浅析大众类电影杂志的娱乐化

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1、浅析大众类电影杂志的娱乐化□唐维伟：近年来，随着娱乐观念的大行其道，中国大众类电影杂志的娱乐化倾向也愈发明显。本文试图从大众类电影杂志的概念进行区分与定义入手，梳理大众类电影杂志娱乐化的具体表现形式，并通过具体案例分析归纳大众类电影杂志娱乐化产生的原因。关键词：电影杂志；娱乐化；大众类世界著名媒体文化研究者、批评家波兹曼曾在《娱乐至死》一书中说，“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。娱乐化的现象在社会的各个层面都有体现，无论是我们的经济生活还是传媒活动中。

2、所谓娱乐化，就是将娱乐性放在首位，以吸引受众的眼球为目的，把历史、新闻、体育等进行娱乐性的修饰，重点突出娱乐性，人为降低了严肃性和真实性。经济生活中，我们越来越注重消费娱乐，消费者的消费心理都有一种追求娱乐的倾向；在传媒活动中，娱乐化现象更加明显。同样，杂志作为传统媒介，不可避免地存在着娱乐化的倾向。一、大众类电影杂志的概念对于各类电影杂志的区分与定义，在业界并没有一个统一而且明确的遵循标准，通常是以电影杂志所呈现的内容作为主要的区分标准，约定俗成地分为大众类电影杂志与专业学术类的电影杂志两个主要的类别。专业学术类的电影杂志最显著的特点就是理论性较

3、强，内容主要是对电影专业理论的发现和践行，较为晦涩难懂，这样就决定了其受众主要是电影相关的工或学习者，他们的学术素养较高，有一定的分析能力。这类电影杂志主要有《电影艺术》、《电影手册》等。与此相反，大众类电影杂志从内容到形式都与学术电影杂志有所区别。语言专业性不强，没有过于艰涩的理论背景，普通大众即使不具备相关知识也可以无障碍阅读。风格上更加推崇创新性、时尚性，常精心策划各种专栏，并配以大量的精美图片和感性化个人感十足的文字内容，第一时间抓住当下追逐时尚的受众心理。二、大众类电影杂志娱乐化的表现形式大众类电影杂志作为传统的纸质媒介，娱乐化形式显然不

4、能如X络等新兴媒介那么多样化，只能在有限的纸质平台发挥其娱乐化特点。大众类电影杂志的娱乐化形式主要体现在文字内容和图片风格两方面。（一）文字内容的娱乐化文字是电影杂志的核心，大众类电影杂志通过各种形式内容的文章为载体传达各种信息，不同的诉求决定文章有所差异的功能倾向。大众类电影杂志的文章主要有分析电影剧情、介绍人物、披露花絮以及各类排行等。近些年，随着X络传媒高速发展，各种娱乐性板块的增加，出现了一些平民化娱乐化的视角。在早期的电影杂志中，文字内容语言朴实、准确，电影评论观点独到、客观。在对电影或者明星的描述中，虽然文字较为感性，但却不失客观且温和

5、适度。但随着娱乐化程度加深，不温不火的文风没有冲击力，已经抓不住受众的眼球。“守望者个顶个的臭屁，而且冷漠，若非有着肉体关系，很难看到他们为谁受伤流一滴眼泪。不过这倒是看得人挺过瘾的，因为人类有围观悲剧的劣根性。”在这篇对电影《守望者》的分析中，的语言轻浮而情绪十足，过度娱乐化的现象使得这些文字多了些戏谑、夸张，更倾向于八卦。显然娱乐不等于八卦。过度娱乐化的倾向过于严重，甚至成了无实质意义内容的文章。具体而言，在某些大众类电影杂志剧情分析的板块中，少了以往合理理性并且权的分析，更多的却是文章自身经历相关的体验和感性色彩较浓的评论。这种文章娱乐性很强

6、，包含明显的自身喜好情绪，而这样的情绪往往能感染有类似感受的读者。除此之外，娱乐化还表现在八卦内容充斥电影杂志之中，多关注的是明星大腕的琐碎杂事，并时常配以冲击力很强的照片来吸引眼球。（二）图片和广告的娱乐化文字是电影杂志的内核，那图片就是其华丽的外壳。很多时候吸引读者购买杂志的不是内容的翔实，而是图片的刺激。“造型艺术主要具有审美功能，满足观赏者的精神需求。”同样随着娱乐化的需要，图片的选择上更多考虑的是其娱乐效果。电影海报是最为常见的一种形式，多配在杂志封面上。部分电影杂志为了吸引眼球，增加了许多小图片拼凑封面，其风格类似港台八卦周刊。版式的变

7、化或许能更大程度地吸引受众的注意，但同时也降低了杂志品牌的形象和权威性。除封面图片多而杂之外，杂志内容中图片的分量比重也在增加。不仅八卦图片，惊悚、刺激甚至色情的图片也时有出现。三、大众类电影杂志娱乐化现象产生的原因（一）娱乐化带来可观的经济效益大众类电影杂志作为一种消费品，经济利益始终是杂志创首先考虑的基点和最终的目的。在这个飞速发展的信息社会，如何克服X络等媒介对受众的瓜分，把经济利益最大化则是最迫切需要解决的问题。在传播学中，可以把受众看做是有着特定“需求”的个人，把他们的活动看做是基于特定的需求动机，从而使这种需求得到“满足”。需要是个人心

8、理活动和行为表现的基本动力。消费者的需要常常以一种“缺乏感”来体验，它使其产生欲望，是购买行为的内在驱动力。为了拉近杂志与