“互联网+”时代江西老字号品牌竞争力提升研究

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1、“互联网+”时代江西老字号品牌竞争力提升研究　　　　基金项目：江西省社会科学规划项目：“互联网+”时代江西老字号品牌发展策略研究（15WTZD04）阶段性成果下载论文网　　摘要：对于“互联网+”时代江西老字号品牌竞争力提升，项目组主要是从品牌维护、融资支持、政策扶持等六个方面，为相关政府部门提出了对策。　　关键词：“互联网+”；老字号品牌；竞争力提升　　品牌是市场经济的通行证。“互联网+”时代，探讨如何提升老字号品牌竞争力，具有十分重要的意义。老字号品牌需要不断提升竞争力，方能在这一时代洪流中立稳脚跟，不断发展。项目

2、组主要是从品牌维护、融资支持、政策扶持、人才技术支持、行业组织搭台及品牌营销等六个方面，为相关政府部门提出对策，以助力江西老字号品牌迎难而上，再创辉煌。　　一、老字号品牌维护　　品牌维护，是指为了保护品牌形象、维持品牌市场地位以及品牌价值，政府或企业针对外部环境变化对品牌带来的影响所进行的一系列活动的统称。许多老字号品牌在逐渐树立起对品牌的维护和保护意识。近年来，正是由于不少老字号品牌缺乏商标保护意识，没有及时去工商部门进行注册，导致品牌被抢注，无形资产严重受损。江西老字号品牌也遭遇过此类问题。因此，在江西老字号品牌

3、发展过程中，建议政府部门从以下几方面加大对江西老字号品牌维护及保护力度。　　1.加强宣传。商标是消费者选择产品的强力依据。在“互联网+”时代，商标还是品牌申请微信、微博官网认证的必备条件，以及入住天猫、京东等国内外电商平台的通行证。政府可借助现代媒介来传播老字号商标的重要性及相关法律知识，如互联网、广播、影视、报纸和杂志等，从而达到加强宣传的目的。　　2.敦促注册。商标注册周期较长、专业性较高，有的老字号品牌因此对商标注册望而怯步、一拖再拖。建议有关部门敦促老字号品牌加强商标和法律意识，及时在国内外进行注册，从而减少

4、商标被抢注的可能。相关部门在商标注册过程中简化流程、提高效率，提供相关培训，为品牌商标注册提供更为便捷的服务，提高商标注册的成功率。　　3.制定法规。可以借鉴厦门市做法。2016年11月，厦门市表决通过全国首例老字号品牌保护法规《厦门市老字号品牌保护发展促进办法》。该办法包括立法宗旨、定义、认定原则、认定秩序等31条。对于“山寨”老字号品牌，办法规定：擅自使用与“厦门老字号”相同或近似的文字、图形或者其他组合的，市场监督管理部门责令其限期更正；拒不改正的，处以违法所得一倍以上五倍以下的罚款；没有违法所得的，处以200

5、0元以上1万元以下罚款。2017年5月，该办法正式实施，较好地整顿了品牌市场，遏制了假冒伪劣品牌现象的发生。　　4.政府统管。山东省商务厅的作法可以提供参考。2016年3月，山东省商务厅为推进安全消费、品质消费，为全省219家老字号企业建立集认证防伪、质量追溯、消费评价等功能于一体的数字“身份证”，实现老字号产品的“源头可溯、去向可查。”消费者只要用智能手机扫描二维码即可确认产品基本信息。此办法，既维护了消费者利益，也防止了假冒伪劣产品的侵害，维护了老字号品牌声誉。据山东省商务厅商贸发展处负责人介绍，山东开发建设的“

6、老字号企业二维码追溯评价系统”，将为全省219家老字号企业建立数字“身份证”，助推老字号应用大数据分析系统，提升精准营销能力。　　二、老字号品牌融资支持　　大多数江西老字号品牌都迫切需要多种融资方式的支持，建议政府相关部门扮演领导者角色，引领品牌实现融资需求。　　1.鼓励老字号品牌上市。对于经营状况良好的江西老字号品牌，政府应鼓励其上市；对于上市条件尚不符合的江西老字号品牌，帮助其寻找其它融资渠道，使其优质成长，为上市创造条件。　　2.寻找私募股权投资。帮助品牌进行招商引资、引进民间资本等。例如成立江西老字号企业发展

7、基金或江西老字号投资联盟等。2016年9月，由私募和投资专业机构设立发起的中华老字号投资联盟正式成立。该联盟拟以实际行动助力中国制造向中高端转型，引领中华老字号重振品牌，从而增强中国企业在全球范围的产业话语权。联盟拟主要完成以下使命和愿望：一是搭建资源整合平台，让各类型投资和专业机构共同参与老字号品牌的保护及发展，做到资源的深度整合。二是搭建探索创新的平台，让各类机构为老字号品牌的发展共同注入创新基因，帮助老字号品牌在尝试和进取中逐步获得成功。三是搭建规范发展的平台。各类型机构的加入?c合作，能够在最大程度上监督和保

8、护这一平台的规范发展，同时也保证老字号品牌的健康蓬勃发展。　　3.提供专项资金扶持。通过建设各类专项资金资助项目，如优惠贷款贴息贷款等，对江西老字号企业提供资金支持，以期促进江西老字号企业的发展和强大。2016年7月，北京市商务委发布新政策，“互联网+”的老字号品牌将获得专项资金扶持，包括老字号传承发展在内的共十一大项符合标准和要求的项目可获得