网络时代都市类报纸赢利模式新探

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1、网络时代都市类报纸赢利模式新探：基于数字技术产生的新型信息传播形式，导致了传统媒体的经营发展受到前所未有的冲击。作为我国各大城市新闻信息传播主流媒体的都市类报纸，也不得不与X络正面交锋，寻求新的盈利模式。积极向新媒体转型淘金、全介质服务全媒体经营、做足周刊精准营销、策划活动营销价值等模式将成为都市类报纸的赢利空间。　　关键词：X络时代；都市类报纸；赢利模式　　随着数字技术的不断创新发展，各种基于现代数字技术的产品与应用的开发非常活跃，由此产生了多种新型信息传播形式，使广大受众的信息接收渠道发生了革命性变化，X络成为新时代的宠儿，这就直接导致了传统媒体的

2、经营发展受到了前所未有的冲击。　　上世纪80年代兴起的都市类报纸，在随后的90年代中后期报业市场化阶段得到迅速成长，当前已是我国各大城市新闻信息传播的主流媒体，其广告刊登份额占到报纸广告总量的3/4左右，这在很大程度上决定着我国报业的经济收益。但同样受到X络冲击的都市类报纸，目前也不得不与X络正面交锋，寻求新的盈利模式。　　一、都市类报纸概念及其传统经营模式　　（一）都市类报纸的概念　　何为都市类报纸，目前新闻传播学界尚未形成统一的定义，一般认为都市类报是一种定位普通市民阶层，市场化程度高，报道内容与市民生活相关的新闻和专副刊为主，突出新闻时效性、信息

3、的综合性、生活服务性的报纸，它包括传统早报、晚报和新兴的大型生活类报。　　（二）都市类报的传统盈利模式　　都市类报纸传统的盈利模式主要有三种：一是靠发行报纸收入为主的盈利模式，是一种薄利多销的经营创利模式；二是纯粹广告盈利模式，报纸发行以赠阅为主；三是广告+发行的盈利模式，以广告收入弥补发行亏空的盈利模式。这三种模式在我国都市类报纸兴起与发展的不同时期都分别收到了良好的效果。但是，随着市场经济的不断发展和我国报业的变革，这三种盈利模式都凸显了各自的弊端，现在更不适应X络时代报业的发展。　　二、都市类报盈利模式新探　　（一）积极向新媒体转型淘金　　传统媒

4、体向新媒体转型，已是大势所趋。在2012年9月举办的第17届全国省级晚报（都市报）总编辑年会上，《贵州都市报》总编辑孙雁鹰说：“新媒体正以不可阻挡之势，改变着我们的阅读习惯，蚕食着传统媒体的市场，给我们带来了深深的危机感，但另一方面，正视新媒体的挑战，主动地拥抱新媒体，在竞争中共同发展，共生共荣，这也是我们化被动为主动的方式。”　　作为我国报业经济半壁江山的都市类报纸，创新盈利模式也应该首先挺进新型媒体。新型媒体是基于数字技术支撑体系产生的的新媒体形态，如数字报纸、数字杂志、数字广播、短信、移动电视、X络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对

5、于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新型媒体被形象地称为“第五媒体”。新型媒体传播具有复合型传播、全员性传播、无边界传播、综合性传播多元化传播、时间固化传播等特点，当前已经被众多的广告商所接受与认可。2012年5月26日，《三晋都市报》推出“北方首张全媒体报纸”，实现了由传统报纸向新媒体转型的跨越，将开启都市报向新媒体转型淘金之路。　　都市类报纸向新媒体转型，实行报X广告的互动营销具有突出的优势价值。通过报X广告的互动营销，能够打破地域限制，实现异域的快速沟通；同时，报纸广告具有留存性，便于仔细阅读、分析和查找；X络广告的价值在于它的互动性和

6、体验性，X络广告比报纸广告更容易设计得具有都市报传统广告经营难以很好做到的受众细分，所以深得广告商青睐。　　（二）全介质服务，全媒体经营　　如前所述，当今信息的传播方式与手段发生巨大变化，多种传媒形态纷纷涌现，在传播领域实践中日益丰富发展的“全媒体”概念已经司空见惯。“全媒体”是指在文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒介表现技术条件成熟基础上，媒体机构及运营商通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、X站等不同媒介形态，通过融合的广电X络、电信X络以及互联X络进行传播，最终实现为用户提供多种终端的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任

7、何方式接收任何媒体内容。“全媒体”时代深刻地改变了信息传播的渠道和终端，也深刻地影响着媒：基于数字技术产生的新型信息传播形式，导致了传统媒体的经营发展受到前所未有的冲击。作为我国各大城市新闻信息传播主流媒体的都市类报纸，也不得不与X络正面交锋，寻求新的盈利模式。积极向新媒体转型淘金、全介质服务全媒体经营、做足周刊精准营销、策划活动营销价值等模式将成为都市类报纸的赢利空间。　　关键词：X络时代；都市类报纸；赢利模式　　随着数字技术的不断创新发展，各种基于现代数字技术的产品与应用的开发非常活跃，由此产生了多种新型信息传播形式，使广大受众的信息接收渠道发生了

8、革命性变化，X络成为新时代的宠儿，这就直接导致了传统媒体的经营发展受到了前所未有的冲击。　　上