传媒行业18年国庆档及前三季度影市总结：爆款缺乏国庆档同比下降，内容反馈速度加快，q4需待优质影片提振

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1、内容目录1.18年国庆档：爆款内容缺乏票房同比下降，一二线城市票房及头部院线市占率提升..32.2018年国庆档重点影片分析：口碑反馈加速，《无双》逆袭领跑，《李茶的姑妈》高开低走63.2018年前三季度电影市场：实际票房同比增速回落至14.4，需待优质影片提振84.投资建议和风险提示10图表目录图1：2016-2018年国庆档（9.30-10.6）名义票房情况3图2：2016-2018年国庆档（9.30-10.6）实际票房情况3图3：2016-2018年国庆档观影人次3图4：2016-2018年国庆档平均票价（元）3图

2、5：2018年国庆档单日票房（剔除服务费）及观影人次4图6：2017年国庆档单日票房（剔除服务费）及观影人次4图7：2018年国庆档重点影片单日实际票房变化情况（亿元）4图8：2018年国庆档重点影片单日实际票房变化情况（亿元）4图9：2018年国庆档重点影片单日实际票房变化情况（亿元）6图10：2018年国庆档重点影片单日观影人次变化情况（万人）7图11：2018年国庆档重点影片单日排片占比变化情况7图12：2018年国庆档重点影片单日上座率变化情况7图13：2018年国庆档重点影片9月30日-10月6日城市票房分布8图

3、14：2012-2018年前三季度中国电影市场票房及同比增速（2012-2017年为剔除服务费的票房数据）8图15：2017年、2018年1-9月单月电影票房及同比增速（剔除服务费）9图16：2012-2018年前三季度中国电影市场观影人次9图17：2012-2018年前三季度中国电影市场平均票价（元）9表1：2017-2018年国庆档院线实际票房TOP105表2：2016-2018年国庆档重点影片实际票房、票房占比及排片占比5表3：2018年国庆档重点电影自9月30日至10月6日票房、观影人次及豆瓣评分情况61.18年国

4、庆档：爆款内容缺乏票房同比下降，一二线城市票房及头部院线市占率提升2018年9月30日至10月6日，中国电影市场名义票房为19.65亿元，同比下滑17.7，剔除服务费后实际票房为18.24亿元，同比下滑18.8，但高于16年国庆档总票房水平。图1：2016-2018年国庆档（9.30-10.6）名义票房情况图2：2016-2018年国庆档（9.30-10.6）实际票房情况名义票房（亿元）同比增速30602523.87实际票房（亿元）同比增速22.46602016.131048.019.65402002016.13

5、1510539.218.2440200-17.70-202016年2017年2018年-18.80-202016年2017年2018年资料来源：艺恩数据，资料来源：艺恩数据，观影人次方面，2018年9月30日-10月6日总观影人次5574.5万人，同比下滑21.0，略微高于2016年5181.1万观影人次。图3：2016-2018年国庆档观影人次80006000观影人次（万人）同比增速7058.05181.136.25574.5-21.04020400002000-2002016年2017年2018年-40

6、资料来源：艺恩数据，平均票价方面，2018年9月30日-10月6日间观影平均名义票价为35.2元，同比增长4.2，平均实际票价为33.1元，同比增长3.9，票价总体呈现逐年增长态势。此外，2018年国庆档期间平均每张电影票手续费约2.1元，相比2017年的2元略有提升。图4：2016-2018年国庆档平均票价（元）平均票价（名义）平均票价（实际）35.233.833.131.831.136343230282016年2017年2018年资料来源：艺恩数据，2018年国庆档单日最高票房为10月1日，单日剔除服务费后实际票房3.

7、35亿，观影人次达1016万，均不及17年同期水平，2017年和2016年国庆档单日最高票房分别为3.61亿和2.83亿元。图5：2018年国庆档单日票房（剔除服务费）及观影人次图6：2017年国庆档单日票房（剔除服务费）及观影人次日票房（亿元，左轴）日观影人次（万，右轴）3.352.932.512.642.332.272.091016758896810718700675432102500420003150021000500100日票房（亿元，左轴）日观影人次（万，右轴）3.613.43.333.312.833.06

8、2.92900113710681048104096090625002000150010005000资料来源：艺恩数据，资料来源：艺恩数据，从票房城市分布看，一二线城市票房略有提升。2018国庆档一线、二线、三线、四线、五线城市票房同比分别下滑12、18、19、22、21。从城市票房占比看，2018年国庆