我国出版业应对国际化挑战应该采取的模式分析

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1、我国出版业应对国际化挑战应该采取的模式分析随着全球经济一体化时代的日益临近，出版作为捕捉前沿科技资讯和传播最新人类文明成果的重要媒介，在应对国际化的挑战中，出版业的全球化趋势无疑对出版组织的竞争能力、应变能力、适应能力都提出了更高的要求。　　一、我国出版业的发展走向我国的出版改革和发展是相互促进的。现阶段，就出版领域而言，新闻出版总署提出了五大战略：精品战略、集约化战略、科技兴业战略、“走出去”战略和人才战略，作为推动出版业发展的重点。中国要由一个出版大国尽快向出版强国转变，需要大发展，发展才是积极的生存。

2、目前，我国出版业的发展主要呈现出以下几种态势：1.精品战略带动出版发展。精品力作是带动产业发展的关键，在商品社会里就是品牌意识。品牌从树立到转化为品牌资产，需要不懈努力去打造。中国文化悠久，出版资源丰富，国内市场广阔，我们只有组织出版具有自主品牌，思想性、艺术性和可读性俱佳的优秀出版物，才能为中国出版走向世界开辟广阔前景。2.“走出去”战略检验出版实力。现今是一个传播技术日新月异，开放的、竞争有序的市场统一的世界，各种文化相互渗透，共同发展。在开放的环境里进行文化竞争，我们必须走出去，实现跨越式发展。从产业

3、发展来看，就是行业的跨越。从经营地域来看，走出去，就要跨省、跨境，还要跨国，开拓国际市场，放开经营，把经营做大做强。我们可以在同行业之间融资，可以进行社会融资，也可以和国外进行合作，在确保安全的基础上，放开投资渠道，支持出版业的发展。在广阔的世界大市场，我们的精品力作能否走出国门，进世界市场，这是检验我们实力的根本。3.科技创新推动出版发展。科技创新是出版发展的重要动力，出版技术每一次的技术革新都会引领出版业发生翻天覆地的变化。随着出版业内数字化进程的加快，适应数字化媒介的出版物也随之出现了多样化，出版业的

4、发展与进步离不开数字技术作全方位的支持。随着宽带技术畅流化、因特X普及化的趋势，以及电子出版、X络出版和数字印刷出版等数字化技术本身发展的日益完备，将会对出版物生产和经营模式产生较大撞击，并进行较大的结构调整和全面的技术提升，以提高出版物的出版时效，适应人们对文化产品不断日益增长的多样丰富的需求，催生出版经济的繁荣。　　二、应对挑战的核心竞争力建构企业要在未来的市场竞争中赢得优势并获取丰厚利润，必须拥有自己的核心竞争力；任何一个想在未来竞争中获得成功的企业，必须明确应怎样建立自己的核心竞争力[1]。面对我国

5、加入WTO给出版企业带来的发展机遇与严峻挑战，面临全球化浪潮和海外传媒的冲击，探寻我国出版业的改革、创新与发展之路，必须建构和培育我国出版业满足国内市场需求，适应国际市场挑战的核心竞争力。笔者认为，我国出版业的核心竞争力应从以下几方面考虑：1.观念创新是核心竞争力的先导。民族进步、国家兴旺离不开创新，出版业的发展更离不开创新。发展需要观念创新，观念创新是其他方面创新的先导。要树立解放思想、实事求是、与时俱进的新观念，冲破一切妨碍发展的思想观念，改变一切束缚发展的做法和规定，摒弃一切影响发展的体制弊端。在市场

6、经济基本机制框架下，用市场经济的基本规律和基本规则指导我国出版及生产经营活动，充分利用出版资源，既要积极“引进来”，也要大胆“走出去”，利用优势，务求实效。创新是出版业进步的灵魂和兴旺发达的不竭动力，只有不断地进行观念创新，才能带动体制创新、管理创新、营销创新、人才创新和科技创新，从而形成和巩固我国出版业的核心竞争力。2.人才优化是核心竞争力的关键。出版业的竞争，归根到底是人才的竞争。作为知识密集的智力型产业，随着产业发展和高新技术的应用，出版业对人才的需求量将越来越大，对人才素质的要求将越来越高，对人才知

7、识结构和专业技能的要求将更加多样化。面对国外出版集团强大的资本优势、激励机制优势和我国相应方面存在的某些弊端，应探索适应现代企业制度要求的选人用人机制，尽快建立健全适应市场竞争的人才激励和约束机制，形成良好的人才培养、会集机制。只有广纳群贤，努力培养和造就一支业务精、懂管理、善经营并且有全球眼光和应变能力的高素质人才队伍，才是形成市场竞争力的关键。3.品牌延伸是核心竞争力的方向。国际上成功的出版集团，无一不是以一个或几个国际知名出版物作为立业之本、扩张之基。我国出版业在日益激烈的国际国内竞争中必须精心打造自

8、己的品牌，努力塑造自己的市场形象。加入WTO后，国际文化交流与日俱增，读者眼界日渐开阔，认同名牌出版物，引领新的市场需求和竞争态势。我们只有培育品牌，深度开发品牌，整合各种社会资源，提升自己的规模和技术，利用品牌效应，跨行业经营，多元化滚动发展，才能使我国出版业具有持久的国际竞争力。可以预见，开展多元化的跨传媒经营，就是品牌延伸。.17.4.营销开发是核心竞争力的保障。营销是有计划、有组织的经营全过程，强调创意和