、定位高端产品，现在越来

5、越多顾客追求更高品质的生活，走高端路线。第二章活动方案一、活动名称：“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜二、活动主题：品味风尚享受奢华三、活动构想：本案是一个颇具创意构想的活动，以名店（鼎兴国际名店）为主角，邀约名车（世界顶级名车“保时捷”），名宅（××高端住宅）协办，并融入名模魅秀、名酒鉴赏、名品奢享等活动，吸引及周边县市名媛名流、新贵一族到场，共品盛会，共享盛宴。四、组织机构：主办单位：市女企业家协会、鼎兴国际品牌服饰名店特约协办：建发汽车销售有限公司、XX房地产公司特约联办：瑞丽·时尚会所、新世纪美容机

6、构、天都美容美体机构活动承办：活动策划：五、举办时间：2010年4月25日（星期天）19：00—21：20；六、举办地点：市中元国际酒店二楼宴会厅七、邀约对象：7搜罗消费资讯·传播品牌文化专场晚宴的人数控制在200人左右，以酒会+演出的形式，邀约对象为及周边县市的企业领袖、商会理事、商业精英、政府官员、媒体记者、名媛名流、VIP顾客。八、活动目的：（一）提高鼎兴国际名店的知名度和美誉度，扩大鼎兴国际名店在地区的影响力，吸引更多周边县市的目标受众来鼎兴国际名店购物；（二）传播尚品文化，引领尚品潮流，为名品、

7、名车、名宅、与名流、名媛之间架起桥梁，打造城市时尚奢华盛会；九、活动流程：活动时间活动内容人员备注18：50—19：30礼仪小姐迎宾；出席的所有嘉宾、记者签到；来宾自由交谈时间，可享用餐点。全体来宾详见细案18：50—19：28自助式酒会、现场乐队伴奏演艺人员迎宾时间开始伴奏。19：30—19：33主持人开场白19：33—19：40鼎兴国际名店总经理讲话；市女企业家协会秘书长讲话19：40—19：45主持人宣布发布会开幕仪式开始公司领导、嘉宾、主持人启动推杆配合冷焰火19：45—19：55上半场女装品牌展

8、示：模特走秀；特邀著名形象设计师及特邀嘉宾进行权威时尚发布；全体模特详见细案19：55—20：05嘉宾服装展示、特邀著名形象设计师现场对嘉宾进行着装点评。设计师、主持人、嘉宾20：05—20：10双人舞蹈表演演艺人员20：10—20：20下半场女装品牌展示：模特走秀；特邀著名形象设计师及特邀嘉宾进行权威时尚发布；全体模特详见细案20：20—20：30嘉宾服装展示、特邀著名7搜罗消费资讯·传播品牌文化形象设计师现场对嘉宾进行着装