网络营销策划方案

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1、网络营销策划方案一、背景资料1、 企业概况2、 产品概况3、 休闲食品的市场环境4、 互联网营销环境二、网络营销环境1、 明确组织任务和远景目的2、 确定最终目标和具体目标三、网络营销环境分析四、SWOT分析五、网络营销策略选择六、费用预算七、结束语   一、背景资料1、 企业概况潍坊开发区华裕实业有限公司位于山东省潍坊市经济开发区内，有技术支持开发声场真空冷冻干燥食品蔬菜记得，胶东半岛得天独厚的还产品，平借清华大学的依托罗中平原丰富的特产资源，享举使劲儿的潍坊地区的。公司下属青岛苏伯食品有限公司、潍坊美丽华酒店有

2、限公司、潍坊北洋食品工业有限公司，占地总面积800亩，现有员工近千人，其中拥有技术人元借大中专毕业生300余人，公司主导产品包括真空冷冻干燥食品（FD食品）、新含气调食品、油炸豆腐、速冻蔬菜、保鲜蔬菜等。2005年公司被中华人民共和国农业部授予全国弄产品加工示范企业称号；2006年4月公司成功加如了中国快餐联盟，成为其理事单位，并被中国快餐联盟推介为供应商单位；是农业产业化上冻省级重点龙头却也，山东省级重点高薪技术却也，2007年“苏伯”商标被山东省工商行政管理局认定为“山东省著名商标”，公司因地制宜开发生产出了世

3、界一流水平的在国际市场上极为畅销的新概念食品（即食汤料）主要出口日本韩国及欧美和东南亚地区在国内市场也占有较大份额2001奶奶公司通过了ISO9001国际质量认证体系和HACCP认证，并持巨资购买了先进的农残检测设备和微生物化验设备，保证产品达到国际质量标准。2006年4月公司下属青岛苏伯食品有限公司的产品通过了“哈拉认证”2002年公司的1000亩一体化原料和生产机的被山东省潍坊市出入境检验局确定为蔬菜出口达标基地，带动农产3000多个，公司及相关企业员工4000多人形成企业联基地，基地连农产，产供销，一条龙的农

4、业产业化格局。公司的主要设备有真空冷冻干燥仓10台，日本产自动包装机6台、日本产豆腐机械设备、日本产高高温杀菌锅3台。真空包装机等，并配有与生产相匹配的先进检测设备。公司间有“至诚至信、至真至美”的宗旨，为社会和人民服务建设一条健康发展之路2、 产品概括全新苏伯即食汤系列产品，精选上等绿色食品原料经科学冻干技术制成，使其在使用时保持原色原味，营养丰富，即冲即食，方便快捷，产品口味有紫菜、菠菜、西红柿、小白菜、野菌芙蓉、酸辣汤、包装有袋装、杯装、盒装苏伯汤集团国际最先进的冻干技术，将物料中的水分从低温升华的方式区除最

5、大限度的保留了蔬菜的营养成分，产品中绝对没有添加任何防腐剂、毒素盒未经，产品质量严格接受HACCP&ISO9001控制，是真正意义上的营养安全、快捷方便的美味使用方法：开锅后加入热开水，轻轻搅拌后即可食用3、 休闲食品的市场环境新华网北京11月27日专电（记者张东）面对金融危机蔓延，食品安全贫乏，我国食品工业2008年经受住严峻的考验，仍然保持了快速发展的石头。26号在北京举行的“第四届全国休闲食品产业峰会”上，中国食品工业协会会长王文哲表示，今年我国食品工业销售总输入有望达到40000亿元。王文哲介绍说，2007

6、年我国食品工业销售收入达31068.22亿元，同比增长30.1%，08年前三季度食品工业总产值为30803亿元，同比增长32.51%。而目前最重要的就是休闲食品企业通过持续的创新来把握休闲食品面临的五大发展趋势，一是休闲食品在风味化、时尚化的基础上向健康化、功能化、低热量、低脂肪、低糖、更营养的方向法杖；二是消费对象有儿童逐渐向更多人群发展，市场进一步细分，年轻时尚的青年群体将成为休闲食品消费的主流；三是休闲食品品牌化趋势加强，面向城市的产品档次向中高端发展；四是部分产品逐步向中西部地区、农村市场扩张；五是口感品质

7、仍是消费者购买的重要因素而方便食品的发展和信函品的多样化是今后工业发展的重要特征随着居民输入水平的提高、生活方式的变化、生活节奏的加快，使得简便、营养、卫生、境界、即开即食的凡间食品市场潜力巨大，消费群体结构的变化也对食品方便化提出了新的要求，预测到2010年城镇人口将超过5亿，城镇居民对食品小诶的数量、质量品种和方便化必将有更多、更高的要求，所以方便甜食及休闲食品等和针对不同消费人群需求的个性化食品在相当长的一段时间内部将达有文章可做4、 互联网的营销环境在我国网络营销起步交往，知道1996才开始被我国企业尝试，

8、国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业站34%，通讯行业为23%，金融行业为11%其他为32%中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络法杖状况统计报告》表明，我国网民数继续保持较高增长速度，截止2002年12月31日，我国的上网用户总人数大910万，与半年前相