欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:21399020
大小:84.43 KB
页数:27页
时间:2018-10-18
《数字(互联网)文化产业商业模式》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、数字(互联网)文化产业商业模式创新陈少峰,北京大学哲学系教授、博士生导师,兼任北京大学文化产业研究院副院长,文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任,国家文化资产管理办公室专家,科技部国家文化科技创新工程专家,国家新闻出版广电总局电影审查委员,中国文化产业前沿论坛召集人,中国书画五十人论坛理事长,中国民建中央文化委员会副主任。三个视角卖场与交流(反馈为卖场)技术支撑卖场与交流延长产业链形态的结构模式去体现:模块化具体化(互联网生态能不能说得清楚)序◎对产业链的深度理解A,产业链的基本结构:内容(内容产业,如网络文学、游戏、微电影、电视剧等)>>平台(平台产
2、业与新媒体,如盛大文学、腾讯游戏平台、百度技术平台等>>延伸:衍生品产业,如影视作品授权改编成游戏、玩具等)>>服务:中间服务产业(文化金融、人力资源、广告、产品外包或者创意设计)B,价值的增值>>持续化积累>>品牌(形象)>>经验与能力>>互联网平台>>合作>>O2O(自己独立的平台)>>企业整体价值最大化(上市为手段)C,迪斯尼是产业链的典范;腾讯等的IP之路◎单一的产业链挖掘:玩具总动员的产业链(延伸产品):除了票房、DVD、授权播出等之外,一部《玩具总动员1》成就了两部续集和品牌价值,一部迪斯尼冰上表演,一部在迪斯尼海上巡游船表演的音乐剧,一部以巴斯光年为主角
3、的电视电影,一本计算机故事书,两款电子游戏、销量达2500万个的电动玩具、一条服装生产线、以及迪斯尼主题公园里的9个场景。《玩具总动员2》、《玩具总动员3》的玩具总动员。(超能陆战队的大白;乔布斯的皮克斯和后来的皮克斯)1,特点——平台化;BAT;新媒体——多层次——多元化——线上整合线下——企业集团舰队化——合作与联盟——政府零售商业的税收;新的两极分化——互联网文化产业落后地区的所谓电商思维问题(电商是结果;如果做电商,那么技术?)2,互联网思维(1)无边界;互联网的平台为王(2)链接或者链接一切(这个和广播一样不是核心;入口、链接、平台扩大、内容吸引等等的结合才
4、是核心(3)去中心化;社交(中心化如BAT与去中心化并存;中国人以娱乐为主)(4)网络营销模式(微信等)。互联网上有的网络平台只是提供一种窗口的作用。但是互联网可以让品牌出现爆发式增长。3,趋势(1)产业变动加速。产业集中度加强。并购(2014年1600亿资金涌向文化产业,每6天就会出现一起并购案);互联网文化企业的市盈率高;BAT值(27000亿人民币以上)(2)文化产业内部结构变化:到2015年底互联网文化产业占70%(移动互联网文化产业占70%);传统媒体10%;艺术品与工艺美术、娱乐设备等占10%;体验(电影、演出、曲艺、卡拉OK)娱乐和主题公园、设计占10%
5、。(3)技术与生活方式相互影响。人们对互联网(移动互联网)的依赖性持续增强。生活方式决定朝阳产业(人们的生活方式离不开的就是朝阳产业)。今后对大数据、云计算的应用加强。其中最有用的数据或者技术可以帮助降低成本和精准营销。大数据的最有用数据是用户数据。可以说,BAT公司的大量用户数据(含用户;如苹果进军支付领域)和用户行为数据具有很高价值(良性循环)(4)移动互联网的快速发展;2015年下半年移动网将全面代替PC互联网。(5)传统文化产业搬到互联网上。特别是传统文化产品的营销与城市形象推介移到线上。(6)大平台与小平台并存。大平台包括:技术平台、零售平台、娱乐平台、资源
6、整合平台(拓展平台)、营销平台。(在这种环境下不可能存在“去中心化”)(7)当下传统互联网与移动互联网一体化。移动终端(10·6亿智能终端用户)加速上网;因特网和移动互联网上的门户和平台之间的竞合关系(门户网与社交网之间)。总体上,是对因特网的复制、延伸(规模化和专业化)与变革(细分领域)。(8)文化传媒企业两极分化。以核心平台企业为主,企业形成舰队式结构。(9)互联网企业主导的并购与资源整合加速。4,商业模式(1)平台为王;平台+部分内容。(2)视频领域内容为王;视频网站的洗牌。(3)专业垂直频道。以专业内容(母婴产品、高跟靴等)及独立营销为主的独立网站及其线下合作
7、。(4)O2O的(线上统合线下)模式(其它就是自我整合;不能长期利用别人的互联网平台);互联网线上逐渐蚕食线下利润。(5)IP整合与产业链模式。需要长期的内容和产品拓展的合作(授权之后的持续合作)。(6)未来大有可为的演出(授课)直播模式。(7)众筹股权投资与新的文化金融模式。(8)对接线下的营销与传播平台。(9)植入广告(电影植入)。(10)大明星合作引导粉丝经济的模式。(11)技术引导营销模式。(12)长期股权投资增值模式。5,结果及预测(1)大平台;虚拟平台;移动互联网带来娱乐无边界;平台无边界;二十四小时经营与消费;线上的扩张和对线下的整合(
此文档下载收益归作者所有