网络事件营销策划方案

《网络事件营销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观网络事件营销策划方案篇一：新媒体营销策划案　　元旦期间肯德基营销　　策划书　　策划人：任梦婕　　温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟　　(第21组)　　策划时间：XX年10月　　一．前言　　20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯发明了一个烹饪鸡肉的　　秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的

2、发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。　　二．SWOT分析　　S(strength)　　①紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代

3、表重要思想为指导认真落实科学发展观肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。　　②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。　　③肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。　　W（weakness）　　①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。　　②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。　　③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求　　T（threat）　　①竞争者的涌现，其

4、中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升，除此以外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。　　O（opportunity）　　①微信，微博，QQ，人人等新兴媒介的出现，为KFC的营销提供了更快更高的平台。　　②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。　　③节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点积极促销。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道

5、德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　三、营销计划：　　时间：元旦（12月29日至1月2日）营销策略：线上营销主题：肯德基元旦大派送营销手段：3.1微信营销　　3.1.1营销策略：　　“意见领袖型”营销策略　　企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费

6、行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。“病毒式”营销策略　　微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。“视频，图片”营销策略紧紧围绕中心工作

7、以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　运用“视频，图片”营销策略开展微信营销，我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场，发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的微信营

8、销更加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。　　新媒体营销课策划书　　3.2人人营销　　3.2.1营销策略　　1.社会化广告（SocialAds）2.社会属性定向（SocialTargeting）　　3.旗帜广告和富媒体广告（Banner&RichMedia）3.2.2人人营销方式　　1.个人状态：用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。2.新鲜事：文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了多种表现形式。　　3.虚拟礼物：用中国人喜欢的送友人礼物